Doubao ByteDance Kehilangan 6.1 Juta Pengguna Sebaik Sahaja Mula Membayangkan Pelan Berbayar

Strategi harga ini mencerminkan pembahagian yang disengajakan: ¥68 menetapkan had minimum untuk penaik taraf biasa, ¥200 mengenal pasti pengguna berat, dan ¥500 disasarkan kepada peminat dan profesional perusahaan . Satu tinjauan Citi terhadap 1,800 pengguna China pada awal 2026 mendapati bahawa 45% bersedia membayar untuk ciri AI termaju — tetapi purata harga bulanan yang boleh diterima hanyalah ¥48.30, jauh lebih rendah daripada harga permulaan Doubao iaitu ¥68 .

Impak serta-merta: 6.1 juta MAU hilang

Tindak balas adalah pantas. Data daripada penjejak pasaran AI global Aicpb.com menunjukkan pengguna aktif bulanan Doubao merosot sebanyak 6.1 juta pada bulan Mei — penurunan 1.81% bulan ke bulan dan kemerosotan yang jarang berlaku sejak aplikasi itu dilancarkan pada 2023 . Penganalisis di South China Morning Post menyifatkan penurunan itu sebagai “tanda yang membimbangkan,” memberi amaran bahawa ByteDance berisiko “membuang kelebihan” dengan mengewangkan terlalu awal .

Apabila SCMP meninjau 12 pengguna AI di tanah besar China, 10 daripadanya berkata mereka enggan membayar, dengan alasan harga yang tinggi dan jurang prestasi yang dirasakan untuk tugas berkaitan kerja . Corak ini menyerupai kegagalan terdahulu: Baidu sebelum ini telah menguji akses berbayar untuk Ernie Bot sebelum menarik balik dan menjadikannya percuma di tengah-tengah persaingan yang sengit .

Apa yang sebenarnya dikatakan oleh penganalisis

Nomura adalah antara yang pertama bertindak balas, menyifatkan pelancaran langganan Doubao sebagai “satu langkah besar ke hadapan” dengan “implikasi signifikan untuk seluruh pasaran chatbot AI di China” . Walau bagaimanapun, optimisme Nomura datang dengan satu kaveat sejarah yang keras — firma itu menekankan bahawa pasaran pengguna China telah lama menjadi “kubur langganan berbayar” untuk aplikasi kegunaan umum .

Morgan Stanley melihat inisiatif ini sebagai isyarat positif untuk laluan industri ke arah kelestarian komersial. Pandangan utama: dengan kira-kira 345 juta pengguna aktif bulanan pada masa itu, Doubao tidak memerlukan kadar penukaran yang tinggi untuk menjana pendapatan yang bermakna . Penganalisis firma tersebut menyatakan bahawa “mengekalkan akses percuma rata untuk beban kerja berat” adalah tidak mampan dari segi ekonomi, dan pelan berperingkat itu “secara berkesan meminta pengguna berat untuk menaja kos pengiraan mereka sendiri” .

Pemerhati industri yang dipetik oleh China Daily dan saluran lain melihat ujian langganan ini sebagai satu perubahan menyeluruh industri — pengakhiran model “membakar wang tunai untuk pengguna aktif harian” yang telah mentakrifkan landskap model besar China . Dengan kos pengiraan (inferens) yang meningkat selari dengan penggunaan, model percuma untuk semua menjadi tidak mampan .

Suara skeptikal daripada saluran termasuk SCMP dan KR Asia menunjukkan penghijrahan pengguna serta-merta sebagai bukti bahawa pengguna AI China masih belum bersedia untuk membayar. Satu sumber 36Kr menyatakan bahawa Doubao tidak akan menggunakan penembusan pengguna berbayar sebagai metrik prestasi pada 2026 — satu pengakuan tersirat bahawa ByteDance sendiri tidak menjangkakan penerimagunaan yang pantas .

Pendahuluan yang rapuh dan pertaruhan yang mahal

Pelancaran langganan adalah satu risiko yang perlu: ByteDance perlu menguji sama ada pangkalan pengguna percumanya yang besar boleh ditukar menjadi enjin pendapatan sebelum kos pengiraan mengatasi model mereka. Pulangan awal tidak mencadangkan laluan yang mudah. Tetapi kerangka Morgan Stanley — iaitu jumlah pengguna yang tinggi mengimbangi kadar penukaran yang rendah — mungkin merupakan pertaruhan yang sebenarnya dibuat oleh ByteDance.

Apa yang dibuktikan oleh ujian ini adalah bahawa platform AI pengguna terbesar di China pun boleh kehilangan pengguna sebaik sahaja ia meminta wang. Sama ada ciri produktiviti premium Doubao boleh mengubah keengganan negara untuk membayar perisian — satu corak budaya yang telah menggagalkan usaha serupa sebelum ini — kekal menjadi persoalan terbuka .