AI Max Microsoft Advertising Kini Dilancarkan Global: Lebih Banyak Automasi untuk Kempen Carian

Microsoft Advertising mula melancarkan AI Max untuk kempen Carian secara global pada 19 Ogos 2026. Ciri yang diumumkan pada April dan dibuka kepada peserta perintis pada Mei itu kini tersedia secara umum sebagai lapisan AI di peringkat kempen. Ia menggabungkan tiga bentuk automasi: padanan istilah carian yang lebih luas, penyesuaian teks iklan berasaskan AI dan pemilihan halaman pendaratan secara dinamik.

Perubahannya bukan sekadar menambah satu lagi pilihan padanan kata kunci. AI Max boleh mempengaruhi pertanyaan yang mencetuskan iklan, kandungan iklan yang dipaparkan dan halaman yang menerima klik—semuanya dalam kempen Carian sedia ada.

Tiga perkara yang ditambah oleh AI Max

1. Padanan istilah carian melangkaui kata kunci yang ditetapkan

AI Max boleh mencari pertanyaan yang relevan di luar senarai kata kunci pengiklan. Isyarat yang digunakan termasuk kata kunci kempen, kandungan iklan, halaman pendaratan dan maklumat tentang niat pengguna. Microsoft turut menyifatkan ciri ini sesuai untuk pertanyaan yang lebih bernuansa di Bing dan permukaan Copilot, apabila carian berbentuk perbualan mungkin tidak menyerupai frasa kata kunci tradisional.

Ini memberikan sistem gambaran yang lebih luas tentang tawaran pengiklan dan kandungan laman webnya. Namun, capaian yang lebih luas juga bermakna pengiklan perlu menyemak laporan pertanyaan carian serta mengurus pengecualian dengan teliti. Senarai kata kunci asal tidak lagi semestinya menjadi sempadan penuh kepada penghantaran iklan.

2. Penyesuaian teks menghasilkan variasi iklan baharu

Ciri penyesuaian teks boleh menghasilkan dan menguji variasi berdasarkan aset iklan yang diluluskan serta kandungan laman web. Matlamatnya adalah untuk menyesuaikan ayat iklan dengan konteks carian pengguna, sambil menggunakan mesej sedia ada milik pengiklan sebagai sumber.

Pengumuman AI Microsoft yang lebih luas turut menekankan kawalan jenama terhadap kreatif yang dijana AI, termasuk kawalan terhadap nada, mesej dan konsistensi jenama. Oleh itu, tugas semakan berubah: pasukan bukan sahaja perlu menilai aset yang dimuat naik, tetapi juga peraturan dan kandungan sumber yang boleh digunakan sistem untuk menghasilkan variasi.

3. Final URL expansion memilih destinasi yang berpotensi lebih relevan

Final URL expansion boleh mengarahkan klik ke halaman yang dianggap paling relevan dengan pertanyaan pengguna, berbanding menghantar semua pelawat ke URL akhir tetap yang ditetapkan pada kempen.

Bagi pengiklan yang mempunyai laman web tersusun, ciri ini berpotensi menghubungkan pertanyaan yang lebih umum dengan halaman produk atau perkhidmatan yang lebih khusus. Pada masa sama, pengurusan halaman pendaratan menjadi sebahagian daripada pengurusan kempen. Kandungan laman, kualiti halaman, penjejakan dan pengecualian URL kini menjadi input penting kepada pengalaman automatik tersebut.

AI Max masih mengekalkan kawalan pengiklan

Pelancaran ini dipersembahkan sebagai ciri pilihan untuk kempen baharu dan kempen sedia ada. Navah Hopkins, Microsoft Advertising Product Liaison, berkata AI Max merangkumi kawalan jenama, pelaporan, pengecualian istilah carian dan pilihan pengiklan tentang cara automasi digunakan.

Model kawalan ini penting kepada kedudukan produk tersebut. AI Max bukan semata-mata pengganti pengurusan kata kunci; ia ialah lapisan yang meluaskan padanan dan menyesuaikan penghantaran iklan, sambil menyediakan alat untuk pengiklan meneliti serta mengehadkan hasilnya.

Pengiklan wajar menilai tiga soalan berikut secara berasingan:

• Capaian: Pertanyaan baharu apakah yang boleh dipadankan oleh kempen?
• Mesej: Aset yang diluluskan dan kandungan laman web manakah yang boleh mempengaruhi teks yang dijana?
• Destinasi: URL manakah yang boleh menerima trafik melalui Final URL expansion?

Pendekatan ini biasanya lebih mudah untuk diuji berbanding menganggap AI Max sebagai satu suis automasi yang tidak telus.

Bagaimana dengan automasi berkaitan?

Microsoft berkata Predictive Matching akan dipindahkan ke dalam ciri Search-term matching AI Max, manakala keupayaan lama itu tidak lagi ditawarkan sebagai permukaan produk berasingan.

Laporan berasingan pula menyatakan bahawa kempen yang menggunakan Automatically Created Assets atau tetapan broad match di peringkat kempen dijadualkan dinaik taraf secara automatik mulai 1 September 2026, dengan ciri AI Max berkaitan diaktifkan secara lalai. Rawatan sebenar boleh bergantung pada konfigurasi kempen sedia ada. Pengiklan perlu menyemak pemberitahuan akaun dan tetapan kempen sebelum menganggap semua kempen akan beroperasi dengan cara yang sama.

Implikasi kepada pasukan PPC

AI Max mengubah unit pengoptimuman daripada satu kata kunci atau aset iklan kepada gabungan niat, kreatif dan destinasi. Ini boleh membantu kempen menyertai carian yang sukar dijangka secara manual, khususnya pertanyaan berbentuk perbualan. Pengumuman Microsoft pada April mengaitkan AI Max dengan detik penemuan dan pertimbangan yang lebih kompleks di Bing serta Copilot.

Namun, automasi yang lebih luas turut meningkatkan kepentingan kawalan operasi:

1. Semak laporan istilah carian dan kekalkan pengecualian untuk permintaan yang tidak relevan atau terhad.
2. Audit kandungan laman web yang boleh digunakan sebagai sumber teks iklan yang disesuaikan.
3. Periksa kaitan halaman pendaratan, penjejakan penukaran dan pengecualian URL sebelum meluaskan penghantaran.
4. Jika boleh, bandingkan AI Max dengan ujian terkawal dan jangan menilai prestasi hanya berdasarkan keputusan keseluruhan akaun.
5. Sahkan ciri yang diaktifkan, khususnya jika kempen sudah menggunakan Automatically Created Assets atau Predictive Matching.

Langkah ini bukan untuk menghapuskan automasi. Sebaliknya, ia menetapkan sempadan supaya kesan automasi boleh dinilai dengan lebih jelas.

Perubahan Max CPC ialah isu berasingan

Microsoft Advertising turut berdepan perubahan lain yang dilaporkan: bidaan Max CPC dijangka dikeluarkan daripada kempen baharu bukan portfolio mulai 1 Oktober 2026. Dasar ini berbeza daripada pelancaran AI Max dan perlu disahkan melalui pemberitahuan peringkat akaun serta dokumentasi Microsoft yang terkini sebelum kempen disusun semula.

Perbezaan ini penting kerana AI Max mengawal padanan pertanyaan, kreatif dan tingkah laku halaman pendaratan, manakala Max CPC berkaitan kawalan bidaan. Kedua-duanya boleh memberi kesan kepada pengiklan Carian yang sama, tetapi menyelesaikan masalah yang berbeza dan perlu dinilai secara berasingan.

Kesimpulan

Pelancaran pada 19 Ogos menjadikan AI Max tersedia secara meluas sebagai lapisan AI bersepadu untuk kempen Carian. Janji utamanya ialah membantu pengiklan menemui permintaan yang lebih relevan, menyesuaikan teks iklan dan memilih halaman pendaratan yang lebih sesuai, tanpa menghapuskan kawalan jenama, pengecualian, pelaporan atau pilihan pengiklan.

Bagi pengiklan, langkah terbaik bukanlah menggantikan strategi kata kunci secara tergesa-gesa. Kenal pasti dahulu komponen yang paling berpotensi—padanan carian, penyesuaian teks atau pengembangan URL—kemudian uji komponen itu dengan kawalan terhadap pertanyaan, aset dan halaman pendaratan yang jelas.