eBay Live Shopping Meletup: GMV Naik 8 Kali Ganda, Daftar Sendiri Kini Dibuka untuk Semua Penjual

Panggilan pendapatan suku kedua 2026 eBay pada 5 Ogos lalu mendedahkan bahawa eBay Live — ciri beli-belah secara langsung (livestream) syarikat — sedang berkembang pesat daripada sekadar eksperimen kepada enjin pertumbuhan yang nyata. Ketua Pegawai Eksekutif Jamie Iannone menyifatkan keputusan itu sebagai mengukuhkan "keyakinan bahawa Live dapat memperdalam penglibatan, meningkatkan kejayaan penjual, dan membezakan eBay di pasaran."

eBay Live Mengikut Angka: GMV 8 Kali Ganda dan Penglibatan Tertinggi

eBay Live mencatat satu lagi suku rekod, dengan jumlah dagangan kasar (GMV) melonjak kira-kira 8 kali ganda tahun ke tahun pada S2 2026 . Kadar larian tahunan GMV adalah lebih daripada lapan kali lebih tinggi berbanding setahun yang lalu dalam beberapa minggu terkini . Pertumbuhan ini diiringi peningkatan pesat dalam semua metrik penglibatan utama: penonton, masa tontonan, dan barang terjual semuanya meningkat dengan ketara .

Acara 48 Hours of Drops, satu strim langsung promosi utama, mencipta rekod harian GMV baharu untuk eBay Live. Setiap hari acara itu berjalan kira-kira 60% melebihi puncak Black Friday sebelumnya, menandakan selera pengguna yang kuat untuk beli-belah langsung berasaskan acara .

Platform kini beroperasi di tujuh pasaran, dan pihak pengurusan eBay menyatakan bahawa Live sedang meraih bahagian pasaran di kesemua pasaran tersebut .

Pendaftaran Sendiri: Membuka Pintu ke Fasa Pertumbuhan Seterusnya

Dalam apa yang eBay panggil "langkah besar ke arah membuka kunci fasa pertumbuhan seterusnya," syarikat itu melancarkan pendaftaran sendiri untuk eBay Live pada Julai 2026 . Langkah ini membawa platform melebihi model jemputan sahaja sebelumnya dan menjadikannya tersedia kepada asas penjual AS yang layak dalam lebih daripada 300 kategori . Akses yang diperluas ini dijangka memacu lebih banyak penerimaan penjual dan pertumbuhan GMV pada suku-suku akan datang .

Gelagat Penjual dan Pembeli: Data Di Sebalik Hebahan

Kesan kewangan kepada penjual yang menggunakan strim langsung adalah ketara. CEO Iannone menyatakan bahawa bagi penjual yang strim secara tetap di eBay Live, peningkatan GMV median adalah kira-kira 3 kali ganda berbanding penjual serupa yang tidak menggunakan Live . Syarikat juga melaporkan bahawa "lebih 90% penjual yang strim..." terus melihat keputusan positif, mengukuhkan perdagangan langsung sebagai alat penglibatan berkelajuan tinggi .

Dari sisi pembeli, nilai beli-belah langsung juga jelas. Pembeli langsung kali pertama dalam kategori koleksi membelanjakan kira-kira 70% lebih tinggi daripada pembeli bukan langsung, dan yang menariknya, separuh daripada perbelanjaan itu berlaku di luar acara langsung — bermakna beli-belah langsung memacu aktiviti pasaran yang berterusan di luar strim .

Peluasan Antarabangsa: Tujuh Pasaran dan Terus Bertambah

Walaupun prestasi eBay Live di AS menjadi tajuk utama, syarikat itu giat mengembangkan jejak antarabangsanya. Platform kini aktif di tujuh pasaran, dan pihak pengurusan menyatakan hasrat untuk berkembang ke lebih banyak pasaran antarabangsa dalam minggu-minggu akan datang .

Keseluruhan GMV antarabangsa berkembang 4% secara organik atas dasar neutral pertukaran asing (FX), dengan penambahbaikan berturut-turut di UK, Jerman, dan Australia — walaupun ini masih ketinggalan berbanding pertumbuhan GMV AS sebanyak 24% .

Konteks Lebih Luas: eBay Live Dalam Landskap Beli-belah Langsung AS

Dorongan beli-belah langsung eBay adalah sebahagian daripada trend perdagangan langsung AS yang lebih luas, tetapi syarikat membezakan dirinya dengan memberi tumpuan kepada koleksi, motor, dan kategori berasaskan kepercayaan lain di mana video langsung dapat menunjukkan keaslian dan keadaan barang . Ini selaras dengan keutamaan strategik eBay yang lebih luas: kategori fokus (GMV +26%), C2C (+20%+), dan perdagangan semula (+20%+) kini mewakili lebih 70% daripada jumlah GMV .

Pasaran AS menunjukkan kekuatan tertentu secara keseluruhan, dengan GMV AS berkembang 24% dan pembeli aktif AS berkembang 6%, jauh mengatasi pertumbuhan pembeli aktif global hampir 2% (kepada 136 juta) .

Prestasi Keseluruhan S2 2026

eBay melaporkan jumlah GMV sebanyak $22.4 bilion dan hasil sebanyak $3.13 bilion, kedua-duanya meningkat 14% tahun ke tahun atas dasar neutral pertukaran asing, melebihiunjuran dalam semua metrik utama . Syarikat menaikkan unjuran setahun penuh berdasarkan momentum berterusan , dengan pihak pengurusan kini menjangka pertumbuhan GMV neutral FX sebanyak 11.5%–12.5% untuk tahun penuh .