Google Tukar Guna Alamat IP untuk Iklan: Apa Maksudnya untuk Pengiklan di Eropah?

Bermula pada atau tidak lama selepas 3 Ogos 2026, Google akan menggunakan alamat IP daripada pengguna di Kawasan Ekonomi Eropah (EEA), United Kingdom (UK), dan Switzerland untuk pengukuran iklan dan peribadikan iklan . Ini bukan perubahan teknikal semata-mata; ia adalah perubahan dalam tujuan pemprosesan data. Alamat IP yang sebelum ini hanya digunakan untuk penghalaan rangkaian dan penghantaran iklan kini akan digunakan untuk mengecam peranti bagi tujuan pengiklanan . Oleh kerana alamat IP dianggap sebagai data peribadi di bawah GDPR, penggunaan semula ini memerlukan persetujuan pengguna yang mesti diuruskan oleh pengiklan dan penerbit .

Artikel ini mengupas apa yang berubah, mengapa ia penting untuk pematuhan, dan apa yang perlu dilakukan oleh pengiklan sekarang.

Apa yang Berubah pada 3 Ogos 2026

Google sudah pun menerima alamat IP melalui infrastruktur pengiklanannya (tag pelanggan, SDK, panggilan HTTP). Perubahan adalah pada tujuan: mulai 3 Ogos 2026, alamat IP yang sama akan digunakan untuk mengecam peranti bagi pengukuran dan peribadikan iklan . Ini terpakai untuk pengguna di EEA, UK, dan Switzerland . Google telah memberitahu pengiklan tentang perubahan ini dan akan mendaftar di bawah IAB Europe Transparency and Consent Framework (TCF) untuk Ciri 3, "Mengenal pasti peranti berdasarkan maklumat yang dihantar secara automatik" .

Kenapa Peralihan Ini Memerlukan Persetujuan GDPR

Alamat IP adalah data peribadi di bawah GDPR . Oleh kerana Google menukar tujuan pemprosesan daripada penghantaran teknikal kepada pengukuran dan peribadikan iklan, penggunaan ini kini memerlukan persetujuan pengguna yang jelas di kawasan yang terjejas . Pengiklan mesti memastikan pematuhan dengan Dasar Persetujuan Pengguna EU (EU UCP) Google . Jika pengguna tidak memberikan persetujuan, Google tidak boleh menggunakan alamat IP mereka untuk tujuan pengiklanan ini.

Pendaftaran Rangka Kerja dan Kemas Kini Pendedahan Penerbit

Penerbit dan pengiklan perlu mengemas kini aliran persetujuan dan pendedahan mereka untuk menjelaskan bahawa alamat IP mungkin digunakan untuk pengukuran dan peribadikan iklan . Keperluan pematuhan utama termasuk:

• Penguatkuasaan EU UCP Google: Google telah memberitahu pengiklan bahawa pematuhan dengan Dasar Persetujuan Pengguna EU diperlukan di mana persetujuan dikehendaki .
• Consent Mode v2: Kemas kini privasi Google yang berasingan pada Jun 2026 menjadikan ad_storage sebagai pihak berkuasa tunggal ke atas pengumpulan data pengiklanan untuk akaun Google Ads yang dipautkan ke laman web . Ini relevan kepada reka bentuk isyarat persetujuan, walaupun sumber yang dibekalkan tidak menetapkannya sebagai satu-satunya mekanisme untuk mengendalikan perubahan alamat IP Ogos 2026 .
• Pelaksanaan CMP / TCF: Sumber yang dibekalkan tidak memberikan butiran yang mencukupi untuk mengesahkan keperluan pendaftaran IAB TCF atau CMP yang diperakui Google untuk perubahan alamat IP khusus ini. Penerbit dan pengiklan harus menganggap pelaksanaan CMP/TCF sebagai isu reka bentuk pematuhan yang mesti disemak berdasarkan dokumentasi produk Google semasa dan kewajipan undang-undang mereka sendiri.

Teknologi Meningkatkan Privasi (PET) yang Dipetik oleh Google

Sumber yang ada tidak memberikan butiran khusus tentang PET (teknologi meningkatkan privasi) yang tepat yang dipetik oleh Google sebagai jaminan untuk perubahan ini. Apa yang didokumenkan ialah peranan kawalan dipacu persetujuan dan perubahan Jun 2026 yang menjadikan ad_storage sebagai kawalan utama untuk pengumpulan data pengiklanan dalam akaun Google Ads yang dipautkan . Walau bagaimanapun, laporan yang dibekalkan mengenai pengumuman alamat IP khusus ini tidak memperincikan set PET yang dinamakan, seperti privasi pembezaan, k-anonimiti, atau pemprosesan pada peranti.

Ketegangan Kawal Selia di Sebalik Pengumuman Ini

Penggunaan semula alamat IP oleh Google datang dalam landskap geseran kawal selia.

Pembalikan dasar cap jari Google — Pada Disember 2024, Google menukar peraturan pengiklanannya untuk membenarkan cap jari (fingerprinting), teknik yang membolehkan pengiklan mengumpul data meluas tentang pengguna, termasuk alamat IP dan maklumat khusus peranti . Penyokong privasi mengkritik langkah itu sebagai tidak menghiraukan privasi pengguna .

Kritikan ICO — Pejabat Pesuruhjaya Maklumat UK (ICO) mengkritik hala tuju dasar cap jari Google, menyifatkannya sebagai tidak bertanggungjawab dan menyatakan bahawa cap jari boleh menjejaskan kawalan dan ketelusan pengguna .

Nasihat ICO Mei 2026 tentang peraturan persetujuan — Pada 18 Mei 2026, ICO menerbitkan nasihat kepada kerajaan UK mengenai pindaan potensi kepada keperluan persetujuan teknologi penyimpanan dan akses PECR . ICO mengesyorkan rangka kerja berasaskan risiko di mana aktiviti pengiklanan dalam talian berisiko rendah tertentu boleh beroperasi tanpa persetujuan pengguna, manakala penjejakan berisiko tinggi akan dirawat secara berbeza . ICO juga menegaskan bahawa tiada apa yang berubah secara sah buat masa ini — peraturan persetujuan sedia ada kekal berkuat kuasa melainkan dan sehingga undang-undang dipinda .

Ketegangan — Google meneruskan pengukuran dan peribadikan iklan berasaskan IP manakala ICO telah mencadangkan bahawa beberapa aktiviti pengiklanan berisiko rendah mungkin tidak memerlukan persetujuan pada masa hadapan, tetapi peraturan semasa belum berubah .

Beban Pematuhan: Pengiklan Tanggung Jawab Sehingga Google Guna Mekanisme Pilihan Sendiri

Pengiklan menanggung beban pematuhan segera kerana Google telah memberitahu pengiklan bahawa ia akan mula menggunakan alamat IP untuk pengukuran dan peribadikan iklan di EEA, UK, dan Switzerland, dan laporan mengatakan persetujuan diperlukan untuk penggunaan ini . Ini bermakna:

• Pengiklan mesti mendapatkan dan menghantar isyarat persetujuan yang sesuai untuk pengumpulan dan penggunaan alamat IP untuk pengukuran dan peribadikan iklan di mana diperlukan .
• Mekanisme pilihan menghadap pengguna Google sendiri tidak didokumenkan sebagai telah digunakan dalam sumber yang dibekalkan. Sehingga aliran pilihan yang dikawal Google tersedia dan terpakai dengan jelas, beban praktikal kekal pada pengiklan dan penerbit untuk menguruskan persetujuan melalui aliran persetujuan mereka sendiri .
• Tiada tarikh penggunaan khusus untuk UI pilihan Google sedemikian ditetapkan dalam sumber yang dibekalkan, jadi tempoh peralihan bermula pada atau tidak lama selepas 3 Ogos 2026 meletakkan beban pematuhan operasi di pihak pengiklan/penerbit .

Rujukan Pantas: Butiran Utama Perubahan

Aspek	Butiran
Tarikh berkuat kuasa	3 Ogos 2026, atau tidak lama selepas itu
Geografi	EEA, UK, Switzerland
Apa yang berubah	Alamat IP akan digunakan untuk pengukuran dan peribadikan iklan, termasuk pengecaman peranti untuk tujuan pengiklanan
Pencetus undang-undang	Laporan mengatakan alamat IP adalah data peribadi dan penggunaan pengiklanan ini memerlukan persetujuan pengguna
Mekanisme persetujuan	Pengiklan mesti mengurus dan menghantar isyarat persetujuan yang sesuai dan mematuhi EU UCP Google; ad_storage juga penting untuk kawalan pengumpulan data iklan Jun 2026 Google untuk akaun Google Ads yang dipautkan
Latar belakang kawal selia	Peralihan dasar cap jari Google menimbulkan kritikan privasi; ICO kemudiannya mencadangkan pengecualian persetujuan masa depan yang mungkin untuk pengiklanan berisiko rendah, tetapi peraturan semasa kekal tidak berubah
Beban pengiklan	Pengiklan dan penerbit kekal bertanggungjawab untuk mendapatkan dan mengurus persetujuan dalam tempoh peralihan
PET yang dipetik	Tidak diperincikan dalam sumber yang ada di luar infrastruktur kawalan persetujuan

Kesimpulan utama: Google menukar tujuan penggunaan alamat IP di EU, UK, dan Switzerland daripada penghantaran iklan teknikal kepada pengukuran dan peribadikan iklan, dan laporan mengatakan bahawa ini memerlukan persetujuan pengguna yang jelas di kawasan yang terjejas . Sehingga mekanisme pilihan yang dikawal Google digunakan dengan jelas dan terpakai, kewajipan pematuhan praktikal terletak pada pengiklan dan penerbit yang menguruskan aliran persetujuan mereka sendiri .