Kurang Daripada Satu Pertiga Carian Google Kini Menghantar Klik

Bahagian carian yang menghasilkan sekurang-kurangnya satu klik merosot 9.51 mata, iaitu penurunan sebanyak 22.9%, dalam tempoh yang sama . Rand Fishkin, pengasas bersama SparkToro, menyatakannya secara terus-terang: kurang daripada satu pertiga carian Google kini menghantar lawatan ke web terbuka .

Ringkasan AI (AI Overviews) adalah pemacu utama

Analisis Fishkin menuding terus ke arah ringkasan carian yang dijana oleh AI Google. AI Overviews kini muncul pada lebih daripada 20% daripada semua pertanyaan Google, dan apabila ia muncul, ia mengurangkan kadar klik lalu (CTR) hampir 60% . Kajian ini menggambarkan peningkatan dalam carian sifar-klik sebagai "hampir pasti didorong oleh pertumbuhan besar-besaran dalam AI Overviews" .

Yang penting, penyelidikan ini tidak cuba mengasingkan dengan tepat berapa banyak daripada jumlah peningkatan dari 2024 ke 2026 boleh dikaitkan dengan AI Overviews semata-mata . Faktor lain, termasuk coretan pilihan (featured snippets), panel pengetahuan (knowledge panels), dan perubahan tingkah laku pengguna, juga menyumbang.

Mod AI baharu Google, yang menggantikan halaman hasil carian tradisional dengan antara muka perbualan, hanya memainkan peranan minimum semasa tempoh kajian—muncul pada hanya 0.34% carian. Tetapi trajektori pertumbuhannya mencadangkan ia boleh mempercepatkan lagi tren sifar-klik. Data daripada Seer Interactive menunjukkan Mod AI sudah memproses hampir 1 bilion pertanyaan bulanan dengan kadar sifar-klik 93% .

Titik data lain mengukuhkan corak ini:

• Pertanyaan yang mencetuskan AI Overviews mengalami kadar sifar-klik setinggi 83%, berbanding kira-kira 60% untuk hasil tradisional .
• BrightEdge mengukur AI Overviews pada 48% carian setakat Februari 2026, naik 58% tahun ke tahun, memuncak pada 83% dalam sektor pendidikan .
• Penerbitan teknologi Digital Trends dilaporkan mengalami penurunan trafik sebanyak 97% daripada Google sejak pelancaran AI Overviews .

Jangka masa panjang: carian sifar-klik dari 2016 hingga 2026

SparkToro telah mengesan metrik ini selama satu dekad, menggunakan panel aliran klik yang berbeza sepanjang tahun, jadi angka tersebut tidak benar-benar sebanding secara langsung, tetapi arah alirannya tidak dapat disangkal:

• 2016: ~45% sifar-klik
• 2019: 49% (panel Jumpshot)
• 2020: ~64.82% (data SimilarWeb)
• 2024: 58.5–60.45% (panel Datos)
• 2026: 68.01% (panel Similarweb)

Dalam tempoh sepuluh tahun, kadar sifar-klik telah meningkat sebanyak 23 mata peratusan—lonjakan relatif 33.8% . Lonjakan dari 2024 ke 2026 adalah kenaikan dua tahun paling curam yang pernah direkodkan, dan dengan AI Overviews dan Mod AI yang masih berkembang, trajektori ini tidak menunjukkan tanda-tanda akan mendatar.

Apa yang perlu dilakukan oleh pemilik laman web

Nasihat Fishkin dalam pos iringan SparkToro adalah pragmatik: laburkan dalam kesedaran jenama dan pengaruh di platform yang sering digunakan oleh audiens anda, walaupun usaha tersebut tidak menghantar klik kembali ke laman anda . SEO tradisional yang bertujuan untuk mendapatkan semula tahap trafik lampau menjadi semakin tidak mencukupi untuk kebanyakan penerbit.

Pertanyaan carian yang masih mendapat manfaat yang bermakna daripada pengoptimuman enjin carian adalah carian berjenama (branded searches), pertanyaan perniagaan tempatan, dan carian transaksi berniat tinggi . Untuk pertanyaan bermaklumat (informational queries)—jenis yang semakin kerap dijawab oleh Google sendiri—ekonomi klik mengecil dengan cepat.

Amanda Natividad, dalam pos iringan, berhujah bahawa laman web yang menang sedang menjadi "destinasi sebenar"—tempat di mana pengguna menyelesaikan tugas secara langsung, sama ada membeli, mengira, menempah, atau mencipta, dan bukannya laman yang sekadar menerangkan sesuatu dan mengarahkan ke tempat lain .

Kesimpulannya adalah jelas: Google bukan lagi saluran trafik yang boleh diharap untuk kebanyakan laman web. Membina hubungan langsung dengan audiens, di platform dan melalui pengalaman yang tidak bergantung pada pautan biru dari halaman hasil carian, kini adalah strategi survival.