AnswersPublished15 sources
Temu Didakwa Belanja AS$962 Juta untuk Iklan Meta yang Menggunakan Pencipta Kandungan Palsu
Online Risk Labs menganggarkan Temu membelanjakan sehingga AS$962 juta untuk iklan perkongsian di Facebook dan Instagram di United Kingdom serta 27 negara Kesatuan Eropah dalam tempoh 16 bulan hingga April 2026. Daripada 100 pencipta kandungan teratas yang dipromosikan Temu, 73 dinilai berkemungkinan akaun palsu.
Diterbitkan olehDisunting dengan GPT-5.6 LunaImej dijana dengan GPT Image 1.5
Research answer
Key takeaways
- Online Risk Labs menganggarkan Temu membelanjakan sehingga AS$962 juta untuk iklan perkongsian di Facebook dan Instagram di United Kingdom serta 27 negara Kesatuan Eropah dalam tempoh 16 bulan hingga April 2026.
- Daripada 100 pencipta kandungan teratas yang dipromosikan Temu, 73 dinilai berkemungkinan akaun palsu.
- Dapatan itu menimbulkan persoalan tentang pengesahan pengiklan, ketelusan iklan platform dan kawalan risiko Temu ketika syarikat itu meningkatkan tumpuan pengiklanan di Eropah selepas tekanan tarif Amerika Syarikat.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What did Online Risk Labs’ research reveal about Temu’s estimated spending on Meta partnership ads in the U.K. and European Union, the preva. Article summary: Online Risk Labs (ORL) estimated that Temu spent up to $962 million on Meta “partnership” ads in the U.K. and the 27 EU countries over the 16 months ending April 2026. The evidence points to an unusually large creator-ad. Topic tags: general, government, news, general web, user generated. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermar
Online Risk Labs (ORL) menganggarkan Temu membelanjakan sehingga AS$962 juta untuk iklan perkongsian Meta di United Kingdom dan 27 negara Kesatuan Eropah dalam tempoh 16 bulan yang berakhir pada April 2026. Kajian itu menggambarkan operasi pengiklanan pencipta kandungan berskala besar, dengan sebahagian besar akaun terkenal berkemungkinan tidak tulen—namun ia tidak membuktikan bahawa Temu mencipta akaun tersebut atau sengaja menggunakannya. 5
Dapatan utama kajian
Anggaran ORL meliputi iklan perkongsian di Facebook dan Instagram. Menurut laporan Fortune, pengiraan itu dibuat berdasarkan jumlah paparan iklan serta anggaran kos purata untuk mencapai pengguna. Pakar pengiklanan yang menilai anggaran tersebut dilaporkan menganggapnya munasabah, walaupun angka itu kekal sebagai anggaran dan bukannya jumlah yang didedahkan oleh Temu atau Meta. 5
Kajian itu turut mendapati:
- 73 daripada 100 pencipta kandungan teratas Temu berkemungkinan merupakan akaun palsu, menurut ORL.
- Hanya kira-kira 15 hingga 20 peratus akaun kelihatan jelas sebagai akaun yang tulen berdasarkan penilaian yang diterangkan dalam laporan tersebut.
- Sesetengah akaun yang mendakwa berpangkalan di Rusia, China atau Iran menunjukkan petunjuk yang menimbulkan keraguan terhadap kewujudan atau identiti pencipta kandungan berkenaan.
- Temu mungkin menyumbang hampir 2 peratus daripada hasil Meta di Eropah dalam suku tahun biasa, iaitu bahagian yang luar biasa besar bagi seorang pengiklan, menurut analisis ORL.
5
Dapatan ini mencadangkan model yang mungkin kurang bergantung pada sokongan influencer secara konvensional dan lebih kepada penciptaan pantas bahan iklan berjenama pencipta, sebelum kandungan itu diedarkan secara berbayar. Perbezaannya penting: sesebuah kempen boleh kelihatan seperti rangkaian cadangan bebas, sedangkan sebenarnya ia berfungsi sebagai sistem pengiklanan berjumlah tinggi.
“Ya Lili” menunjukkan cara kempen itu beroperasi
Contoh paling jelas dalam kajian tersebut ialah akaun yang dikaitkan dengan persona “Ya Lili”, yang turut dilaporkan sebagai “Ya Lily”. Akaun Instagram @findgadgetswithme dikenal pasti sebagai pencipta kandungan iklan perkongsian Temu paling utama di UK dan Eropah, walaupun terdapat petunjuk bahawa persona itu tidak wujud dan kandungan produknya dijana oleh kecerdasan buatan (AI). 5
Akaun itu dilaporkan mempunyai kira-kira 183,000 pengikut di Instagram serta kehadiran Facebook yang dipautkan dengan kira-kira 129,000 pengikut. ORL turut mengenal pasti beberapa tanda amaran pada halaman Facebook tersebut, termasuk nama yang berbeza, lokasi yang tidak munasabah, teks biografi yang bercelaru dan alamat e-mel yang kelihatan berasal dari China.
Skala pengedaran berbayar itu lebih mengejutkan. ORL berkata kandungan yang dikaitkan dengan persona tersebut menjana lebih satu bilion tontonan merentas platform Meta dalam tempoh 16 bulan dan muncul dalam hampir 109,541 kempen iklan Temu—bersamaan kira-kira 225 kempen sehari. 5
8
Jumlah itu sukar ditafsirkan sebagai pemasaran influencer biasa. Sebaliknya, ia lebih menyerupai pengedaran perindustrian bahan kreatif produk yang murah dan boleh dihasilkan berulang kali, termasuk kandungan yang kelihatan dijana AI. Kajian berkenaan tidak membuktikan bahawa setiap iklan atau akaun dalam rangkaian itu adalah penipuan, tetapi ia menunjukkan mengapa pengesahan identiti pencipta dan kawalan pengiklan menjadi perkara penting.
Perkara yang dibuktikan—dan yang belum dibuktikan
Dakwaan paling kuat dalam laporan itu berpunca daripada analisis ORL, bukannya fakta yang telah disahkan secara bebas tentang niat Temu. Bukti yang tersedia menunjukkan banyak akaun berkemungkinan tidak tulen, tetapi tidak menjawab sama ada Temu:
- mencipta akaun tersebut;
- mengetahui bahawa akaun itu tidak mewakili individu sebenar; atau
- telah diperdaya oleh pengendali pihak ketiga atau penipu.
Perbezaan ini penting ketika menentukan tanggungjawab. Sebuah syarikat masih boleh berdepan persoalan serius tentang usaha wajar dan kawalan kempen walaupun syarikat itu sendiri tidak mencipta persona palsu. Namun, rekod yang tersedia belum mencukupi untuk menyimpulkan bahawa Temu dengan sengaja membiayai rangkaian pencipta kandungan palsu. Menurut laporan yang dibekalkan, Temu dan Meta tidak memberikan komen. 5
Mengapa ketelusan iklan Meta di Eropah penting
ORL dapat meneliti aktiviti tersebut kerana Meta menyediakan pustaka iklan yang meliputi UK dan EU. Kajian yang dibekalkan menyatakan bahawa tiada pangkalan data Amerika Syarikat yang setara tersedia untuk analisis yang sama. Keadaan ini menjadikan Eropah pasaran yang paling mudah diperiksa dan mewujudkan perbezaan ketelusan penting antara rantau.
Dakwaan penggunaan identiti pencipta kandungan palsu menimbulkan persoalan kepada kedua-dua pihak dalam transaksi pengiklanan. Pengiklan memerlukan semakan yang boleh dipercayai terhadap rakan kongsi yang identiti dan audiensnya mereka promosikan. Platform pula memerlukan sistem yang mampu mengenal pasti rangkaian akaun terancang atau mengelirukan sebelum akaun tersebut mengumpulkan audiens besar dan menghasilkan capaian berbayar yang meluas.
Kaitannya dengan denda €200 juta Temu di EU
Dakwaan berkaitan pengiklanan itu muncul selepas tindakan penguatkuasaan Eropah yang berasingan. Pada 28 Mei 2026, Suruhanjaya Eropah mendenda Temu €200 juta di bawah Akta Perkhidmatan Digital (DSA) kerana mendapati syarikat itu gagal mengenal pasti, menganalisis dan menilai secara wajar risiko sistemik berkaitan produk haram yang ditawarkan di pasar dalam taliannya serta kemudaratan kepada pengguna di EU. 1
Keputusan tersebut berkaitan risiko produk di pasar dalam talian, bukannya rangkaian iklan pencipta kandungan palsu yang didakwa. Oleh itu, kedua-dua perkara itu tidak wajar dianggap sebagai pelanggaran yang sama. Namun, apabila dilihat bersama, ia menimbulkan persoalan lebih luas: sejauh manakah Temu mengenal pasti dan mengurus risiko merentas sistem yang digunakan untuk menjual serta mempromosikan produknya?
Bukti yang dibekalkan tidak mengesahkan semua butiran tentang jadual pemulihan Temu. Ia juga tidak membuktikan dakwaan berasingan bahawa Temu pernah menjadi pengiklan global terbesar Meta. Kedua-dua perkara itu tidak wajar dianggap sebagai fakta yang telah diputuskan dalam laporan ini.
Mengapa Eropah menjadi tumpuan
Kepekatan aktiviti yang didakwa berlaku di Eropah turut mencerminkan perubahan lebih luas dalam strategi pengiklanan Temu. Reuters melaporkan bahawa Temu dan Shein meningkatkan pelaburan iklan digital di pasaran Eropah termasuk UK dan Perancis ketika tarif Amerika Syarikat memberi tekanan kepada model import mereka yang sebelum ini berfokus pada pasaran AS. 29
Laporan lain berdasarkan data Sensor Tower menghuraikan peralihan Temu ke Eropah dengan lebih lanjut, termasuk peningkatan perbelanjaan iklan di negara seperti Belanda, Perancis, Itali dan UK ketika syarikat itu mengalihkan usaha pertumbuhan daripada Amerika Syarikat. 30
Peralihan itu menjadikan pengawasan Eropah lebih penting. Lebih banyak aktiviti pemasaran di rantau tersebut bermakna lebih banyak pendedahan kepada peraturan Eropah dan UK, lebih banyak kempen yang boleh diperiksa melalui alat ketelusan iklan serantau, serta tekanan yang lebih besar terhadap Temu dan Meta untuk menjelaskan cara perkongsian berbayar dengan pencipta kandungan disahkan.
Kesimpulan
Kajian ORL menggambarkan operasi iklan perkongsian Meta di Eropah yang dianggarkan bernilai AS$962 juta, dengan 73 daripada 100 pencipta kandungan teratas berkemungkinan palsu. Kes “Ya Lili”—yang dikaitkan dengan lebih satu bilion tontonan dan hampir 109,541 kempen—menunjukkan skala yang didakwa, manakala batasan bukti bermakna pengetahuan dan niat Temu masih belum dapat dipastikan. 5
Isu utamanya bukan sekadar sama ada sesetengah persona dalam talian itu rekaan. Persoalannya ialah sama ada kawalan pengiklan dan platform mampu membezakan sokongan pencipta kandungan yang tulen daripada iklan besar-besaran yang dihasilkan dengan bantuan AI sebelum kandungan tersebut sampai kepada pengguna pada skala luar biasa.
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
People also ask
What is the short answer to "Temu Didakwa Belanja AS$962 Juta untuk Iklan Meta yang Menggunakan Pencipta Kandungan Palsu"?
Online Risk Labs menganggarkan Temu membelanjakan sehingga AS$962 juta untuk iklan perkongsian di Facebook dan Instagram di United Kingdom serta 27 negara Kesatuan Eropah dalam tempoh 16 bulan hingga April 2026.
What are the key points to validate first?
Online Risk Labs menganggarkan Temu membelanjakan sehingga AS$962 juta untuk iklan perkongsian di Facebook dan Instagram di United Kingdom serta 27 negara Kesatuan Eropah dalam tempoh 16 bulan hingga April 2026. Daripada 100 pencipta kandungan teratas yang dipromosikan Temu, 73 dinilai berkemungkinan akaun palsu.
What should I do next in practice?
Dapatan itu menimbulkan persoalan tentang pengesahan pengiklan, ketelusan iklan platform dan kawalan risiko Temu ketika syarikat itu meningkatkan tumpuan pengiklanan di Eropah selepas tekanan tarif Amerika Syarikat.
Sources
minutemirror.com.pkMost of Temu's top influencers are fake, study finds
digital-strategy.ec.europa.euCommission fines Temu €200 million for breaching the Digital ...
reuters.comExclusive: Shein, Temu ramp up advertising in UK and France as US tariffs hit