‘Jangan Lawan Algoritma, Belajar Bermain Dengannya’ – Nasihat Seorang Pakar Media Amerika kepada China

Preskripsi, Bukan Bantahan

Preskripsi Lundquist jelas: daripada melawan dinamik algoritma ini—melalui cabaran undang-undang, larangan platform, atau mesej konfrontasi—China harus menyesuaikan strategi komunikasi antarabangsanya untuk berfungsi dalam rangka kerjanya . Ini bermakna menghasilkan kandungan yang asli kepada platform di mana khalayak Barat sudah menghabiskan masa mereka, dioptimumkan untuk enjin cadangan yang menentukan apa yang dilihat oleh khalayak tersebut.

Pendekatan ini mencerminkan strategi yang sudah digunakan oleh jenama, saluran media, dan kempen politik di seluruh dunia: fahami algoritma, hasilkan kandungan yang diberi ganjaran, dan gunakan ganjaran tersebut untuk menjangkau khalayak baharu. Bezanya ialah subjeknya—dan taruhannya, yang dirangka Lundquist sebagai perang kata-kata global mengenai Tibet .

Konteks Persidangan

Persidangan Komunikasi Antarabangsa Xizang Kedua diadakan di bawah tema "Memahami dan Menyokong, Empati dan Hubungan—Meningkatkan Keberkesanan Komunikasi Antarabangsa mengenai Topik Berkaitan Xizang" . Ia menampilkan forum utama, tiga forum tematik, dan satu seminar yang memberi tumpuan kepada membangunkan rangka kerja yang lebih disasarkan dan pelbagai dimensi untuk komunikasi antarabangsa mengenai Xizang melalui tiga tonggak utama: inovasi naratif, penyertaan terkoordinasi, dan pemerkasaan teknologi .

Hujah Lundquist sesuai dalam tonggak 'pemerkasaan teknologi', walaupun rangka kerjanya—bahawa China mesti menyesuaikan diri dengan algoritma Barat dan bukannya menentangnya—menandakan satu perubahan ketara daripada pendekatan yang lebih tradisional yang menekankan jumlah pengeluaran kandungan atau platform terkawal kerajaan.

Pakar antarabangsa lain di persidangan itu berkongsi pandangan mereka tentang pembangunan serantau Xizang, dengan ramai menekankan peranan penduduk tempatan dalam menceritakan kisah mereka sendiri sebagai strategi komunikasi yang lebih autentik dan berkesan .

Kenapa Hujah Ini Penting

Analisis Lundquist penting kerana ia mengalihkan perbualan daripada rangka kerja politik ("Barat berat sebelah terhadap China") kepada rangka kerja teknikal ("algoritma mewujudkan silo maklumat yang menghalang naratif alternatif daripada didengari"). Dengan mengenal pasti punca sebagai struktur dan bukannya ideologi, beliau membuka pintu kepada strategi yang kurang mengenai pujukan dan lebih mengenai celik platform.

Sama ada China akan mengikuti nasihat ini masih menjadi persoalan terbuka. Negara itu telah melabur banyak dalam infrastruktur digitalnya sendiri, termasuk Pusat Komunikasi Antarabangsa Tibet yang dilancarkan di Lhasa pada September 2024, yang direka untuk memusatkan dan memperkuatkan mesej China mengenai Tibet . Tetapi seperti yang dinyatakan Lundquist, mesej-mesej itu mesti terlebih dahulu terselamat daripada penapis algoritma platform di mana khalayak global sebenarnya mendapatkan berita mereka.

Dalam ekosistem digital di mana perhatian ditengahi oleh kod, komunikator yang paling penting mungkin bukan lagi manusia—ia adalah enjin cadangan. Dan seperti yang disimpulkan Lundquist, satu-satunya cara untuk memenangi permainan itu adalah dengan belajar cara memainkannya.