Apa Itu Baidu? Daripada Enjin Carian China kepada AI dan Teksi Tanpa Pemandu

Baidu, Inc. ialah syarikat internet dan kecerdasan buatan (AI) yang beribu pejabat di Beijing, China. Ia pada asalnya membina perniagaan melalui carian berbahasa Cina dan iklan berasaskan kata kunci. Kini, fokus strategiknya merangkumi AI Cloud, model asas, penyelesaian AI untuk perusahaan, pemanduan pintar dan perkhidmatan perjalanan tanpa pemandu Apollo Go.

Baidu sering dianggap sebagai salah satu pintu masuk utama pengguna internet China untuk mencari maklumat. Namun, label “Google versi China” semakin kurang tepat kerana syarikat itu kini cuba membina ekosistem yang menghubungkan carian, awan, model AI dan mobiliti autonomi.

Bagaimana Baidu ditubuhkan?

Baidu diasaskan pada tahun 2000 oleh Robin Li (Li Yanhong) dan Eric Xu. Sebelum menubuhkan Baidu, Li membangunkan RankDex, teknologi penarafan laman web yang menggunakan analisis pautan untuk menilai kepentingan sesuatu halaman. Sumber sedia ada menganggap RankDex sebagai antara asas awal kepada pendekatan teknologi carian yang kemudiannya digunakan Baidu.46

Nama “Baidu” ditulis sebagai 百度 dalam bahasa Cina. Dalam konteks asalnya, nama itu berkait rapat dengan idea mencari sesuatu berulang kali dalam lautan maklumat, selari dengan fungsi enjin carian.

Dari sudut undang-undang, Baidu ialah syarikat pegangan yang diperbadankan di Kepulauan Cayman pada Januari 2000. Pejabat eksekutif utamanya terletak di Baidu Campus, daerah Haidian, Beijing.34

Struktur pemilikan dan kod saham Baidu

Baidu ialah syarikat awam yang disenaraikan di dua pasaran utama:

• Nasdaq di Amerika Syarikat dengan kod saham BIDU;
• Bursa Saham Hong Kong dengan kod 9888 bagi kaunter dolar Hong Kong dan 89888 bagi kaunter renminbi;
• setiap American Depositary Share (ADS) mewakili lapan saham biasa Kelas A.54

Operasi Baidu di China disusun melalui anak syarikat dan aturan entiti berkepentingan berubah-ubah, atau variable-interest entity (VIE). Bagi pelabur antarabangsa, struktur ini bermakna sekuriti yang disenaraikan tidak semestinya sama dengan pemilikan langsung terhadap setiap entiti operasi di China.54

Apakah perniagaan utama Baidu?

Carian dan aplikasi pengguna

Carian masih merupakan perniagaan Baidu yang paling dikenali. Di sekeliling enjin carian itu, syarikat turut menawarkan peta, ensiklopedia, forum Baidu Tieba, perkhidmatan dokumen Wenku, storan awan Netdisk, terjemahan, video dan pelbagai aplikasi mudah alih.36

Baidu menjana pendapatan bukan hanya melalui hasil carian biasa, tetapi juga melalui perkhidmatan pemasaran kata kunci, iklan suapan, iklan paparan, kempen jenama dan pemasaran berasaskan AI. Secara asasnya, pengiklan membida kata kunci untuk mendapatkan kedudukan yang lebih menonjol dan biasanya membayar berdasarkan klik atau ukuran prestasi lain.

AI Cloud dan perkhidmatan perusahaan

Baidu AI Cloud menyediakan infrastruktur awan, platform data, alat pembangunan AI dan penyelesaian untuk pelbagai industri. Maklumat kewangan syarikat bagi 2025 menunjukkan pertumbuhan perkhidmatan awan membantu mengimbangi sebahagian kejatuhan pendapatan pemasaran dalam talian.53

Perubahan ini penting kerana model perniagaan Baidu tidak lagi bergantung sepenuhnya pada jumlah trafik pengguna dan iklan carian. Jika perusahaan terus menggunakan awan Baidu untuk latihan model, inferens, pemprosesan data dan aplikasi industri, AI Cloud berpotensi menjadi sumber pertumbuhan yang lebih besar berbanding iklan tradisional.

Model besar dan aplikasi AI

Perniagaan AI Baidu merangkumi keluarga model ERNIE, aplikasi ERNIE Bot, penyelesaian perusahaan, platform pembelajaran mendalam PaddlePaddle, cip AI dan infrastruktur pengkomputeran pintar.

Baidu melaporkan bahawa pendapatan perniagaan teras yang dipacu AI melebihi RMB11 bilion pada suku keempat 2025, iaitu 43% daripada pendapatan perniagaan am Baidu.40

Angka ini menunjukkan usaha Baidu untuk menukar keupayaan AI kepada pendapatan yang boleh diukur, bukan sekadar menjadikan model besar sebagai projek penyelidikan. Namun, kemerosotan perniagaan iklan bermakna produk AI baharu perlu terus membuktikan keupayaan untuk berkembang dan menjana keuntungan.

Apollo dan Apollo Go

Apollo ialah platform teknologi pemanduan autonomi Baidu. Ia meliputi pemetaan, sistem penderiaan, simulasi, perisian kenderaan dan kerjasama dengan pengeluar kereta.

Apollo Go pula ialah perkhidmatan perjalanan autonomi untuk orang awam, yang lazimnya dikenali sebagai robotaxi atau teksi tanpa pemandu. Baidu melaporkan bahawa Apollo Go melengkapkan 3.4 juta perjalanan operasi sepenuhnya tanpa pemandu pada suku keempat 2025, dengan jumlah perjalanan mingguan memuncak pada lebih 300,000. Sehingga Februari 2026, jumlah perjalanan yang disediakan kepada orang awam melebihi 20 juta.39

Apollo Go juga telah memasuki Dubai dan Abu Dhabi, menunjukkan bahawa hala tuju antarabangsa Baidu bukan hanya melibatkan produk carian, tetapi turut merangkumi teknologi pemanduan autonomi dan perkhidmatan mobiliti.33

Bagaimana Baidu menjana wang?

Secara tradisional, iklan carian ialah asas utama model perniagaan Baidu. Pengiklan membeli kedudukan promosi berdasarkan kata kunci, manakala Baidu memperoleh pendapatan melalui klik, paparan dan pelbagai perkhidmatan pemasaran.

Model ini menghubungkan keperluan pengguna untuk mencari maklumat dengan bajet pengiklan serta keupayaan Baidu mengagihkan perhatian pengguna. Namun, tabiat mendapatkan maklumat semakin berpecah. Video pendek, media sosial, platform e-dagang dan pembantu AI kini turut bersaing untuk mendapatkan perhatian yang dahulunya tertumpu pada enjin carian.

Pada 2025, Baidu mencatat jumlah pendapatan RMB129.1 bilion, kira-kira AS$18.5 bilion, iaitu penurunan 3% berbanding tahun sebelumnya. Syarikat menyatakan kemerosotan itu berpunca terutamanya daripada pendapatan pemasaran dalam talian yang lebih rendah, manakala pertumbuhan perkhidmatan awan memberikan sedikit pampasan.53

Baidu turut melaporkan pendapatan perniagaan teras yang dipacu AI melebihi RMB11 bilion pada suku keempat tahun yang sama.40 Ini menunjukkan AI sudah mula mengubah struktur pendapatan syarikat, tetapi belum bermakna iklan carian tradisional telah digantikan sepenuhnya. Gambaran yang lebih tepat ialah Baidu sedang menggunakan perniagaan AI yang berkembang untuk mengurangkan tekanan terhadap perniagaan iklan yang sudah matang.

Siapa pesaing Baidu?

Persaingan Baidu kini jauh melangkaui enjin carian tradisional:

• Dalam penemuan maklumat dan pengedaran kandungan, Baidu berdepan Tencent, ByteDance, produk video pendek dan suapan maklumat, Xiaohongshu, Huawei serta pelbagai platform khusus;
• Dalam pengkomputeran awan dan AI perusahaan, pesaingnya termasuk Alibaba Cloud, Huawei Cloud, Tencent Cloud, ByteDance dan syarikat AI khusus;
• Dalam robotaxi dan pemanduan autonomi, pesaingnya termasuk Pony.ai, WeRide, AutoX dan projek autonomi China yang lain. Di pasaran antarabangsa, Baidu juga berdepan syarikat seperti Waymo dan Tesla.

Kelebihan Baidu terletak pada pengalaman panjang dalam carian, peta dan data, infrastruktur penyelidikan AI serta rangkaian teknologi yang menggabungkan model, awan dan pemanduan autonomi. Cabarannya adalah untuk terus mengekalkan pengguna, pelanggan perusahaan dan pengiklan, sambil menukar pelaburan penyelidikan kepada keuntungan yang stabil.

Perkembangan teknologi dan pemerolehan penting

Perkembangan Baidu boleh dilihat dalam beberapa fasa: bermula dengan carian berbahasa Cina dan penarafan laman web, kemudian berkembang kepada aplikasi mudah alih, peta, kandungan dan perkhidmatan awan. Selepas itu, syarikat meningkatkan pelaburan dalam pembelajaran mendalam, graf pengetahuan, teknologi suara dan penglihatan komputer sebelum memperluas tumpuan kepada model ERNIE, PaddlePaddle, cip AI dan Apollo.

Baidu turut menggunakan pemerolehan serta pelaburan untuk menambah keupayaan dalam pengedaran aplikasi mudah alih, peta, video, cip dan pemanduan autonomi. Pemerolehan 91 Wireless pada 2013 merupakan antara urus niaga pentingnya dalam bidang pengedaran aplikasi mudah alih. Baidu juga mempunyai kepentingan dalam iQIYI dan beberapa perniagaan berkaitan.36

Jumlah paten pula perlu ditafsir dengan berhati-hati. Statistik paten AI, pengkomputeran awan dan pemanduan autonomi boleh berbeza mengikut pangkalan data, negara pemfailan, status kelulusan dan kaedah pengiraan. Oleh itu, satu angka jumlah paten tidak semestinya menggambarkan sepenuhnya kekuatan teknologi Baidu. Baidu pernah memetik kajian yang menyatakan syarikat itu mempunyai antara portfolio paten serta permohonan paten berkaitan AI terbesar di China setakat akhir 2024, tetapi dakwaan tersebut berdasarkan kaedah kajian tertentu dan tidak wajar dibandingkan secara terus dengan semua pangkalan data.45

Sejauh mana Baidu beroperasi di peringkat antarabangsa?

Perniagaan carian teras dan internet pengguna Baidu masih sangat tertumpu pada pasaran China. Berbanding perniagaan carian, kerjasama antarabangsa serta percubaan Apollo dan Apollo Go lebih jelas menunjukkan arah pengantarabangsaan Baidu, termasuk kemasukannya ke pasaran Timur Tengah.33

Justeru, Baidu bukan syarikat yang sudah meniru model perniagaan Google di seluruh dunia. Ia lebih tepat digambarkan sebagai syarikat teknologi yang menjadikan China sebagai pasaran utama, sambil cuba mengeksport AI Cloud, keupayaan model dan teknologi pemanduan autonomi ke pasaran luar.

Kontroversi dan tekanan kawal selia

Iklan carian dan kes Wei Zexi

Pada 2016, seorang pelajar universiti bernama Wei Zexi menemui maklumat tentang sebuah hospital melalui carian Baidu. Beliau kemudiannya menerima rawatan kanser yang kontroversi dan meninggal dunia. Kes itu mencetuskan persoalan besar tentang iklan berbayar Baidu, pemeriksaan iklan perubatan dan cara hasil promosi dikenal pasti.1718

Laporan siasatan rasmi menyatakan bahawa hasil promosi berasaskan model “bayar mengikut prestasi” pada ketika itu tidak dibezakan dengan cukup jelas daripada hasil carian biasa. Keadaan tersebut berpotensi menyebabkan pengguna menganggap kandungan berbayar lebih objektif atau lebih boleh dipercayai.30

Kes ini mengetengahkan persoalan etika asas untuk platform carian: apabila sesebuah platform memperoleh pendapatan daripada kedudukan dan pendedahan, sejauh mana pengguna boleh membezakan iklan daripada maklumat biasa—terutamanya dalam bidang berisiko tinggi seperti kesihatan dan kewangan?

Komersialisasi komuniti Tieba

Baidu Tieba pernah dikritik kerana memberikan sebahagian hak pengurusan atau kepentingan komersial forum kepada institusi perubatan pihak ketiga. Pengkritik bimbang komuniti pesakit yang sepatutnya menjadi ruang perbincangan dan sokongan telah digunakan untuk tujuan komersial. Baidu kemudiannya mengesahkan bahawa amalan menjual hak moderator Tieba dan aturan berkaitan telah dihentikan.28

Insiden rampasan domain

Pada 2010, penyerang mengubah rekod DNS Baidu.com di Amerika Syarikat. Pengunjung kemudiannya dialihkan ke laman yang menyamar sebagai “Iranian Cyber Army”, menyebabkan laman Baidu tidak boleh diakses seperti biasa untuk beberapa jam.24

Ini merupakan insiden keselamatan pada peringkat domain dan DNS, bukannya bukti bahawa keseluruhan infrastruktur carian Baidu telah berjaya ditembusi. Ia menunjukkan bahawa platform internet besar perlu melindungi bukan sahaja pelayan dan aplikasi, tetapi juga pendaftaran domain, DNS dan proses pengurusan akaun.

Isu tadbir urus dan pematuhan lain

Baidu juga pernah menerima kritikan berkaitan dakwaan penipuan klik iklan oleh aplikasi yang mempunyai kaitan dengannya, larangan terhadap aplikasi di luar negara, tadbir urus kandungan, privasi dan budaya tempat kerja. Oleh sebab tahap bukti serta pembahagian tanggungjawab berbeza mengikut kes, kaitan dengan Baidu tidak boleh secara automatik dianggap sebagai tindakan yang dilakukan secara langsung oleh Baidu.

Sebagai contoh, dalam kontroversi berkaitan DO Global, Baidu menyatakan bahawa syarikat itu ialah syarikat bebas dan bukannya anak syarikat Baidu.

Penyenaraian Amerika Syarikat pada 2026

Pada Jun 2026, Jabatan Pertahanan Amerika Syarikat memasukkan Baidu ke dalam senarai berkaitan “syarikat ketenteraan China” yang disusun menurut Seksyen 1260H Akta Kebenaran Pertahanan Negara. Penetapan itu mencerminkan keputusan Jabatan Pertahanan Amerika Syarikat; ia tidak secara automatik bermaksud Baidu telah disabitkan kesalahan jenayah atau dikenakan larangan pelaburan menyeluruh.12

Baidu menolak penetapan tersebut. Syarikat itu menyatakan bahawa ia bukan syarikat ketenteraan China dan bukan penyumbang kepada asas industri pertahanan China melalui strategi gabungan ketenteraan-awam, serta menganggap tiada asas yang boleh dipercayai untuk menyenaraikannya.5

Keputusan ini menambah ketidakpastian berkaitan kontrak kerajaan Amerika Syarikat, penilaian risiko pelabur dan hubungan teknologi antara Amerika Syarikat dengan China. Namun, kesannya perlu difahami dengan membezakan antara penetapan dalam senarai, sekatan perolehan kerajaan, sekatan ekonomi dan larangan komersial menyeluruh.

Kesimpulan: Baidu bukan lagi sekadar enjin carian

Baidu bermula sebagai syarikat carian dan pengiklanan berbahasa Cina. Kini, ia sedang berusaha menjadi platform AI yang menghubungkan carian, pengkomputeran awan, model besar dan pemanduan autonomi.

Data kewangan 2025 menunjukkan perniagaan berkaitan AI mula menjadi sumber pendapatan yang lebih penting, tetapi kejatuhan pendapatan pemasaran dalam talian membuktikan perniagaan lamanya masih berdepan tekanan.3953

Rumusan yang paling tepat bukanlah “Google versi China”, tetapi sebuah syarikat teknologi menyeluruh yang berasaskan perniagaan carian China dan kini mempertaruhkan masa depan pada AI perusahaan, perkhidmatan awan serta robotaxi.

Masa depan Baidu bergantung pada tiga persoalan utama: adakah AI mampu terus dikomersialkan, bolehkah Apollo Go berkembang kepada skala yang mampan, dan mampukah Baidu memulihkan kepercayaan jangka panjang dalam isu ketelusan iklan, tadbir urus kandungan serta tekanan kawal selia antarabangsa?