Walmart Bawa Pengiklanan TV Striman Layan Diri ke Walmart Connect

Bagaimana Vibe.co akan disepadukan dengan Walmart Connect?

Walmart akan menggabungkan Vibe.co ke dalam Walmart Connect, iaitu perniagaan media perdagangan Walmart di Amerika Syarikat. Matlamat yang dinyatakan adalah untuk menawarkan cara baharu kepada pengiklan merancang, membeli dan mengukur iklan TV striman, dengan menggabungkan pengalaman layan diri Vibe.co yang mudah digunakan dengan keupayaan media perdagangan Walmart.

Gabungan itu menghubungkan tiga peringkat utama perjalanan pelanggan:

• Striman: Menjangkau pengguna ketika mereka menonton kandungan melalui TV bersambung.
• Beli-belah: Mengaitkan aktiviti pengiklanan dengan ekosistem peruncitan Walmart.
• Pengukuran: Membantu pengiklan menilai prestasi kempen dan kaitannya dengan hasil perdagangan dengan lebih jelas.

Walmart dan Vibe.co menyifatkan penggabungan ini sebagai usaha untuk menjadikan hubungan antara striman, beli-belah dan keseluruhan perjalanan perdagangan lebih lancar, boleh diukur, berkesan serta mudah diakses oleh pengiklan daripada pelbagai saiz.

Mengapa angka AS$1.4 bilion perlu dilihat dengan berhati-hati?

Nilai sekitar AS$1.4 bilion itu datang daripada laporan media, bukannya pengumuman rasmi Walmart. The Wall Street Journal melaporkan angka tersebut, manakala pengumuman Walmart tidak menyatakan terma kewangan transaksi.

Oleh itu, AS$1.4 bilion ialah nilai yang dilaporkan secara meluas dan bukan harga yang disahkan secara rasmi dalam kenyataan Walmart. Sesetengah laporan turut menyebut pakej yang merangkumi bayaran tunai serta insentif pengekalan untuk pekerja kanan Vibe.co, namun butiran itu juga tidak dinyatakan dalam pengumuman rasmi Walmart.

Vibe.co berbanding pengambilalihan Vizio

Jika berdasarkan nilai yang dilaporkan, transaksi Vibe.co lebih kecil berbanding pengambilalihan Vizio oleh Walmart bernilai AS$2.3 bilion yang diselesaikan pada 2024.

Namun, kedua-dua urus niaga itu memperkukuh bahagian yang berbeza dalam strategi TV bersambung Walmart:

Secara ringkas, Vizio membantu Walmart mengukuhkan kedudukannya dalam persekitaran televisyen dan tontonan, manakala Vibe.co menambah keupayaan yang lebih berorientasikan pengiklan—termasuk perancangan kempen dan pembelian media secara layan diri. Tumpuan ini amat relevan untuk perniagaan kecil dan sederhana.

Langkah lebih besar dalam perniagaan iklan Walmart

Pengambilalihan Vibe.co bukan semata-mata mengenai penjualan televisyen. Ia adalah langkah untuk memperluas infrastruktur pengiklanan Walmart. Dengan membawa platform iklan striman layan diri ke dalam Walmart Connect, Walmart mahu menjadikan TV bersambung sebagai satu lagi saluran untuk jenama menjangkau pelanggan dan menghubungkan pendedahan iklan dengan aktiviti beli-belah.

Kesan paling segera yang dijanjikan ialah akses yang lebih luas. Perniagaan yang sebelum ini menganggap iklan TV tradisional terlalu rumit atau mahal boleh menggunakan platform yang lebih ringkas untuk menjalankan kempen merentas penerbit striman.

Dalam jangka lebih panjang, Walmart menyasarkan penawaran media perdagangan yang lebih bersepadu—dengan capaian penonton striman, isyarat beli-belah Walmart dan pengukuran kempen berfungsi bersama. Maka, perjanjian ini melengkapi, bukannya mengulangi, pembelian Vizio: Vizio membina asas TV bersambung Walmart, sementara Vibe.co menjadikan asas itu lebih mudah digunakan oleh pengiklan daripada pelbagai saiz.