Jualan Nio di Jerman Runtuh 93.6%: Harga Premium, Infrastruktur Beku, dan Jenama Mundur

Oleh Studio Global Trending

Impian Nio untuk menguasai pasaran Eropah semakin pudar. Pada Julai 2026, pengeluar kenderaan elektrik (EV) dari China ini hanya mendaftarkan 3 buah kenderaan di Jerman — satu kejatuhan 93.6% berbanding tahun sebelumnya, dan hanya 18 buah kereta dalam tempoh Januari hingga Julai 2026, susut 89.3% daripada 168 unit pada tempoh sama tahun lalu .

Malangnya, bencana ini berlaku ketika pasaran bateri-elektrik (BEV) Jerman berkembang pesat sebanyak 61.7% kepada 78,609 unit , dan ketika pesaing China seperti BYD serta Xpeng mencatatkan jualan rekod.

Skala kegagalan dalam angka

• Jerman: 3 pendaftaran Nio pada Julai 2026 menandakan bulan ketiga berturut-turut pada tahap itu . Purata bulanan Nio jatuh daripada kira-kira 20 pendaftaran pada separuh pertama 2025 kepada hanya 2.5 .
• Belanda: Nio Inc. mencatatkan bulan paling teruk dengan hanya 2 pendaftaran pada Julai — satu EL6 dan satu Firefly — susut 90% daripada 20 unit tahun sebelumnya .
• Seluruh Eropah: Merentas lapan pasaran yang dilaporkan, Nio hanya mendaftarkan 79 kenderaan pada Julai, turun 26.2% tahun ke tahun. Portugal menggantikan Jerman sebagai pasaran utama Eropah .
• Jenama anak syarikat Firefly: Dilancarkan khusus untuk Eropah, Firefly hanya mendaftarkan 6 kenderaan di Norway pada Julai dan 1 unit di Belanda .

Sementara itu, BYD mendaftarkan 5,240 kenderaan di Jerman pada Julai — peningkatan 365.4% yang memberikan mereka bahagian pasaran 2%. Xpeng pula mencatatkan 1,253 pendaftaran, lonjakan 371.1% tahun ke tahun dan rekod bulanan kelima berturut-turut .

Apa yang menyebabkan Nio tersungkur?

1. Harga premium tanpa pengiktirafan jenama. Nio meletakkan dirinya sebagai jenama EV premium yang bersaing dengan Mercedes, BMW, dan Audi, tetapi langsung tidak memiliki reputasi jenama yang telah dibina selama beberapa dekad. Pembeli Jerman yang berada dalam pasaran BEV yang pesat memilih sama ada jenama premium yang telah mantap atau alternatif China yang lebih murah .

2. Pelancaran stesen penukaran bateri terhenti. Ciri utama Nio — bateri-sebagai-perkhidmatan dengan penukaran pantas — memerlukan infrastruktur yang padat untuk berfungsi. Pada Mei 2026, Nio memberitahu pelanggan Eropah bahawa tiada stesen penukaran baharu akan dibina di Eropah sehingga sekurang-kurangnya lewat 2027 . Tanpa rangkaian penukaran yang berkembang, nilai untuk membeli Nio semakin lemah apabila pesaing meluaskan rangkaian pengecasan pantas mereka.

3. Tiada kemas kini model sehingga lewat 2027. Nio juga memaklumkan pelanggan bahawa tiada model baharu atau kemas kini ketara akan tiba di Eropah sehingga lewat 2027, menjadikan barisan kenderaannya usang sementara BYD dan Xpeng memperbaharui serta meluaskan model mereka dengan pantas .

4. Penutupan pameran menandakan pengunduran. Nio menutup pameran utama Nio House di Hamburg pada 20 Julai 2026 — penutupan pameran utama pertama di Eropah — dan secara senyap-senyap menutup satu lagi lokasi di Jerman tidak lama kemudian . Penutupan ini memberitahu pengedar dan pembeli bahawa Nio mungkin bukan pelaburan jangka panjang yang selamat.

5. Penganalisis industri mengkritik strategi. Penganalisis menunjukkan harga yang terlalu tinggi untuk jenama yang tidak dikenali, perbelanjaan pemasaran yang tidak mencukupi berbanding kempen agresif BYD, dan model penukaran bateri yang memerlukan infrastruktur padat sebelum ia boleh berfungsi — masalah 'ayam dan telur' yang tidak dapat diselesaikan Nio di Eropah .

Apa kata Nio vs. apa yang ditunjukkan data

Seorang jurucakap Nio memberitahu South China Morning Post pada 11 Ogos 2026: "Nio tidak punya rancangan untuk berundur dari Eropah." Syarikat itu menyifatkan penutupan pameran sebagai pengurusan portfolio rutin dan mengulangi komitmen jangka panjangnya . Nio sebelum ini telah berjanji untuk "terus memajukan operasi perniagaan di Eropah" pada Januari 2026 , dan unit Norwegianya mempertahankan syarikat itu pada Jun 2026 .

Tetapi bukti di lapangan menceritakan kisah yang berbeza: pendaftaran menghampiri sifar, pameran ditutup, stesen penukaran dan kemas kini model dibekukan sehingga 2027, dan jenama anak syarikat Firefly gagal menarik pembeli. Ketua Pegawai Eksekutif syarikat, William Li, sendiri mengakui pada Mei 2026 bahawa Nio akan memperlahankan pengembangan luar negara dan menilai pulangan pelaburan dengan lebih berhati-hati .

Impian Eropah Nio, buat masa ini, hanya tinggal kenangan.

Sumber: