Pasaran Telefon Pintar Mengecil, Tetapi Nilainya Meningkat

Ramalan terbaharu International Data Corporation (IDC) menggambarkan pasaran telefon pintar yang semakin kecil dari segi jumlah unit, tetapi semakin besar nilainya. Penghantaran global dijangka merosot 16.7% pada 2026 kepada sedikit sahaja melebihi 1 bilion unit — kejatuhan tahunan paling teruk dalam sejarah industri — sedangkan nilai keseluruhan pasaran meningkat 6.3% kepada AS$613 bilion. Puncanya ialah kenaikan harga: harga jualan purata dijangka melonjak 27.6% kepada AS$581. 19

Bagi pengguna, maksudnya cukup jelas: pilihan telefon murah mungkin semakin berkurangan, manakala harga peranti yang masih berada di pasaran menjadi lebih tinggi. Bagi pengeluar pula, jurang antara telefon premium dan telefon bajet semakin melebar.

Ramalan IDC merosot dengan ketara

Ramalan terbaharu itu jauh lebih buruk berbanding jangkaan IDC sebelum ini. Hanya satu suku sebelumnya, firma penyelidikan tersebut menjangka penghantaran pada 2026 menurun 13.9%. Pada Februari, IDC meramalkan penurunan 12.9% kepada 1.12 bilion unit. 19 1

Perubahan berturut-turut ini menunjukkan betapa pantasnya prospek pasaran berubah apabila krisis cip memori semakin meruncing. Analisis IDC sebelum ini juga telah memberi amaran bahawa harga memori yang lebih tinggi boleh menyebabkan jumlah unit jatuh dengan ketara, walaupun harga jualan purata meningkat. 11

Hasilnya ialah keadaan yang agak luar biasa: lebih sedikit telefon dihantar, tetapi lebih banyak hasil dijana daripada peranti yang berjaya dijual. Dalam erti kata lain, pengguna dan perniagaan membayar lebih untuk jumlah peranti yang lebih kecil.

Krisis memori menolak pasaran ke arah telefon premium

Gangguan bekalan bermula dengan kekurangan memori yang muncul pada penghujung 2025. Persaingan untuk kapasiti memori daripada infrastruktur berkaitan AI menambahkan tekanan terhadap rantaian bekalan, sementara kos NAND dan DRAM yang meningkat dipindahkan kepada pengeluar serta pembeli telefon. 19 6

Analisis memori IDC sebelum ini menjangkakan kesannya boleh berlanjutan sehingga 2027, dengan pertumbuhan bekalan DRAM dan NAND pada 2026 berada di bawah paras sejarah — masing-masing 16% dan 17%. 22 Ramalan terkini itu kelihatan kurang seperti lonjakan kos komponen sementara dan lebih seperti tempoh panjang yang memerlukan pengeluar merancang berdasarkan kos asas yang lebih tinggi.

Telefon bajet mempunyai ruang paling kecil untuk menyerap kenaikan tersebut. Segmen bawah AS$100 dilaporkan merosot hampir 60% tahun ke tahun pada suku kedua 2026, apabila pembekal peringkat permulaan mengurangkan model yang sukar dijual dengan menguntungkan. 19

Keadaan ini mewujudkan kitaran tekanan: kos komponen yang lebih tinggi menaikkan harga runcit, harga yang meningkat melemahkan permintaan pembeli sensitif harga, dan permintaan yang lebih lemah menyukarkan pengeluar bermargin rendah mencapai skala yang diperlukan untuk bersaing.

Android dan jenama kos rendah paling tertekan

IDC menjangka penghantaran Android merosot 24.3% pada 2026, berbanding penurunan hanya 1.3% bagi iOS. Perbezaan itu akan meningkatkan bahagian Apple ke paras rekod 23.6%, walaupun Apple tetap terkesan oleh kemerosotan pasaran secara keseluruhan. 19

Perbezaan tersebut mencerminkan tahap pendedahan setiap platform terhadap kemerosotan pasaran. Android mempunyai kehadiran yang jauh lebih besar dalam segmen peringkat permulaan dan segmen sensitif harga. Sebaliknya, Apple lebih tertumpu pada peranti premium, di mana kemudahan pembiayaan, kesetiaan jenama dan margin lebih tinggi boleh membantu menyerap kenaikan harga.

Jenama China kos rendah seperti Xiaomi turut terdedah kepada tekanan yang sama seperti pasaran Android bajet secara keseluruhan. Namun, bukti yang tersedia tidak memberikan ramalan penghantaran global Xiaomi secara berasingan. Oleh itu, kesan terhadap Xiaomi wajar dilihat sebagai implikasi daripada trend Android dan segmen peringkat permulaan — bukannya ramalan IDC yang diukur secara khusus untuk syarikat tersebut. 19

Samsung juga mungkin berada dalam kedudukan yang agak lebih baik kerana perniagaan semikonduktornya yang lebih luas boleh memberikan kelebihan strategik dari segi memori dan cip logik. Bukti pasaran yang tersedia menyokong peningkatan bahagian Samsung bersama Apple di India pada suku kedua, tetapi tidak mengukur secara berasingan kelebihan kos global Samsung hasil integrasi menegaknya. 4 6

India menunjukkan corak yang sama

India memberikan contoh jelas tentang bagaimana kemerosotan jumlah unit boleh berlaku serentak dengan peningkatan nilai pasaran. Penghantaran telefon pintar di negara itu jatuh 11.1% tahun ke tahun kepada 33.2 juta unit pada suku kedua 2026, sedangkan nilai pasaran meningkat 3.6%. IDC mengaitkan kemerosotan tersebut dengan kos memori yang tinggi dan tekanan terhadap kemampuan pengguna. 18

Data India bagi suku pertama menunjukkan corak serupa: penghantaran turun 4.1%, tetapi nilai pasaran meningkat 5.8%, manakala harga jualan purata mencecah rekod AS$302. 23

Angka ini tidak bermakna pengguna sudah tidak mengambil kira harga. Sebaliknya, pembelian yang masih berlaku semakin tertumpu pada peranti lebih mahal, sementara sebahagian pembeli menangguhkan penggantian telefon atau terus tidak membeli.

Telefon boleh lipat berkembang, tetapi belum mampu menyelamatkan pasaran massa

Telefon boleh lipat menjadi pengecualian utama dalam kemerosotan pasaran yang lebih luas. IDC menjangka penghantaran peranti boleh lipat meningkat 12.6% pada 2026 kepada 22.9 juta unit. Kemasukan Apple yang dijangka pada separuh kedua tahun ini turut menyumbang kepada momentum segmen tersebut. 19

Pertumbuhan ini penting dari sudut strategi kerana ia memberikan pengeluar kategori produk premium yang menawarkan ruang untuk pembezaan dan harga lebih tinggi. Namun dari segi jumlah unit, telefon boleh lipat masih terlalu kecil untuk mengimbangi kemerosotan pasaran telefon pintar arus perdana.

Adakah ini pengakhiran telefon murah untuk selama-lamanya?

Bukti yang ada menyokong pandangan bahawa pasaran sedang mengalami perubahan struktur. Kekangan bekalan memori, permintaan berkaitan AI, ketidaktentuan geopolitik dan kos komponen yang lebih tinggi semuanya memihak kepada syarikat yang mempunyai kuasa pembelian, kawalan rantaian bekalan, barisan produk premium atau operasi semikonduktor yang pelbagai. 19 22

Namun, istilah “kekal” melampaui apa yang dapat dibuktikan oleh ramalan semasa. IDC menjangkakan tekanan harga memori yang tinggi berterusan sekurang-kurangnya hingga 2028 — bukan bahawa telefon pintar mampu milik akan hilang selama-lamanya. Kapasiti semikonduktor baharu, perubahan permintaan AI, tingkah laku pengguna atau dasar perdagangan dan perindustrian boleh mengubah keseimbangan pasaran. 19

Kesimpulan yang lebih berhati-hati ialah model lama — telefon pintar yang semakin baik pada harga yang semakin rendah — kini berada di bawah tekanan serius. Dalam jangka terdekat, pembeli mungkin berdepan pilihan telefon ultra murah yang lebih sedikit dan harga yang lebih tinggi. Pengeluar pula mempunyai dorongan lebih besar untuk mengutamakan peranti premium, mengecilkan portfolio peringkat permulaan dan mengunci bekalan komponen lebih awal.

Apa maknanya kepada industri?

Angka IDC membawa tiga kesan segera:

• Pengguna: telefon peringkat permulaan mungkin menghadapi tekanan harga dan ketersediaan paling besar.
• Pengeluar: skala operasi, kuasa pembelian dan akses kepada komponen memori akan menjadi lebih penting.
• Pelabur dan pembekal: hasil boleh terus meningkat walaupun penghantaran unit menurun, tetapi pertumbuhan itu semakin bergantung pada harga dan campuran produk, bukan peluasan pasaran.

Pasaran telefon pintar tidak sedang lenyap. Sebaliknya, ia sedang terbahagi kepada dua perniagaan yang sangat berbeza: pasaran premium yang masih boleh berkembang dari segi nilai, dan pasaran bajet yang ekonominya semakin terancam oleh kos komponen yang tinggi.