Penggunaan AI Didedahkan di Steam? Jualan Boleh Merudum Lebih 50%

Penemuan Utama: Label AI Potong Ulasan Bulan Pertama Separuh

Kajian Burton menganalisis 9,879 permainan berbayar yang dilancarkan di Steam antara Januari dan Oktober 2025, selepas menapis spam, permainan percuma, dan 'asset flips' komersial semata-mata . Hasilnya jelas:

• Ulasan bulan pertama: Permainan berlabel AI purata hanya 4 ulasan berbanding 7 ulasan untuk permainan tanpa AI .
• Kadar sifar ulasan: Hampir 20% permainan bertanda AI langsung tidak menerima sebarang ulasan pada bulan pertama .
• Kadar kualiti: Peratusan ulasan positif median untuk permainan AI ialah 84.6% berbanding 88.3% untuk permainan tradisional .

Burton menggunakan model statistik kausal yang mengawal pembolehubah mengelirukan seperti pengalaman pemaju, sokongan penerbit, bajet pemasaran, dan genre, lalu membuat kesimpulan bahawa jurang ~53% dalam jumlah ulasan adalah berpunca daripada pendedahan AI itu sendiri, bukan faktor lain . "Semua faktor lain sama, mengisytiharkan penggunaan AI bersamaan dengan memotong separuh potensi audien anda," kata Burton .

Studio Terkenal Paling Teruk: Jualan Jatuh 40-60%

Pelbagai sumber melaporkan bahawa penalti jualan lebih berat untuk pemaju berpengalaman—mereka yang sudah ada rekod kejayaan sebelum ini .

• Pemaju berpengalaman yang mendedahkan penggunaan AI berdepan anggaran penurunan jualan 40-60% .
• Pemaju tidak berpengalaman—yang mungkin memiliki jangkaan asas yang lebih rendah—melihat penalti yang lebih kecil .

Model Burton mencadangkan bahawa, tanpa label AI, studio terkenal sepatutnya menikmati peningkatan jualan 20% hingga 60% hasil daripada reputasi dan pemasaran sedia ada mereka . Sebabnya, menurut Burton, pengguna sering mengaitkan kebergantungan berat pada AI dengan reka bentuk yang lemah dan pengambilan jalan pintas dalam produksi . Satu kajian oleh Burton yang diterbitkan di blog rasmi Game Oracle menegaskan bahawa kesan negatif ini kekal walaupun selepas mengawal pengalaman pemaju, sokongan penerbit, pemasaran, dan genre .

Konteks Lebih Luas: Dasar Pendedahan AI Valve Yang Berubah

Valve mula-mula mewajibkan pendedahan AI di Steam pada Januari 2024, membezakan antara kandungan AI prajana dan yang dijana secara langsung . Pemaju perlu menyatakan sama ada AI digunakan dan memastikan permainan mereka tidak mengandungi kandungan haram atau melanggar hak cipta .

Pada Januari 2026, Valve "menulis semula secara signifikan" dasar itu sebagai respons kepada bantahan pemaju dan kesedaran yang semakin meningkat bahawa label AI menyeluruh merugikan permainan yang berdaya maju secara komersial . Perubahan utama: alat pembangunan berkuasa AI—seperti pembantu kod, alat idea konsep, dan ciri perisian AI yang digunakan di belakang tabir—tidak lagi perlu didedahkan . Valve menyatakan, "Keuntungan kecekapan melalui penggunaan [alat pemaju berkuasa AI] bukanlah fokus bahagian ini" .

Apa yang masih mesti didedahkan ialah kandungan janaan AI yang dinikmati oleh pemain: karya seni, audio, naratif, lokalisasi, aset pemasaran, dan sebarang kandungan yang kelihatan pada halaman Steam permainan . Kemaskini ini juga memerlukan pemaju melaporkan dua jenis penggunaan AI: AI yang digunakan untuk menjana kandungan untuk permainan atau pemasarannya, dan AI yang mencipta kandungan semasa permainan (imej, audio, teks, dan output dalam permainan lain) .

Sentimen Industri: 'Stigma AI' Semakin Nyata

Penemuan kajian ini telah mengukuhkan apa yang ramai sudah curigai: wujudnya "stigma AI" yang semakin kuat dalam kalangan pemain Steam . Tokoh industri turut bersuara:

• Tim Sweeney, CEO Epic Games, mengkritik mandat pendedahan Valve sebagai "semakin tidak relevan," dengan alasan ia "tidak masuk akal untuk kedai permainan" di mana semakin banyak judul kini menggunakan AI .
• Ross Burton memberi amaran bahawa data menunjukkan pemain menghukum judul bertanda AI tanpa mengira kualiti sebenar permainan, mewujudkan dilema untuk pemaju yang mahu menggunakan alat AI tanpa menjauhkan audien mereka .

Kajian itu juga menyatakan bahawa penggunaan AI di Steam semakin pantas: kira-kira 21% permainan yang dikeluarkan pada 2025 mendedahkan penggunaan AI, meningkat daripada kira-kira 6% pada awal 2024 . Meskipun pertumbuhan ini, stigma masih berterusan, meninggalkan pemaju dalam kedudukan sukar—guna AI dan hadapi risiko penalti jualan, atau elakkannya dan mungkin ketinggalan dalam kecekapan pembangunan.