iPhone 18 Pro Dijangka Melonjak $300: Beban Kos Cip Memori 'RAMageddon'

Cip memori merupakan pendorong utama. Bahagian memori dalam BOM telah melonjak daripada kira-kira 10% setahun lalu kepada sekitar 34% pada suku ketiga 2026, dan TrendForce mengunjurkan ia akan melebihi 40% pada separuh pertama 2027 . Memori kini telah mengatasi pemproses aplikasi dan paparan sebagai komponen kos tunggal terbesar — satu pembalikan berbanding generasi sebelumnya .

Tim Cook mengesahkan tekanan ini dalam panggilan pendapatan terakhirnya sebagaiCEO Apple pada 30 Julai 2026. Beliau memaklumkan kepada penganalisis bahawa Apple menjangkakan kos memori yang lebih tinggi pada suku September berbanding yang dibayar pada bulan Jun, menamatkan sebarang harapan untuk harga iPhone yang kekal .

Mengapa Harga Memori Meletup

Harga kontrak DRAM dan NAND melonjak lebih 300% tahun ke tahun pada suku kedua 2026 . Permintaan pelayan AI sedang menyerap kapasiti pembuatan cip memori yang sebelum ini digunakan oleh industri telefon pintar, mewujudkan kekurangan penawaran yang struktur .

Bagi Apple secara khusus, angkanya sangat ketara. Modul DRAM 12 GB yang dahulunya berharga kira-kira $39 kini mencecah sekitar $145, menurut TechInsights dan WSJ . Apple membayar kira-kira tiga kali ganda lebih banyak untuk memori tahun ini berbanding tahun lepas .

Kesannya turut melangkaui memori. Wafer silikon 2 nm TSMC juga lebih mahal, dan Apple telah pun menaikkan harga Mac, iPad, dan produk lain pada Jun 2025 sebagai tindak balas terhadap inflasi memori yang sama .

Apa Yang Mungkin Dilakukan Apple: Strategi Penetapan Harga

Penganalisis mengunjurkan kenaikan runcit $200–$300. The Wall Street Journal menganggarkan $1,299, manakala beberapa penganalisis kini mengunjurkan $1,399 untuk iPhone 18 Pro asas . Jeff Pu dari GF Securities telah menurunkan taraf Apple kepada "Hold" berikutan jangkaan kenaikan harga ini .

Namun, Apple mempunyai beberapa pilihan:

• Penyerapan margin. TrendForce melaporkan Apple mungkin mengorbankan sebahagian margin kasar untuk mengekalkan jumlah penghantaran dan bukannya memindahkan sepenuhnya kenaikan BOM 38% kepada pengguna .
• Kunci masuk ciri AI. Apple menggunakan ciri Apple Intelligence dan Siri AI dalam iOS 27 yang memerlukan sekurang-kurangnya 12 GB RAM dan Apple Silicon terkini, mewujudkan insentif naik taraf perkakasan yang dapat mengurangkan sensitiviti harga .
• Peringkat strategik. Dengan menggabungkan konfigurasi memori yang lebih tinggi dengan spesifikasi yang diperlukan AI, Apple boleh meletakkan kenaikan harga sebagai naik taraf nilai dan bukannya pemindahan kos semata-mata .
• Harga ekosistem. Apple telah pun menaikkan harga iPad dan MacBook, menormalisasikan kos yang lebih tinggi merentasi barisan produknya sebelum pelancaran iPhone .

Pada awal 2026, penganalisis seperti Ming-Chi Kuo dan Jeff Pu telah membuat spekulasi bahawa Apple mungkin cuba mengekalkan harga pada $1,099 untuk model Pro asas melalui rundingan pembekal yang agresif . Tetapi pengesahan panggilan pendapatan Cook mengenai kos memori yang semakin memuncak nampaknya telah menutup peluang itu .

Kesan Riak: Vendor Android dan Pasaran yang Lebih Luas

Krisis memori ini tidak simetri. Walaupun Apple mempunyai skala dan kuasa rundingan, kesan ke atas pasaran telefon pintar yang lain adalah teruk.

Segmen Android bajet paling teruk terjejas. Memori kini menyumbang sehingga 59–64% daripada BOM untuk telefon pintar bawah $400, dan lebih 64% untuk telefon di bawah harga $99 . Vendor dalam segmen ini mempunyai margin yang sangat tipis — 3–5% untuk peranti bajet — dan sedikit ruang untuk menyerap kenaikan kos . Mereka mengurangkan atau membekukan spesifikasi RAM/storan dalam model rendah, manakala peranti Android premium terus mendapat naik taraf memori .

Polarisasi semakin mendalam. Omdia melaporkan perpecahan yang jelas: telefon premium (kedua-dua iOS dan Android) masih menerima peningkatan kapasiti, manakala peranti Android rendah dan pertengahan sama ada diturunkan spesifikasi atau dinaikkan harga .

Penguncupan pasaran dijangka berlaku. IDC meramalkan volum unit telefon pintar akan menurun dengan ketara pada 2026 apabila harga jualan purata (ASP) yang meningkat menekan permintaan, terutamanya di pasaran sedang membangun yang sensitif harga .

OEM kecil berdepan risiko kewujudan. Jenama Android yang lebih kecil tanpa kontrak bekalan jangka panjang bergelut untuk mendapatkan bekalan memori yang mencukupi pada harga yang kompetitif, berpotensi mempercepatkan penggabungan pasaran .

Samsung telah pun menaikkan harga pada barisan Galaxy S26, dengan model asas berharga hampir 5% lebih mahal di AS dan model Plus meningkat 10% . OEM utama China termasuk OPPO, Vivo, Xiaomi, dan Honor dilaporkan sedang menyelaraskan pelarasan harga untuk barisan 2026 mereka .

Kesimpulan

Kenaikan harga iPhone 18 Pro bukanlah keputusan pemasaran — ia adalah realiti rantaian bekalan. Kekurangan memori global yang didorong oleh permintaan infrastruktur AI telah mengubah secara fundamental ekonomi telefon pintar. Tindak balas Apple kemungkinan akan menjadi gabungan kenaikan harga, pengorbanan margin, dan penggunaan ciri AI secara strategik untuk mewajarkan titik harga yang lebih tinggi. Bagi vendor Android, terutamanya dalam segmen bajet, krisis ini memaksa pilihan sukar yang akan membentuk semula landskap persaingan pada 2026 dan seterusnya.