Hyundai Bawa Robot Atlas Boston Dynamics ke Padang untuk Piala Dunia FIFA 2026

Hyundai Motor Company telah membuka tirai kempen pemasaran global yang bercita-cita tinggi untuk Piala Dunia FIFA 2026™, mengaburkan garis antara sukan dan cita-cita syarikat yang lebih luas dalam bidang robotik dan kecerdasan buatan. Kempen "Next Starts Now", yang dibina atas perkongsian rasmi selama 27 tahun dengan FIFA, menggunakan kejohanan bola sepak terbesar dunia sebagai pentas untuk mempamerkan robot humanoid Boston Dynamics, Atlas . Ia turut mengetengahkan lima bakat bola sepak yang sedang meningkat naik, dan merancang untuk membawa robot autonomi seperti Spot ke venue fizikal. Ini adalah cerita yang disampaikan oleh Hyundai melalui filem jenama sinematik 60 saat, siri sosial lima bahagian yang dipanggil "School of Football", dan pelbagai aktivasi di lapangan yang dirancang .

'School of Football': Melatih Atlas Sebelum Acara Utama

Sebelum filem kempen utama dilancarkan, Hyundai memanaskan penonton dengan pandangan yang lebih dekat terhadap teknologi robotik mereka. Pada 29 Mei 2026, syarikat itu melancarkan "School of Football", sebuah siri filem sosial episodik lima bahagian yang menampilkan robot humanoid Boston Dynamics, Atlas® .

Siri ini bukanlah koleksi visual CGI semata-mata. Hyundai secara jelas menyatakannya sebagai satu perjalanan untuk meneroka masa depan robotik berpaksikan manusia melalui ekspresi, emosi dan sukan . Atlas ditunjukkan belajar bola sepak dari awal, dengan klimaks siri itu menampilkan robot tersebut berjaya melakukan tendangan teknikal tinggi yang dipanggil "Ghost Rabona". Gerakan silang kaki yang canggih ini dicapai tanpa imej janaan komputer, menggunakan pembelajaran pengukuhan (reinforcement learning) yang dilatih dengan data daripada pergerakan bola sepak manusia sebenar. Urutan ini menunjukkan kawalan keseimbangan dinamik, koordinasi seluruh badan, dan adaptasi masa nyata . Siri ini mengumpul 21 juta tontonan dalam tempoh empat hari selepas tayangannya dan berfungsi sebagai mukadimah kepada filem kempen utama .

Filem Kempen 60 Saat: Bintang-Bintang Pertunjukan

Pada 1 Jun 2026, Hyundai melancarkan inti pati pemasaran Piala Dunia mereka: sebuah filem jenama sinematik 60 saat yang ringkas bertajuk "Next Starts Now" . Filem ini adalah pertembungan dunia, menyatukan ketenaran yang mapan, bakat yang sedang meningkat, dan robotik canggih, dan akan disiarkan di sekitar 180 negara sepanjang kejohanan .

Naratif utamanya berkisar pada tiga tokoh penting:

• Son Heung-min: Duta jenama global Hyundai dan pemain bola sepak terkenal dunia berperanan sebagai pembimbing berpengalaman, menghubungkan populariti sukan masa kini dengan potensi masa depannya .
• Atlas® dari Boston Dynamics: Robot humanoid ini bukan sekadar butiran latar belakang. Muncul dengan bola perlawanan rasmi Piala Dunia FIFA 2026, Atlas dipersembahkan sebagai tingkap kepada masa depan Hyundai, melambangkan kemajuan syarikat dalam robotik dalam konteks sukan paling popular di dunia .
• Lima Bakat Bola Sepak Generasi Baharu: Kempen ini memberi penekanan yang besar kepada remaja, mengetengahkan lima pemain muda yang sudah mencipta nama secara profesional. Walaupun sumber berbeza menyenaraikan gabungan kelab yang sedikit berbeza disebabkan sifat bola sepak remaja yang cair, senarai bakat yang konsisten dikenal pasti merentasi pelbagai keluaran rasmi termasuk :
  • Da'vian Kimbrough (16, Mexico): Penyerang untuk Sacramento Republic FC, diiktiraf sebagai atlet profesional termuda dalam sejarah sukan berpasukan Amerika.
  • Bruno Cabral (15, Argentina): Penyerang Tengah yang merupakan penjaring terbanyak dalam CONMEBOL Liga Evolución Sub15 Masculina pada 2025. Bahan rasmi Hyundai menyenaraikan kelabnya sebagai River Plate .
  • Stella Spitzer (16, USA): Penyerang untuk Carolina Ascent FC dan pemain profesional termuda yang menandatangani kontrak dalam liganya.
  • Kauan Basile: Seorang bakat muda dari Santos FC di Brazil .
  • Khalil Mitchell: Seorang pemain dari Akademi Chelsea FC, walaupun maklumat pengenalan khusus seperti umur tidak diberikan dalam sumber yang ada .

Dari Skrin ke Stadium: Penggunaan Robot di Dunia Sebenar

Kempen Hyundai tidak terhad kepada kandungan video. Pembuat kereta itu telah mengesahkan rancangan untuk menempatkan robot Atlas dan Spot dari Boston Dynamics di venue Piala Dunia FIFA 2026 yang ditetapkan di seluruh Amerika Syarikat, Kanada, dan Mexico. Inisiatif ini adalah sebahagian daripada perluasan rasmi perkongsian lama Hyundai dengan FIFA .

Robot-robot ini bertujuan untuk mempunyai peranan praktikal, termasuk meningkatkan operasi perlawanan, mempertingkatkan penglibatan peminat, dan menyokong keselamatan serta kecekapan sepanjang kejohanan . Seperti yang dinyatakan oleh Ketua Pegawai Pemasaran Hyundai, Sungwon Jee, kempen ini adalah tentang "membawa masa depan secara langsung kepada peminat" daripada membuat mereka menunggunya .

Integrasi ini turut meluas ke kenderaan peribadi pelanggan Hyundai. Syarikat menawarkan Tema Paparan Piala Dunia FIFA 2026 eksklusif sebagai kemas kini muat turun percuma untuk model kenderaan terpilih di Korea, Amerika Syarikat, Kanada, dan Eropah. Tema ini mengubah kluster digital kenderaan dan skrin infotainmen dengan rekaan berinspirasikan Piala Dunia serta menampilkan animasi Atlas dan Spot yang muncul semasa permulaan, penutupan kenderaan, dan pada skrin navigasi tertentu .

Pengalaman Peminat Imersif di Negara Tuan Rumah

Di luar kenderaan dan venue, Hyundai mencipta pengalaman di lapangan untuk peminat. "Muzium FIFA yang dipersembahkan oleh Hyundai" dijadualkan dibuka dari 11 Jun hingga 19 Julai 2026, dan akan ditempatkan secara unik merentasi dua mercu tanda Bandar Raya New York: Radio City Music Hall dan Rockefeller Center. Muzium ini akan meraikan warisan bola sepak dan akan menampilkan pameran robot Atlas dan Spot dari Boston Dynamics .

Selain itu, Hyundai merancang untuk melancarkan pengalaman peminat imersif di tapak Festival Peminat FIFA dan lokasi kejohanan utama yang lain . Inisiatif berasingan yang dipanggil kempen Bas Pasukan Kebangsaan "Be There With Hyundai" juga merupakan sebahagian daripada aktiviti Piala Dunia yang lebih luas .