Apa Makna Program Kandungan Digital S$48 Juta Singapura untuk Syarikat Media?

• Video pendek dan siri episodik
• Mikrodrama serta format kandungan baharu
• Pengedaran melalui media sosial dan saluran yang mengutamakan telefon mudah alih
• Saluran digital di luar televisyen konvensional
• Animasi dan alat penyetempatan kandungan
• Kandungan dijana AI serta aliran kerja produksi berbantukan AI

Format sedemikian membolehkan syarikat menguji idea dengan lebih cepat, menyesuaikan kandungan berdasarkan tingkah laku penonton dan mengedarkannya merentas beberapa saluran. Cadangan projek juga dijangka mengambil kira pengedaran dan pengewangan—bukan melihat proses menghasilkan kandungan dan mencari penonton sebagai dua perkara yang berasingan.

AI sebagai pembantu, bukan pengganti pencipta

DCCD menggalakkan syarikat media bereksperimen dengan AI dalam pembangunan, produksi dan penyetempatan kandungan. Penggunaannya boleh merangkumi penciptaan kandungan, pengurangan kerja berulang, penyesuaian bahan untuk platform berlainan serta pengujian idea secara lebih pantas.

Namun, program ini tidak membingkaikan AI sebagai pengganti pekerja kreatif. Ketika pelancaran program, Menteri Negara Kanan Tan Kiat How menekankan bahawa teknologi sepatutnya memperkasa pencipta. AI boleh membantu pasukan menjalankan projek perintis, membina prototaip dan menghasilkan kandungan dengan lebih cekap, tetapi cerita manusia, identiti dan hubungan emosi kekal penting untuk menghasilkan kandungan yang benar-benar dekat dengan penonton.

Bagi syarikat media tempatan, cabarannya bukan sekadar mengguna pakai alat AI. Mereka juga perlu membuktikan bahawa teknologi itu boleh memperkukuh penceritaan, memperbaiki ekonomi produksi dan membantu kandungan Singapura mencapai khalayak baharu.

Bagaimana syarikat media boleh memohon?

Rumah produksi tradisional dan syarikat media yang lahir dalam era digital boleh memohon akreditasi IMDA sebelum menyertai panggilan cadangan DCCD. Proses ini bertujuan menilai sama ada pemohon mempunyai keupayaan yang diperlukan untuk membangunkan dan menyampaikan kandungan digital.

Penilaian dijangka melihat beberapa perkara, antaranya:

• Keupayaan kreatif, produksi, digital dan AI pemohon
• Konsep kandungan serta khalayak sasaran
• Pelan pengedaran dan pengewangan
• Cadangan penggunaan teknologi
• Kebolehlaksanaan pelaksanaan
• Hasil yang dijangka

Sebanyak 117 firma dilaporkan memperoleh akreditasi dalam kumpulan pertama. Bagaimanapun, akreditasi tidak bermakna sesebuah syarikat itu telah menerima pembiayaan projek. Firma yang diakreditasi masih perlu menyertai panggilan cadangan berkaitan, dan projek mereka akan dinilai secara berasingan.

NoonTalk menunjukkan peluang—tetapi bukan penerima dana yang disahkan

NoonTalk Media disebut sebagai contoh syarikat media Singapura yang sedang meneroka kandungan dijana AI dan peluang transformasi digital. Pada 30 Jun 2026, syarikat itu mengumumkan memorandum persefahaman tidak mengikat dengan Neusoft Education Technology untuk meneroka kerjasama dalam AI, kandungan dijana AI dan inisiatif berkaitan.

Langkah itu selari dengan hala tuju DCCD, tetapi tidak boleh dianggap sebagai pengesahan bahawa NoonTalk menerima dana di bawah program berkenaan. Berdasarkan bidang sokongan yang dinyatakan, pembiayaan DCCD berpotensi membantu syarikat seperti NoonTalk menguji aliran kerja berbantukan AI, format digital dan projek penyetempatan dengan risiko kos awal yang lebih rendah. Ini ialah kesimpulan berdasarkan bidang yang layak, bukan pengesahan anugerah khusus kepada NoonTalk.

Latihan menjadi separuh lagi perubahan ini

Alat baharu sahaja tidak memadai untuk mengubah operasi sesebuah perniagaan media. Sebab itu DCCD turut disokong usaha membina kemahiran AI dalam kalangan profesional media. Latihan AI terpilih di bawah National AI Impact Programme boleh diakses menggunakan Kredit SkillsFuture, manakala program itu menyasarkan latihan untuk lebih 100,000 pekerja bukan teknikal.

Latihan yang dilaporkan merangkumi penggunaan praktikal seperti:

• Penulisan dan penceritaan berbantukan AI
• Penciptaan kandungan dan audio
• Penghasilan kandungan media sosial
• Analisis data untuk memahami penglibatan penonton

Laporan yang dibekalkan menyebut katalog terpilih itu mengandungi 55 kursus. Namun, bukti yang tersedia tidak mengesahkan secara bebas keseluruhan senarai kursus atau prosedur pendaftarannya.

Ukuran kejayaan bukan sekadar jumlah projek

Bagi syarikat media, kejayaan DCCD tidak wajar diukur hanya berdasarkan jumlah projek yang diluluskan atau alat AI yang digunakan. Ukuran yang lebih bermakna ialah sama ada firma dapat membina keupayaan produksi digital yang boleh digunakan berulang kali, mencari khalayak yang mampan dan menghasilkan format yang berdaya komersial tanpa menghilangkan keunikan cerita Singapura.

Bagi penonton, program ini berpotensi membawa lebih banyak kandungan tempatan ke ruang yang memang sudah mereka gunakan—daripada klip pendek di media sosial hingga penceritaan episodik untuk telefon mudah alih. Bagi pencipta pula, ia menyediakan ruang untuk bereksperimen dengan AI sambil mengekalkan pertimbangan manusia terhadap cerita, lakonan dan perincian budaya.

Pertaruhan utama Singapura bukanlah bahawa AI akan menentukan masa depan medianya. Sebaliknya, negara itu berharap alat yang lebih baik, kemahiran yang lebih kukuh dan pengedaran yang lebih fleksibel dapat memberi pencipta tempatan peluang lebih besar untuk menjadikan cerita Singapura kelihatan di mana-mana sahaja penonton sedang menonton.