Microsoft Advertising Perluas Automasi Carian AI Max, Tetapi Kawalan Max CPC Makin Mengecil

Padanan pertanyaan carian yang diperluas

AI Max boleh memperluas capaian melebihi kata kunci sedia ada dan memadankan iklan dengan pertanyaan carian tambahan yang relevan. Microsoft menerangkan fungsi ini sebagai padanan pertanyaan berkuasa AI, manakala pengumuman AI Max menyifatkannya sebagai cara untuk menemukan permintaan baharu melalui pemadanan pertanyaan yang lebih baik.

Bagaimanapun, fungsi ini tidak sepatutnya dianggap sebagai jenis padanan kata kunci standard yang baharu. Dokumentasi Microsoft menerangkan predictive matching sebagai ciri Search pilihan yang menggunakan URL akhir, tajuk iklan, teks iklan dan kata kunci sedia ada untuk menemukan pertanyaan baharu bagi strategi bida automatik berasaskan penukaran yang layak.

Teks iklan dijana dan diperibadikan AI

AI Max direka untuk menghasilkan aset teks baharu serta memperibadikan kreatif secara masa nyata. Microsoft menyatakan bahawa AI Max boleh menggunakan maklumat daripada halaman pendaratan pengiklan untuk membantu menghasilkan aset yang relevan. Aset yang dioptimumkan AI pula dilabel dan boleh disunting.

Dokumentasi pengiklanan Microsoft turut menerangkan garis panduan teks yang membolehkan pengiklan mengawal perkataan dan frasa yang digunakan dalam aset yang dijana AI. Kawalan ini penting bagi jenama yang mempunyai keperluan undang-undang, kawal selia atau penjenamaan tertentu, walaupun pengiklan wajar menyemak tetapan sebenar yang tersedia dalam akaun masing-masing sebelum mengaktifkannya.

Pengembangan URL akhir secara dinamik

AI Max juga menggunakan maklumat halaman pendaratan untuk memadankan iklan dengan halaman yang mungkin lebih relevan di laman web pengiklan. Microsoft menerangkan bahawa AI Max boleh memadankan iklan dengan halaman pendaratan paling relevan, selain menyediakan pengecualian URL untuk mengehadkan destinasi trafik.

Fungsi ini berpotensi membantu meningkatkan capaian dan kerelevanan. Namun, sebelum mengaktifkannya, pengiklan perlu menyemak struktur laman, penjejakan penukaran, halaman yang dikecualikan serta URL yang berkaitan dengan urusan komersial atau pematuhan.

Liputan Bing dan Copilot

Microsoft menyasarkan AI Max untuk pengalaman carian berasaskan AI seperti Copilot Search dan Copilot Answers. Dokumentasi pengiklanan Copilot Microsoft pula menyatakan bahawa iklan dicipta secara automatik menggunakan aset sedia ada dalam kempen, termasuk teks dan imej. Ini bermakna liputan Copilot tidak semestinya menyebabkan setiap iklan dijana dari kosong bagi setiap pertanyaan berbentuk perbualan.

Implikasinya, pengiklan perlu melihat aset sedia ada, halaman pendaratan, pengecualian dan isyarat penukaran sebagai input kepada persekitaran carian yang lebih banyak dipengaruhi AI—bukan sekadar tetapan untuk lelongan kata kunci konvensional.

Kawalan, pengecualian dan pelaporan

Bahan awam Microsoft menekankan bahawa automasi AI Max disertai tahap keterlihatan dan kawalan. Keupayaan berkaitan AI Max merangkumi pengaktifan pada peringkat kempen, pengecualian, pelaporan aset dan kata kunci serta alat eksperimen untuk menilai peningkatan prestasi.

Dokumentasi API Microsoft turut menyediakan tetapan keluar berasingan untuk teks yang dijana AI, pengembangan URL akhir dan padanan pertanyaan carian. Ini menunjukkan bahawa ciri tersebut boleh dikonfigurasikan, walaupun ketersediaan dan reka bentuk antara muka mungkin berubah sepanjang fasa perintis atau pelancaran berperingkat.

Satu dakwaan yang masih belum disahkan oleh bukti yang diberikan ialah pengaktifan automatik untuk setiap kempen yang sudah menggunakan aset teks dijana automatik atau Predictive Matching. Bahan rasmi yang tersedia mengesahkan kewujudan keupayaan tersebut, tetapi tidak membuktikan bahawa semua kempen berkenaan telah dimasukkan secara automatik ke dalam AI Max. Predictive Matching sendiri kekal sebagai ciri Search pilihan untuk strategi bida automatik berasaskan penukaran yang layak.

Apa yang diketahui tentang garis masa pelancaran?

Garis masa AI Max masih bercanggah dan belum muktamad:

• Microsoft mengumumkan AI Max untuk Search dalam catatan April 2026 dan menyatakan bahawa ia akan tersedia sebagai perintis terbuka pada Mei.
• Ringkasan acara Microsoft Advertising pada Jun 2026 masih menggambarkan AI Max sebagai perintis tertutup.
• Sumber yang diberikan tidak mengesahkan pelancaran global pada Ogos 2026 atau membuktikan bahawa ciri ini sudah tersedia secara meluas kepada semua pengiklan.

Justeru, pengiklan perlu menyemak kelayakan dan ketersediaan pada peringkat akaun, bukannya menganggap rujukan produk atau pengumuman pada Ogos bermaksud akses universal.

Perubahan Max CPC Microsoft pada 1 Oktober 2026

Mulai 1 Oktober 2026, Max CPC tidak lagi tersedia ketika mencipta kempen bukan portfolio baharu yang menggunakan:

• Maximize Clicks
• Maximize Conversions
• Maximize Conversion Value
• Target CPA
• Target ROAS

Perubahan ini hanya melibatkan kempen baharu. Menurut laporan mengenai pemberitahuan Microsoft, kempen sedia ada yang dicipta sebelum 1 Oktober dan sudah mempunyai tetapan Max CPC boleh mengekalkannya.

Apakah pilihan lain untuk mengehadkan bida?

Berdasarkan laporan yang tersedia, beberapa laluan masih kekal:

• Strategi bida portfolio: Max CPC masih tersedia dalam struktur portfolio.
• Strategi bida lain yang disokong: Target Impression Share dan enhanced CPC dikenal pasti sebagai strategi yang masih mengekalkan pilihan Max CPC dalam liputan yang dipetik.
• Kempen sedia ada yang layak: Kempen yang dicipta sebelum tarikh akhir boleh mengekalkan tetapan Max CPC semasa.

Ini bukan penghapusan semua kawalan kos per klik. Sebaliknya, Microsoft mengehadkan penambahan Max CPC pada kempen kendiri atau bukan portfolio baharu yang menggunakan strategi automatik tertentu.

Bezanya dengan perubahan Google terhadap tCPA dan tROAS

Sumber yang diberikan mendokumentasikan perubahan dasar Google yang bermula pada 17 Ogos 2026. Menurut laporan tersebut, kempen yang menggunakan bida berasaskan sasaran dan berstatus terhad oleh bajet akan diarahkan untuk beroperasi lebih hampir kepada nilai Target CPA atau Target ROAS yang ditetapkan. Sebelum ini, kempen mungkin mencapai keputusan yang lebih cekap—CPA lebih rendah atau ROAS lebih tinggi—daripada sasaran tersebut.

Perubahan Google dan Microsoft bukan perkara yang sama:

• Google mengubah cara sasaran ditafsirkan apabila kempen terhad oleh bajet.
• Microsoft mengeluarkan tetapan Max CPC daripada kempen bukan portfolio baharu yang menggunakan strategi automatik tertentu.

Sumber yang diberikan tidak menawarkan kenyataan dasar Microsoft yang muktamad tentang tingkah laku tCPA atau tROAS yang benar-benar setara. Oleh itu, tidak tepat untuk menggambarkan kedua-dua platform sebagai mengamalkan dasar yang sama atau bertentangan secara rasmi. Kesimpulan yang lebih selamat ialah Google mengetatkan penguatkuasaan sasaran, manakala perubahan Microsoft yang disahkan berkaitan akses kepada had kos setiap klik.

Mengapa pengiklan mengkritik keputusan Max CPC?

Kritikan utama berkisar pada kawalan dan aliran kerja, bukan semata-mata persoalan sama ada bida portfolio masih tersedia. Had Max CPC memberi pengiklan perlindungan langsung terhadap pendedahan kos bagi setiap klik di peringkat kempen. Mengeluarkannya daripada kempen automatik kendiri baharu boleh memaksa pengiklan menyusun semula kempen ke dalam portfolio atau menggunakan konfigurasi bida lain untuk mengekalkan kawalan yang hampir sama.

Pengamal industri biasanya mengetengahkan tiga kebimbangan praktikal:

1. Kawalan lebih terhad: Struktur portfolio mungkin tidak sesuai dengan setiap model segmentasi atau keperluan kempen.
2. Operasi lebih rumit: Pengiklan mungkin perlu mereka bentuk semula seni bina akaun, bukan sekadar menetapkan had CPC ketika mencipta kempen.
3. Risiko untuk pengiklan yang mempunyai kekangan: Akaun kecil, kempen yang sangat tersegmen, jenama terkawal selia dan perniagaan dengan ekonomi unit yang ketat mungkin lebih memerlukan had CPC tetap, walaupun menggunakan bida automatik berasaskan penukaran.

Arah yang dinyatakan Microsoft ialah membiarkan bida automatik mengurus prestasi melalui bajet dan sasaran nilai penukaran, bukannya had CPC. Pertukarannya jelas: automasi mungkin menjadi lebih mudah untuk sesetengah pengiklan, tetapi kempen yang menjadikan had per klik sebagai sebahagian daripada model kawalan risiko akan kehilangan satu alat kawalan langsung.

Perkara yang perlu disemak sebelum membuat perubahan

Sebelum mengaktifkan AI Max atau mencipta kempen baharu menjelang tarikh akhir Oktober, pengiklan patut menyemak:

• Sama ada AI Max benar-benar tersedia dalam akaun, bukannya bergantung pada garis masa pengumuman.
• Tetapan padanan pertanyaan, teks dijana automatik dan pengembangan URL akhir yang sedang diaktifkan.
• Sama ada pengecualian URL serta kawalan jenama dan kandungan telah dikonfigurasikan dengan betul.
• Cara aset yang dijana AI dilabel, disunting dan dilaporkan.
• Sama ada kempen sedia ada dengan had Max CPC wajar dikekalkan atau dipindahkan.
• Sama ada struktur portfolio sesuai dari segi operasi dan kewangan.
• Sama ada penjejakan penukaran dan laluan halaman pendaratan cukup kukuh untuk menyokong automasi yang lebih luas.

Arah besarnya jelas walaupun butiran pelancaran masih belum muktamad: Microsoft sedang memperluas capaian dan fleksibiliti kreatif berasaskan AI dalam Search, sambil mengecilkan peranan had CPC di peringkat kempen untuk kempen automatik baharu.