Google ubah penguatkuasaan spam: Demosi manual tidak lagi terpakai untuk carian di EEA

Google akan menggunakan pendekatan dua landasan terhadap polisi site reputation abuse mulai 30 Ogos 2026. Tindakan manual yang menurunkan kedudukan laman di bawah polisi itu tidak lagi memberi kesan kepada hasil carian yang dipaparkan kepada pengguna di Kawasan Ekonomi Eropah (EEA). Di luar EEA, pendekatan penguatkuasaan sedia ada akan diteruskan. 2

Perubahan ini ialah pengunduran terhad terhadap satu kaedah penguatkuasaan—bukan penghapusan semua sistem antispam Google dan bukan pengisytiharan bahawa semua kandungan pihak ketiga boleh diterima.

Apa yang berubah pada 30 Ogos?

EEA merangkumi 27 negara anggota Kesatuan Eropah, Iceland, Liechtenstein dan Norway. Mulai tarikh tersebut, tindakan manual di bawah polisi site reputation abuse tidak akan digunakan terhadap hasil carian yang dilihat oleh pengguna di negara-negara berkenaan. Faktor penentu ialah lokasi carian dibuat, bukannya semata-mata negara tempat penerbit beroperasi. 2

Di luar EEA, Google berkata polisi itu tidak berubah. Maka, laman atau bahagian laman yang menerima demosi manual masih boleh terjejas dalam hasil carian yang dipaparkan kepada pengguna di rantau lain. 2

Kesan praktikalnya ialah wujud perbezaan mengikut wilayah: kandungan pihak ketiga yang dikenakan demosi manual di luar EEA mungkin tidak menerima demosi khusus itu dalam hasil carian untuk pengguna EEA.

Apa maksud site reputation abuse atau “parasite SEO”?

Istilah rasmi Google ialah site reputation abuse. Dokumentasi spam Google menerangkan amalan ini sebagai penerbitan kandungan pihak ketiga di laman hos terutamanya untuk mengambil kesempatan terhadap isyarat kedudukan yang telah dibina oleh laman tersebut. Akibatnya, kandungan itu boleh mendapat kedudukan lebih tinggi berbanding jika diterbitkan di domainnya sendiri. 4345

Dalam industri SEO, taktik yang sama sering dipanggil parasite SEO—iaitu meletakkan kandungan pada laman yang sudah mempunyai reputasi dan keterlihatan carian supaya penerbit luar dapat “menumpang” kekuatan domain hos.

Google turut menjelaskan bahawa kandungan pihak ketiga masih boleh termasuk dalam polisi ini walaupun penerbit asal mempunyai penglibatan atau pengawasan editorial, jika tujuan utamanya adalah mengeksploitasi isyarat kedudukan laman hos. 45

Namun, tidak semua artikel tajaan, halaman rakan niaga atau seksyen komersial secara automatik dianggap manipulasi carian. Polisi ini tertumpu pada tujuan penerbitan serta hubungan antara kandungan pihak ketiga dengan laman hos. Penerbit dan pengawal selia pula berhujah bahawa pelaksanaannya boleh merangkumi aturan komersial yang sah.

Mengapa penerbit dan pegawai EU membantah?

Penerbit mendakwa polisi itu boleh mengurangkan keterlihatan laman berita dan media yang mempunyai reputasi baik apabila mereka menerbitkan kandungan tajaan atau kandungan daripada rakan komersial. Kebimbangan mereka ialah peraturan yang bertujuan menyekat manipulasi kedudukan turut menjejaskan penerbit yang mengurus seksyen pihak ketiga untuk tujuan komersial atau memenuhi keperluan audiens yang sah. 5

Pada November 2025, Suruhanjaya Eropah membuka prosiding untuk menilai sama ada Google menyediakan akses yang adil, munasabah dan tidak mendiskriminasi kepada penerbit terhadap Google Search, seperti yang diwajibkan di bawah Akta Pasaran Digital atau Digital Markets Act (DMA). Pemantauan Suruhanjaya menunjukkan bahawa polisi Google berpotensi menurunkan kedudukan media berita dan penerbit lain apabila laman mereka mengandungi kandungan daripada rakan komersial. 1718

Suruhanjaya Eropah masih belum membuat kesimpulan muktamad bahawa Google melanggar DMA dalam siasatan ini. Penilaian sama ada perubahan lanjut diperlukan masih berjalan. 1718

Bagaimana perubahan ini mengurangkan risiko Google di bawah DMA?

Pelarasan itu dibuat sebagai tindak balas terhadap siasatan EU dan bertujuan menangani kebimbangan pengawal selia sebelum ia membawa kepada tindakan penguatkuasaan DMA yang baharu.

Di bawah DMA, pelanggaran boleh menyebabkan syarikat dikenakan denda sehingga 10% daripada perolehan tahunan seluruh dunia. Bagi pelanggaran berulang, had itu boleh meningkat kepada 20%. Suruhanjaya juga boleh mengenakan bayaran penalti berkala sehingga 5% daripada purata perolehan harian. 29

Dengan mengecualikan EEA, Google mengurangkan kemungkinan mekanisme demosi manual yang dipertikaikan terus menjejaskan penerbit di rantau tersebut ketika Suruhanjaya menilai pematuhan syarikat. Bagaimanapun, langkah ini tidak menyelesaikan persoalan undang-undang secara automatik. Pengawal selia masih perlu menentukan sama ada pendekatan baharu itu benar-benar menyediakan akses yang adil kepada Google Search.

Ini bukan denda DMA €890 juta

Perubahan site reputation abuse berkaitan dengan siasatan berasingan mengenai akses penerbit kepada Google Search. Ia tidak boleh disamakan dengan keputusan DMA Suruhanjaya Eropah bernilai €890 juta pada Julai 2026.

Denda tersebut melibatkan dua dapatan lain: €460 juta kerana Google didapati memihak kepada perkhidmatannya sendiri dalam Google Search, dan €430 juta kerana mengenakan sekatan terhadap perniagaan yang mahu mengarahkan pengguna Google Play kepada saluran pembelian alternatif. 1

Oleh itu, siasatan mengenai kedudukan penerbit dan keputusan denda €890 juta melibatkan amalan yang berbeza, walaupun kedua-duanya berkait dengan kewajipan Google di bawah DMA.

Bagaimana pula dengan kes Android €4.1 bilion?

Penalti antitrust Android yang dimuktamadkan pada €4.1 bilion juga merupakan kes berasingan. Kes itu berkaitan perjanjian dan amalan Android, termasuk pemasangan awal Google Search, Chrome dan Google Play, serta sekatan yang menjejaskan perkhidmatan pesaing. Google tewas dalam cabaran berpanjangan terhadap keputusan tersebut pada Julai 2026. 4

Keputusan itu tidak menentukan sama ada polisi site reputation abuse Google mematuhi DMA. Kedua-dua kes melibatkan perlakuan, prosiding undang-undang dan persoalan penguatkuasaan yang berbeza.

Apa yang penerbit perlu jangka?

Rangka kerja baharu ini menghasilkan dua kemungkinan berbeza:

• Untuk carian di EEA: Tindakan manual site reputation abuse tidak sepatutnya menurunkan kedudukan hasil yang dipaparkan kepada pengguna EEA mulai 30 Ogos. Namun, sistem pengesanan spam, sistem kedudukan biasa dan polisi Google yang lain masih beroperasi. 2
• Untuk carian di luar EEA: Pendekatan tindakan manual Google kekal berkuat kuasa. Halaman atau bahagian laman yang terjejas masih boleh diturunkan kedudukannya di bawah polisi tersebut. 2
• Untuk penerbit antarabangsa: Keterlihatan carian mungkin berbeza mengikut pasaran. Halaman yang ditekan oleh mekanisme manual khusus ini di luar EEA mungkin kekal lebih mudah ditemui oleh pengguna EEA.
• Untuk perancangan pematuhan: Perubahan ini tidak boleh dianggap sebagai kebenaran untuk menerbitkan kandungan pihak ketiga yang berkualiti rendah. Takrif asas Google mengenai site reputation abuse masih relevan, manakala siasatan Suruhanjaya Eropah belum ditutup. 171843

Kesimpulan paling penting: mulai 30 Ogos, Google menghapuskan kesan demosi manual site reputation abuse untuk pengguna carian di EEA, bukannya memansuhkan rangka kerja antispamnya secara keseluruhan. Penerbit yang beroperasi merentas wilayah perlu memantau kedudukan carian secara berasingan di dalam dan di luar EEA sementara pengawal selia Eropah menentukan sama ada tindak balas Google sudah mencukupi.