Honor berkembang 9% ketika pasaran China merosot — pasaran luar negara jadi pemacu utama

Perniagaan China stabil, tetapi suku kedua tetap sukar

Prestasi Honor di pasaran domestik bukanlah pemulihan yang berlaku tanpa cabaran. Menurut Li, syarikat itu mencatat permulaan tahun yang baik pada suku pertama, tetapi berdepan tekanan besar pada suku kedua akibat kenaikan harga cip memori dan persaingan yang semakin sengit.

Bagaimanapun, beliau menggambarkan perniagaan Honor di China sebagai berada dalam proses menstabil dan pulih. Li juga berkata Honor merupakan satu-satunya pengeluar telefon pintar di China yang mencatat pertumbuhan pada Julai.

Kenyataan itu perlu dilihat dalam konteks pasaran China yang sedang mengecut, bukannya sebagai bukti bahawa semua masalah domestik Honor telah selesai. Data IDC meletakkan Honor di tempat keenam dalam kalangan pengeluar telefon pintar utama China pada suku kedua, ketika jumlah penghantaran keseluruhan terus menurun.

Segmen premium membantu mengukuhkan campuran produk

Pertumbuhan Honor pada separuh pertama 2026 turut kelihatan dalam kategori harga lebih tinggi. Syarikat itu berkata bahagian penghantaran telefon berharga melebihi AS$400 terus meningkat, dengan pertumbuhan paling ketara dalam segmen AS$400 hingga AS$800.

Perkembangan ini penting kerana pertumbuhan dalam segmen premium boleh memperbaiki campuran jualan pengeluar telefon pintar walaupun jumlah keseluruhan pasaran sedang lemah. Angka yang tersedia tidak menunjukkan dengan tepat berapa banyak hasil Honor datang daripada peranti tersebut, tetapi ia mencerminkan usaha syarikat untuk menarik pelanggan bernilai lebih tinggi — bukan sekadar mengejar jumlah unit melalui telefon mampu milik.

Pasaran luar negara menjadi enjin pertumbuhan paling jelas

Operasi antarabangsa mencatat momentum paling kuat dalam laporan Honor. Li berkata jumlah jualan luar negara meningkat 20% tahun ke tahun pada separuh pertama 2026, manakala hasil luar negara melonjak 26%. Menurut beliau, prestasi itu jauh mengatasi pengeluar lain.

Data mengikut rantau memberikan gambaran tambahan. Omdia melaporkan bahawa penghantaran Honor di Timur Tengah dan Afrika meningkat lebih dua kali ganda tahun ke tahun pada suku pertama, walaupun perniagaannya di tanah besar China merosot akibat tekanan persaingan.

Laporan pasaran lain turut menunjukkan prestasi kukuh di beberapa rantau tertentu, termasuk pertumbuhan penghantaran sebanyak 35% di Timur Tengah dan 53% di Afrika. Angka serantau ini datang daripada laporan berkaitan Omdia dan IDC, dan tidak sepatutnya disamakan dengan peningkatan 20% dalam jumlah jualan luar negara Honor secara keseluruhan.

Secara keseluruhan, angka tersebut menunjukkan bahawa pengembangan antarabangsa bukan sekadar projek sampingan bagi Honor. Ia menjadi penampan penting untuk mengimbangi kelemahan dalam pasaran domestiknya.

Robot Phone mengubah strategi AI menjadi taruhan perkakasan

Honor turut menggunakan kemas kini separuh tahunnya untuk meletakkan Robot Phone sebagai sesuatu yang lebih besar daripada pelancaran telefon flagship biasa. Peranti itu ditawarkan pada harga bermula 9,999 yuan, atau kira-kira AS$1,400, dan menggunakan reka bentuk berasaskan gimbal dengan empat darjah kebebasan.

Produk ini mencerminkan cita-cita Honor untuk membangunkan perkakasan berkuasa AI yang tidak lagi bergantung sepenuhnya pada skrin tradisional. Pelan syarikat sebelum ini menggambarkan konsep lebih luas itu sebagai terminal mudah alih yang mampu berfikir dan bertindak, dengan gabungan struktur robotik dan sistem AI.

Li menyifatkan hala tuju tersebut sebagai usaha sedar untuk menjadikan Honor peneraju inovasi perkakasan AI, bukan sekadar pengeluar elektronik pengguna biasa. Harga premium dan bentuknya yang luar biasa menjadikan Robot Phone satu ujian penting: mampukah Honor mengubah visi itu menjadi kategori produk yang benar-benar memberi kesan komersial?

Apa yang sebenarnya ditunjukkan oleh keputusan Honor?

Prestasi Honor pada separuh pertama 2026 lebih tepat dilihat sebagai kisah penempatan semula strategi, bukannya pemulihan menyeluruh. Syarikat itu mencapai tiga kemajuan utama:

• Daya tahan global: penghantaran meningkat 9%, dengan Honor dikenal pasti sebagai satu-satunya pengeluar Android dari China yang mencatat pertumbuhan positif.
• Momentum antarabangsa: jumlah jualan luar negara meningkat 20% dan hasil naik 26%, sekali gus membantu mengimbangi tekanan di China.
• Cita-cita segmen lebih tinggi: penghantaran telefon berharga melebihi AS$400 meningkat, khususnya dalam julat AS$400 hingga AS$800, manakala Robot Phone memperkenalkan taruhan flagship bernilai 9,999 yuan.

Namun, cabarannya juga jelas. Pasaran China masih merosot, suku kedua terjejas oleh kenaikan kos memori dan persaingan, sementara Li sendiri mengakui Honor masih mempunyai kekurangan dari segi produk, pemasaran dan keupayaan pasaran.

Buat masa ini, angka tersebut menunjukkan sebuah syarikat yang semakin mengukuhkan kedudukannya di peringkat global sambil cuba membaiki prestasi domestik dan membina identiti baharu sebagai pemain perkakasan AI. Ujian seterusnya adalah sama ada pertumbuhan luar negara dan produk premium mampu menjadikan strategi itu berkekalan — bukan sekadar menampung separuh pertama yang sukar di China.