Pasaran telefon pintar Asia Tenggara jatuh ke paras terendah 12 tahun apabila harga meningkat

Pasaran telefon pintar Asia Tenggara mengalami kejutan kemampuan milik yang ketara pada suku kedua 2026. Penghantaran jatuh 23% tahun ke tahun kepada 19.3 juta unit—jumlah suku tahunan terendah sejak 2014—namun nilai pasaran masih bertahan pada AS$6.6 bilion apabila harga jualan purata melonjak 31% kepada AS$342. 18

Angka ini tidak menggambarkan kitaran naik taraf yang sihat. Memang ada pembeli yang beralih kepada telefon lebih mahal, tetapi pertumbuhan dalam jalur harga tersebut tidak cukup untuk menggantikan jumlah peranti bawah AS$100 yang hilang. Menurut Omdia, ramai pengguna yang sensitif terhadap harga memilih untuk menangguhkan penggantian telefon atau terus tidak membeli peranti baharu berbanding membayar harga lebih tinggi. 12

Pasaran menukar jumlah jualan dengan harga lebih tinggi

Suku kedua memperlihatkan jurang yang semakin besar antara permintaan mengikut unit dengan nilai pasaran. Pengeluar menaikkan harga dan mengurangkan diskaun apabila kos komponen serta kos menghasilkan telefon meningkat, khususnya dalam segmen paling murah. Langkah ini membantu mengekalkan harga jualan purata, tetapi menjadikan telefon pintar kurang mampu milik bagi pengguna yang sebelum ini bergantung pada model permulaan dengan diskaun besar. 2720

Perubahan itu jelas merentasi beberapa jalur harga:

• Segmen bawah AS$100 merosot dengan ketara apabila harga peranti disemak naik, model ditarik balik atau diskaun dikurangkan. 220
• Segmen AS$100–199 meningkat daripada 32% kepada 39% daripada keseluruhan penghantaran. Sebahagiannya berlaku kerana model yang sebelum ini dijual bawah AS$100 kini diletakkan dalam jalur harga lebih tinggi. 220
• Segmen AS$200–299 semakin penting bagi Samsung, dengan bahagian syarikat itu dalam jalur tersebut meningkat daripada 18% pada suku kedua 2025 kepada 32% pada suku kedua 2026. 2

Justeru, nilai pasaran AS$6.6 bilion tidak seharusnya dianggap sebagai tanda permintaan unit yang kukuh. Jumlah telefon yang lebih kecil tetapi berharga lebih tinggi masih mampu menjana nilai pasaran yang besar, sedangkan kumpulan pengguna paling luas berdepan tekanan kemampuan milik yang paling berat.

Cara pengeluar utama bertindak balas

Samsung mengalihkan pelanggan ke jalur harga lebih tinggi

Samsung menaikkan harga Galaxy A07 dan A17 selepas pelancarannya—berbeza daripada kebiasaan apabila harga telefon baharu beransur-ansur turun selepas berada di pasaran. Bahagian Samsung dalam segmen AS$200–299 meningkat daripada 18% kepada 32% tahun ke tahun. 2

Strategi ini membantu Samsung mempertahankan nilai jualan dan mengukuhkan kedudukannya ketika pesaing mengurangkan tumpuan terhadap telefon berharga bawah AS$300. Namun, peningkatan bahagian pasaran itu tidak menghapuskan masalah kemampuan milik yang melanda keseluruhan rantau.

Xiaomi mengurangkan pendedahan kepada pasaran massa

Xiaomi turut menjadi sebahagian daripada peralihan umum menjauhi titik harga paling rendah. Laporan mengenai suku tersebut menunjukkan harga jualan purata Xiaomi meningkat dengan ketara, manakala penghantaran telefon bawah AS$100 merosot besar—selari dengan peralihan portfolio ke peranti lebih mahal. Satu laporan menyatakan harga jualan purata Xiaomi meningkat 43.5%, sementara penghantaran bawah AS$100 jatuh 69%. 20

Pertukarannya jelas: harga purata yang lebih tinggi boleh meningkatkan hasil bagi setiap telefon, tetapi tidak mampu sepenuhnya menggantikan pembeli yang tidak mampu atau tidak mahu beralih ke jalur harga lebih tinggi.

TRANSSION masih terdedah kepada permintaan telefon mampu milik

Jenama Infinix dan Tecno milik TRANSSION secara tradisinya mempunyai pendedahan besar kepada segmen mampu milik di Asia Tenggara. Pada suku kedua 2026, penghantaran telefon bawah AS$100 bagi syarikat itu jatuh 47%, manakala penghantaran dalam jalur AS$100–199 meningkat 12%. Model baharu Infinix Hot 70 dan Tecno Spark 50 4G juga dilancarkan pada harga lebih tinggi berbanding model yang digantikannya. 12

Ini menunjukkan sebahagian permintaan masih boleh dialihkan ke atas, tetapi kedudukan TRANSSION kekal terdedah kerana gangguan paling besar berlaku tepat pada segmen yang menjadi tumpuan utama pelanggannya.

OPPO kehilangan jumlah jualan di segmen bawah

OPPO hampir sepenuhnya berundur daripada segmen bawah AS$100 apabila penghantarannya dalam jalur itu merosot 96%. Penghantaran OPPO dalam jalur AS$100–199 turut jatuh 25%, bermakna jalur harga seterusnya tidak mampu menggantikan kehilangan jumlah jualan telefon permulaan. Omdia menyifatkan OPPO sebagai vendor dalam kelompok lima teratas yang mencatat kemerosotan penghantaran keseluruhan paling besar. 2

Keputusan OPPO menggambarkan risiko strategi naik taraf ke pasaran lebih mahal ketika permintaan sedang tertekan. Menaikkan harga mungkin memperbaiki ekonomi produk, tetapi jika pelanggan tidak mengikutinya, syarikat kehilangan jualan di segmen bawah tanpa peluang mencukupi untuk menggantikannya dalam jalur seterusnya.

vivo menaikkan harga model permulaan melebihi AS$100

vivo menaikkan harga model permulaannya melebihi AS$100 di kebanyakan pasaran Asia Tenggara. Penghantaran telefon bawah AS$100 jatuh 88% dan hanya menyumbang 5% daripada keseluruhan jumlah vivo pada suku kedua 2026, berbanding 32% setahun sebelumnya. 28

Seperti vendor lain, vivo berjaya meningkatkan hasil peranti dengan meninggalkan sebahagian besar jalur harga paling rendah. Namun, laporan yang tersedia tidak memberikan pecahan lengkap prestasi vivo mengikut jalur harga, jadi kesan lebih luas terhadap jumlah jualan dan campuran produknya tidak boleh dinyatakan dengan tepat.

Mengapa jalur harga lebih tinggi tidak menyerap semua permintaan yang hilang?

Sebahagian permintaan telefon bawah AS$100 jelas beralih ke segmen AS$100–199. Namun, menurut tafsiran Omdia, penghantaran keseluruhan bagi telefon berharga melebihi AS$100 juga merosot. Ini bermakna pengguna tidak sekadar menaik taraf kepada telefon lebih mahal dalam jumlah yang mencukupi untuk mengekalkan keseluruhan jualan unit. 12

Penjelasan yang paling munasabah ialah gabungan penggantian yang ditangguhkan dan pengguna yang keluar daripada pasaran. Ada pembeli yang terus menggunakan telefon sedia ada lebih lama, manakala sebahagian yang lain tidak membeli telefon pengganti langsung. Harga yang lebih tinggi, oleh itu, bukan sahaja mengubah komposisi pasaran—ia turut mengecilkan jumlah pengguna yang mampu mengaksesnya.

Inilah pengajaran utama daripada suku kedua 2026: strategi penetapan harga membantu industri melindungi nilai bagi setiap peranti, tetapi pada masa yang sama mengurangkan pilihan dan diskaun yang selama ini menyokong jualan pasaran massa. Pasaran itu kini lebih bernilai bagi setiap unit yang dihantar, tetapi kurang mudah diakses oleh pengguna yang paling sensitif terhadap harga.

Perbezaan anggaran penyelidik

Omdia melaporkan kemerosotan penghantaran sebanyak 23% tahun ke tahun pada suku kedua 2026, manakala Counterpoint menganggarkan penurunan yang lebih kecil, iaitu 15%, bagi suku dan rantau yang sama. Perbezaan ini berpunca daripada variasi dalam anggaran penghantaran serta takrifan pasaran yang digunakan oleh kedua-dua firma penyelidikan. 15

Maka, saiz tepat kemerosotan itu masih berbeza mengikut sumber. Namun, arah alirannya konsisten: pasaran telefon pintar Asia Tenggara merosot dengan ketara, kos komponen dan kos peranti menolak harga lebih tinggi, dan permintaan bagi telefon permulaan menerima kesan paling besar. 578

Bagi pengeluar, keutamaan segera ialah keuntungan dan hasil bagi setiap peranti. Bagi pengguna pula, kesannya ialah pilihan telefon yang benar-benar murah semakin berkurang—serta kemungkinan lebih tinggi bahawa pembelian telefon baharu akan ditangguhkan.