Pertaruhan Besar Pinterest: RM17.8 Bilion untuk AWS dan Apl Beli-belah AI 'Ask Pinterest'

Pinterest membuat dua pertaruhan platform terbesarnya dalam tempoh sebulan. Pada 4 Jun 2026, syarikat itu mengumumkan komitmen infrastruktur terancang bernilai $4 bilion (kira-kira RM17.8 bilion) kepada Amazon Web Services (AWS) sehingga tahun 2031—ini adalah pelaburan teknologi terbesar dalam sejarah syarikat . Dua minggu kemudian, menjelang Festival Cannes Lions, Pinterest melancarkan sebuah aplikasi beli-belah perbualan eksperimen yang dipanggil Ask Pinterest serta beberapa alat pengiklanan berkuasa AI yang baharu .

Secara keseluruhannya, langkah ini memberi isyarat bahawa Pinterest sedang membentuk semula kedua-dua asas teknikal dan pengalaman teras penggunanya dengan kecerdasan buatan.

Komitmen AWS Bernilai $4 Bilion (RM17.8 Bilion)

Perjanjian perkhidmatan awan jangka panjang ini, yang berlanjutan sehingga 2031, mewakili perjanjian infrastruktur terbesar Pinterest setakat ini . Pelaburan ini bertujuan untuk memperkasakan carian visual dan penemuan dipacu AI untuk lebih daripada 600 juta pengguna aktif bulanan di seluruh dunia .

Elemen utama perjanjian ini adalah penggunaan cip silikon tersuai AWS. Pinterest akan menggunakan cip AWS Trainium untuk melatih model AI dan pemproses AWS Graviton untuk pengkomputeran umum dan inferens . Ini menandakan peralihan strategik ke arah perkakasan awan khusus, memberikan Pinterest "fleksibiliti pengkomputeran, pilihan perkakasan, dan kecekapan infrastruktur" untuk mempercepatkan pembangunan AI, seperti yang dinyatakan oleh Ketua Pegawai Teknologi, Matt Madrigal . Langkah ini juga mengurangkan kebergantungan kepada satu vendor cip dominan pada masa bekalan perkakasan AI masih terhad .

Harga saham Pinterest meningkat hampir 5% pada hari pengumuman dibuat .

Alat Pengiklanan AI Baharu

Di Cannes Lions, Pinterest memperkenalkan tiga produk yang ditujukan kepada pengiklan, di samping aplikasi beli-belah untuk pengguna. Kesemuanya berada dalam fasa pelepasan terhad atau ujian pada pertengahan Jun 2026.

1. Pembantu Perniagaan (Business Assistant)

Pembantu AI yang diintegrasikan terus ke dalam Pinterest Ads Manager, kini dalam beta tertutup untuk pengiklan di Amerika Syarikat . Daripada memerlukan pemasar menavigasi papan pemuka secara manual, alat ini menggunakan perbualan bahasa semula jadi untuk mendapatkan pandangan platform, mengenal pasti peluang kempen dan mengesan trend. Menurut Pinterest, ia mengelakkan teks yang panjang lebar dan sebaliknya menunjukkan graf trend serta Pin terbaik untuk dipromosikan .

2. Pinterest Model Context Protocol (MCP)

Ini adalah lapisan infrastruktur asli AI yang bertindak sebagai protokol integrasi standard, membolehkan pengiklan menyambungkan alat AI mereka sendiri secara terus kepada data kempen, analitik dan pandangan kata kunci Pinterest . Protokol ini bertujuan menjadikan platform iklan Pinterest mudah diakses dan diprogramkan dalam ekosistem alat agentik dan kopilot yang lebih luas yang sudah digunakan oleh pemasar, dengan berlandaskan isyarat khusus Pinterest seperti cita rasa, trend dan niat .

3. Model Kreatif Performance+

Perkembangan kepada suite automasi Performance+ sedia ada, model AI generatif ini menilai dan menguji set kreatif iklan yang lebih luas—imej, salinan, susun atur—untuk memaksimumkan prestasi kempen secara automatik . Ia membina usaha awal Pinterest untuk mengubah imej produk menjadi imejan gaya hidup melalui AI generatif .

Ask Pinterest: Aplikasi Beli-belah Perbualan Tersendiri

Produk yang paling ketara dan eksperimental adalah Ask Pinterest, sebuah aplikasi web tersendiri dalam akses terhad pada peranti mudah alih dan desktop . Daripada menatal melalui suapan Pin yang tersusun, pengguna membuka tetingkap sembang dan menaip deskripsi bahasa semula jadi tentang apa yang mereka cari. Satu pertanyaan seperti "balkoni kecil yang selesa" akan menghasilkan cadangan produk konkrit dan saranan visual berdasarkan Pin dan Papan yang telah disimpan oleh pengguna, diperibadikan lagi oleh Graf Cita Rasa (Taste Graph) Pinterest .

TechCrunch menyifatkan aplikasi ini sebagai satu eksperimen yang mungkin suatu hari nanti boleh diserapkan ke dalam pengalaman utama Pinterest . Ia mewakili perubahan asas daripada tatalan pasif kepada penemuan produk secara perbualan yang aktif—satu ujian sama ada Pinterest boleh mengubah inspirasi yang kabur menjadi transaksi yang boleh diukur .

Maksudnya untuk Pengguna, Pengiklan dan Platform

Bagi pembeli, perubahan segera adalah dari segi pendekatan, bukan praktikal: kebanyakan pengguna tidak akan mengalami Ask Pinterest melainkan ujian akses terhad ini diperluaskan. Tetapi aplikasi itu memberi isyarat arah tuju penemuan produk pada masa depan—ke arah perbualan peribadi yang dimediasi AI, bukannya carian kata kunci atau suapan algoritma.

Bagi pengiklan, perubahannya lebih ketara. Alat Pembantu Perniagaan dan kreatif Performance+ menyasarkan persediaan kempen yang lebih pantas, pengoptimuman manual yang dikurangkan, dan pulangan perbelanjaan iklan yang lebih baik melalui automasi . Sementara itu, protokol MCP adalah strategi seni bina: daripada memaksa pemasar menggunakan antara muka Pinterest sendiri, ia meletakkan platform sebagai lapisan data yang boleh ditanya terus oleh ejen AI luaran. Ini boleh menjadikan belanjawan iklan Pinterest lebih kukuh apabila pasaran alat AI semakin berpecah .

Bagi Pinterest sendiri, perjanjian AWS bernilai $4 bilion menyediakan infrastruktur awan yang mampu mengendalikan beban kerja AI yang besar untuk baki dekad ini. Dengan komited kepada silikon tersuai, syarikat itu melindungi diri daripada kekurangan GPU dan berpotensi mengurangkan kos unit inferens AI secara berskala besar—satu keperluan strategik jika carian perbualan dan penciptaan iklan generatif menjadi ciri utama, dan bukannya sekadar eksperimen .