Telefon pintar bajet paling terjejas apabila kos memori melonjak di Amerika Latin

Pasaran telefon pintar Amerika Latin menguncup 10% tahun ke tahun pada suku kedua 2026, iaitu kemerosotan paling ketara sejak suku ketiga 2023 dan paras terendah dalam tempoh tiga tahun. Kejatuhan itu paling terasa pada telefon peringkat permulaan dan pertengahan, yang menyumbang kira-kira tiga perempat daripada jualan serantau.

Namun, kemerosotan ini bukan semata-mata kerana pengguna hilang minat terhadap telefon pintar. Suku tersebut lebih mencerminkan kejutan yang berpunca daripada bekalan: harga memori meningkat dengan mendadak, pengeluar mengurangkan pesanan selepas menimbun inventori pada suku pertama, dan kuasa beli isi rumah semakin tertekan.

Mengapa penghantaran telefon pintar merosot?

Kos memori mengubah kira-kira telefon murah

Kekurangan DRAM dan NAND menyebabkan harga memori telefon pintar meningkat kira-kira 300% tahun ke tahun pada suku kedua 2026. Memori juga menjadi lebih mahal berbanding pemproses merentasi semua kategori harga telefon pintar.

Kenaikan ini paling memberi kesan kepada peranti murah kerana memori membentuk bahagian yang lebih besar daripada kos bahan atau bill of materials (BoM). Pengeluar berdepan beberapa pilihan yang semuanya sukar: menaikkan harga, menerima margin keuntungan yang lebih kecil, mengurangkan spesifikasi atau mengehadkan jumlah penghantaran. Analisis pasaran Counterpoint yang lebih luas turut mendapati pengeluar kelas bawahan dan pasaran sedang pesat membangun berdepan tekanan paling kuat akibat krisis bekalan ini.

Menjelang suku kedua, kenaikan kos memori telah meningkatkan kos BoM telefon pintar kelas bawahan sebanyak 70% tahun ke tahun dan mendorong pengurangan barisan produk.

Pembinaan inventori pada suku pertama memburukkan perbandingan

Sesetengah pengeluar menempah komponen tambahan pada suku pertama untuk mengunci harga yang lebih rendah dan bersedia menghadapi kenaikan harga yang dijangka. Akibatnya, penghantaran telefon pintar di Amerika Latin meningkat 2% tahun ke tahun pada suku pertama apabila vendor membina inventori.

Langkah membawa masuk stok lebih awal itu menjadikan perbandingan suku kedua lebih mencabar. Selepas inventori meningkat, vendor menjadi lebih berhati-hati apabila kekurangan memori bertambah buruk dan pelarasan harga mula berkuat kuasa. Hasilnya ialah pengunduran pada suku kedua, bukannya kesinambungan pertumbuhan daripada suku sebelumnya.

Inflasi dan ketidaktentuan politik mengehadkan kuasa beli

Kenaikan harga telefon sebahagiannya diredakan oleh pengukuhan mata wang di beberapa pasaran Amerika Latin. Keadaan ini membantu mengehadkan kesan serta-merta kepada pengguna, tetapi pada masa yang sama mengecilkan ruang pengeluar untuk memindahkan kos komponen yang lebih tinggi kepada pembeli tanpa mengorbankan margin keuntungan.

Kenaikan harga yang tetap sampai kepada pengguna paling menjejaskan segmen peringkat permulaan dan pertengahan, kerana pembeli dalam kategori ini lebih sensitif terhadap perubahan harga walaupun kecil. Inflasi di Colombia, Mexico dan Brazil turut mengurangkan kuasa beli sebenar, manakala ketidaktentuan politik di Colombia dan Brazil mendorong sesetengah pengguna menangguhkan pembelian.

Prestasi jenama: Samsung dan Apple berkembang ketika pesaing merosot

Kemerosotan pasaran tidak menjejaskan semua pengeluar secara sama rata. Samsung dan Apple ialah satu-satunya jenama utama yang mencatat pertumbuhan penghantaran dalam kalangan pemain terkemuka, manakala jenama yang lebih bergantung pada telefon mampu milik mengalami kejatuhan lebih besar.

• Samsung: Penghantaran meningkat 6% tahun ke tahun, memberikannya 38% bahagian pasaran serantau. Samsung kembali ke tempat pertama di Colombia, Ecuador dan Peru.
• Apple: Penghantaran meningkat 5% tahun ke tahun. Apple menguasai kira-kira 51% segmen premium melebihi AS$600, berbanding kira-kira 40% bagi Samsung.
• Motorola: Penghantaran jatuh 14% tahun ke tahun, walaupun harga jualan puratanya meningkat. Motorola kekal sebagai jenama kedua terbesar di Amerika Latin.
• Xiaomi: Penghantaran merosot 27% tahun ke tahun, dengan ketersediaan bekalan sebahagiannya terjejas apabila syarikat itu mengutamakan pasaran China.
• Honor: Penghantaran turun 8% tahun ke tahun apabila bekalan memori yang ketat dan harga yang lebih tinggi menekan barisan produknya.

Mengapa Samsung dan Apple mencatat prestasi lebih baik?

Samsung menang dari segi ketersediaan dan pengedaran

Samsung memasuki tempoh kemerosotan dengan inventori yang kukuh serta barisan produk yang luas, merangkumi siri Galaxy A dan Galaxy S. Kehadirannya di kedai fizikal dan saluran dalam talian, digabungkan dengan diskaun agresif, membantu memastikan produknya terus tersedia ketika pesaing berdepan bekalan yang lebih ketat atau lebih terdedah kepada model sensitif harga.

Gabungan ini membolehkan Samsung meningkatkan bahagian pasaran walaupun keseluruhan pasaran mengecil. Prestasinya menunjukkan bahawa bekalan dan keupayaan mengurus saluran jualan sama penting dengan permintaan pengguna sepanjang suku tersebut.

Campuran produk premium melindungi Apple

Prestasi Apple yang lebih baik banyak dipengaruhi kedudukannya di segmen premium. Syarikat itu menyerap sebahagian kenaikan kos berbanding memindahkan keseluruhan kenaikan kepada pembeli, sementara permintaan terhadap iPhone 17 Pro Max kekal kukuh. iPhone 17e, yang dilancarkan pada penghujung Mac, mula mendapat momentum pada suku kedua, manakala model lama terus terjual secara stabil.

Pembeli premium secara amnya kurang sensitif terhadap kenaikan harga yang berpunca daripada kos komponen berbanding pembeli telefon peringkat permulaan. Kedudukan premium Apple yang sudah kukuh itu melindunginya daripada kesan terburuk kemerosotan telefon mampu milik, walaupun pasaran serantau secara keseluruhan menguncup.

Motorola meningkatkan keterlihatan, tetapi bukan jumlah penghantaran

Motorola menyegarkan barisan produk G, Edge dan Razr, selain menggunakan pemasaran Piala Dunia FIFA 2026 untuk meningkatkan keterlihatan jenama serta harga jualan purata. Bagaimanapun, usaha itu belum mencukupi untuk mengimbangi kemerosotan penghantaran sebanyak 14%.

Apa yang berlaku seterusnya?

Tekanan dijangka berterusan selepas suku kedua. Counterpoint menjangka kekangan kos dan bekalan berkaitan memori berlanjutan sepanjang separuh kedua 2026, manakala harga DRAM mudah alih diunjurkan meningkat kira-kira 10% dari suku ke suku pada suku ketiga.

Tinjauan tersebut menunjukkan pasaran semakin terbahagi mengikut kategori harga. Sebelum kekurangan bekalan reda, model berharga rendah dan pertengahan dijangka kehilangan bahagian jualan apabila pengeluar mengehadkan barisan telefon mampu milik, manakala peranti premium menjadi lebih berdaya tahan.

Berdasarkan tinjauan Counterpoint yang tersedia, ketersediaan dan harga memori—bukan permintaan pengguna semata-mata—akan menentukan prestasi pasaran telefon pintar dalam tempoh 18 hingga 24 bulan akan datang. Kekurangan itu dijangka mula reda sekitar penghujung 2027, dengan pemulihan pasaran yang lebih menyeluruh berpotensi bermula pada 2028.

Setakat ini, kajian yang dibekalkan tidak menyediakan unjuran khusus dalam bentuk peratusan bagi penghantaran telefon pintar Amerika Latin pada separuh kedua 2026 atau sepanjang 2027. Oleh itu, tinjauan serantau masih bersifat hala tuju: tekanan terhadap telefon murah berkemungkinan berterusan, jenama premium dijangka lebih kukuh, dan jurang antara pengeluar yang memiliki bekalan, pengedaran serta kuasa penetapan harga yang baik dengan pengeluar yang banyak bergantung pada peranti kos rendah mungkin semakin melebar.