iPhone 18 Tak Akan Dilancarkan Serentak: Ini Strategi Baharu Apple

Buat pertama kali dalam lebih sedekad, Apple memecahkan tradisi pelancaran September. Daripada melancarkan semua model iPhone 18 serentak pada musim luruh 2026, syarikat itu hanya akan melancarkan model premium pada September ini dan menolak iPhone 18 standard ke musim bunga 2027. Perubahan ini didorong oleh dua faktor: kekurangan DRAM kritikal yang menyebabkan cip tersadai di TSMC, dan strategi untuk meningkatkan harga jualan purata semasa suku cuti perayaan.

Barisan pelancaran baharu

Generasi iPhone 18 Apple akan tiba dalam dua gelombang:

• Pelancaran September 2026: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, dan peranti lipat pertama Apple, yang dijangka dinamakan "iPhone Ultra" .
• Pelancaran Musim Bunga 2027 (S1 2027): iPhone 18 standard dan iPhone Air generasi kedua .

Pegatron, pengilang kontrak Apple, secara berkesan mengesahkan kelewatan itu semasa panggilan pendapatan S2 2026, menyatakan bahawa seorang pelanggan utama (difahamkan adalah Apple) beralih kepada jadual penghantaran yang berbeza . Mark Gurman dari Bloomberg telah mengenal pasti 8 atau 9 September sebagai tarikh yang paling mungkin untuk ucaptama musim luruh Apple .

Mengapa model standard ditunda

Dua daya utama yang memainkan peranan:

1. Kekurangan DRAM kritikal (penyebab segera)

Apple telah menyediakan wafer pemproses A20 Pro yang mencukupi, tetapi kekurangan DRAM mudah alih global menghalang pembungkusan cip akhir . Penganalisis semikonduktor Tim Culpan melaporkan bahawa kira-kira AS$1 billion pemproses yang belum dibungkus terbengkalai di TSMC, menunggu cip memori . Pengeluar memori mengutamakan DRAM pelayan margin lebih tinggi untuk pusat data AI, menyebabkan peranti pengguna kekurangan bekalan .

Apple terutamanya mendapatkan DRAM mudah alih daripada Micron, dengan bekalan tambahan daripada SK Hynix dan Samsung . Kekangan ini telah menjejaskan penghantaran Mac Studio, Mac mini dan MacBook Air, menurut penganalisis Ming-Chi Kuo .

Penganalisis memberi amaran bahawa iPhone 18 Pro dan Ultra lipat mungkin menghadapi kehabisan stok awal dan masa menunggu yang lama akibat kekangan ini .

2. Strategi hasil

Dengan mengeluarkan model peringkat permulaan daripada barisan musim luruh, Apple memaksa pembeli menaik taraf kepada model Pro dan Ultra yang lebih mahal semasa suku cuti perayaan yang kritikal, meningkatkan harga jualan purata dan hasil . Pengguna yang ingin menaik taraf musim luruh ini akan berdepan pilihan: membayar premium anggaran AS$200 untuk model Pro atau mengekalkan peranti sedia ada mereka .

Apple kini menjangka akan mempunyai enam model iPhone tahunan (iPhone 18, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, iPhone 18e, iPhone Air 2, dan iPhone Ultra), yang memerlukan penyebaran pelancaran merentasi dua tetingkap untuk mengelakkan kesesakan pasaran .

Maksudnya untuk pembeli

• Pembeli hujung tahun 2026 berdepan pilihan binari: bayar untuk Pro atau Ultra lipat, atau tunggu sehingga musim bunga 2027 untuk iPhone 18 standard .
• Ketersediaan awal model Pro mungkin terhad. Kekurangan DRAM bermakna stok pelancaran terhad dan kemungkinan kelewatan penghantaran untuk pra-tempahan September . Culpan memberi amaran bahawa TSMC tidak boleh menambah DRAM pada langkah kemudian, jadi Apple tidak boleh menyimpan stok cip siap .
• Pembeli iPhone 18 standard mendapat pelancaran kemudian, tetapi Apple mendapat beberapa bulan tambahan untuk menyelesaikan isu bekalan memori sebelum model itu memasuki pengeluaran .

Maksudnya untuk barisan akan datang

Apple beralih daripada acara September satu saiz untuk semua. Jadual berpecah membolehkannya:

• Mengurus kekangan bekalan komponen dengan lebih fleksibel merentas peringkat model .
• Memberi setiap faktor bentuk baharu (Ultra lipat) momen pelancaran khusus dan bukannya berkongsi pentas dengan empat telefon lain .
• Memastikan pelancaran iPhone 18 standard segar pada musim bunga, dan bukannya dibayangi oleh model Pro dan lipat pada musim luruh .

iPhone Ultra lipat dijangka menampilkan skrin penutup 5.5 inci yang membuka kepada paparan utama 7.8 inci, meletakkannya di puncak barisan Apple .

Peralihan ini menandakan penstrukturan semula kitaran pelancaran paling ketara Apple sejak kemunculan iPhone. Sama ada didorong oleh keperluan atau cita-cita, hasilnya sama: acara iPhone September tidak lagi menjadi tempat tumpuan untuk setiap model baharu.