Hari pertama John Ternus sebagai CEO Apple: “hello”, X dan ujian besar iPhone

Satu perkataan untuk membuka era baharu Apple

John Ternus memulakan hari pertamanya sebagai CEO Apple pada 1 September 2026 dengan cara yang ringkas tetapi cukup untuk mencuri perhatian: beliau mengaktifkan akaun X yang sebelum ini tidak digunakan, @johnternus, lalu memuat naik satu perkataan sahaja — “hello”. 13

Sapaan ringkas itu dilihat sebagai rujukan kepada tradisi Apple. Perkataan “Hello” dikaitkan dengan pengenalan Macintosh asal dan juga pengalaman persediaan peranti Apple. Pada masa yang sama, ia menjadi isyarat simbolik bahawa seorang CEO baharu telah mengambil alih syarikat yang selama ini terkenal dengan komunikasi korporat yang sangat terkawal.

Siapa yang diikuti Ternus di X?

Pada peringkat awal, Ternus dilaporkan mengikuti tiga akaun: Apple, Tim Cook dan Elon Musk. Elon Musk menyambut kemunculan CEO baharu itu dengan komen “Congrats”, selain menyiarkan bahawa CEO baharu Apple kini aktif di X. Cook pula mengikuti Ternus selepas peralihan jawatan tersebut; pada hari terakhirnya sebagai CEO, Cook turut berkongsi ucapan perpisahan kepada komuniti Apple. 4

Ternus juga membuka akaun di Weibo, platform media sosial popular di China, dengan hantaran “你好 hello” — gabungan perkataan “hello” dalam bahasa Cina dan Inggeris. Langkah itu boleh dibaca sebagai pembukaan yang lebih antarabangsa, khususnya memandangkan kepentingan China kepada operasi dan pasaran Apple. 11

Saham Apple meningkat, tetapi bukan semata-mata kerana CEO baharu

Saham Apple meningkat kira-kira 2.6% pada 1 September, selepas naik sebanyak kira-kira 3% pada satu ketika sepanjang dagangan harian. Namun, terlalu awal untuk mengaitkan keseluruhan kenaikan itu dengan pengambilalihan jawatan oleh Ternus. 67

Pelabur turut menilai beberapa perkara lain, termasuk acara iPhone yang dijadualkan pada 9 September, kitaran produk Apple, prospek pendapatan serta perubahan lebih luas dalam pasaran saham. Kenaikan hasil bon Perbendaharaan Amerika Syarikat juga mendorong sebahagian pelabur mengurangkan pendedahan kepada beberapa saham berkaitan infrastruktur kecerdasan buatan.

Adakah Ternus akan menjadi CEO yang aktif di media sosial?

Kemunculan Ternus di X selari dengan trend lebih luas pada 2026, apabila beberapa pemimpin syarikat teknologi terkemuka — termasuk Jensen Huang dari Nvidia dan Mark Zuckerberg dari Meta — mula menggunakan atau mengaktifkan akaun mereka di platform itu. 1113

Namun, satu hantaran sahaja belum cukup untuk menunjukkan strategi komunikasi jangka panjang. Buat masa ini, masih belum jelas sama ada Ternus akan menjadi komunikator yang kerap berkongsi pandangan secara peribadi, atau hanya menggunakan akaun tersebut ketika pelancaran besar Apple dan detik penting syarikat.

Acara iPhone 9 September jadi ujian awal

Acara iPhone pada 9 September akan menjadi petunjuk praktikal pertama tentang gaya komunikasi Ternus. Beliau mungkin menggunakan X untuk memperkenalkan produk, memberi respons kepada pelanggan atau menguatkan mesej rasmi Apple. Sebaliknya, beliau juga boleh mengekalkan pendekatan tradisional syarikat yang bergantung pada acara pelancaran dan Apple Newsroom.

Acara itu hadir ketika Ternus perlu menangani dua cabaran besar: memperkukuh kedudukan Apple dalam kecerdasan buatan dan mengurus peningkatan kos komponen memori. 25

Peralihan kuasa selepas 29 tahun era Jobs–Cook

Di sebalik perhatian terhadap hantaran “hello”, pengambilalihan ini mempunyai kepentingan sejarah yang lebih besar. Ternus, yang sebelum ini mengetuai bidang kejuruteraan perkakasan Apple, menjadi CEO ketiga syarikat itu selepas Steve Jobs dan Tim Cook. 13

Cook memimpin Apple selama 15 tahun, selepas Jobs menjalani tempoh pertama selama 14 tahun. Secara keseluruhan, era kepimpinan Jobs–Cook berlangsung selama 29 tahun. Mulai 1 September, Cook beralih ke jawatan pengerusi eksekutif lembaga pengarah, manakala Ternus mengambil alih kepimpinan operasi harian Apple.

Susunan itu mengekalkan unsur kesinambungan dalam kepimpinan syarikat, tetapi meletakkan tanggungjawab baharu di bahu seorang CEO yang akan memimpin Apple dalam era persaingan AI yang semakin sengit.