OnePlus dan Nothing Menguncup – Telefon Pintar Harga Sederhana Semakin Hilang Pilihan di Pasaran Antarabangsa

Peranti sedia ada di AS dan Eropah akan terus menerima sokongan perisian, keselamatan, dan selepas jualan yang dijanjikan . OnePlus menyatakan perniagaan dan peta jalan produknya di India tidak terjejas .

Persaraan OxygenOS

Serentak dengan itu, OnePlus mengumumkan persaraan OxygenOS — antara muka Android hampir-stok yang menjadi teras identiti jenamanya selama 11 tahun — memihak kepada ColorOS milik Oppo . Bermula dari ColorOS 17, semua peranti OnePlus masa depan akan menggunakan ColorOS, dan telefon sedia ada yang layak akan diberikan pilihan untuk beralih secara sukarela . Ini menghapuskan perbezaan perisian yang membezakan OnePlus daripada Oppo dan Realme, melengkapkan penyatuan yang telah dijangka sejak kedua-dua syarikat bergabung operasi utama pada 2021 . Bagi peminat setia, ia menandakan pengakhiran simbolik era "Never Settle" .

Nothing: Penarikan Balik yang Dipertikaikan dan Penyusunan Semula yang Disahkan

Hanya beberapa minggu selepas pengumuman OnePlus, laporan muncul bahawa Nothing — satu lagi jenama cabaran dari London — bersedia untuk keluar dari 12 atau lebih pasaran antarabangsa, termasuk Timur Tengah, Jepun, dan sebahagian Eropah, berserta pengurangan kira-kira 40% tenaga kerja global .

Namun, Nothing telah menafikan secara terbuka tuntutan penarikan pasaran. Forbes melaporkan bahawa Nothing "menafikan khabar angin penarikan pasaran tetapi mengesahkan penyusunan semula" selepas pelancaran Phone (4b) . The Economic Times menyatakan bahawa Nothing "menolak laporan" mengenai penutupan operasi, sementara responsnya sendiri mengesahkan "penyusunan semula organisasi yang ketara" sedang dijalankan . CityAM juga melaporkan bahawa lebih 100 daripada 800 kakitangan global Nothing mungkin menghadapi kehilangan pekerjaan, walaupun jumlah sebenar masih tidak jelas .

Kesimpulan mengenai Nothing: Laporan Digit adalah bersumber tetapi tidak disahkan oleh Nothing sendiri . Syarikat itu menafikan penarikan sepenuhnya dan merangka perubahan sebagai penyusunan semula, bukan pengunduran — tetapi pemberhentian dan penguncupan pasaran disahkan dari segi substantif walaupun tidak dari segi nama .

Tekanan Industri yang Lebih Luas: Krisis Cip Ingatan dan Penurunan Permintaan

Kisah OnePlus dan Nothing adalah gejala tekanan struktur yang jauh lebih besar terhadap jenama telefon pintar peringkat pertengahan.

Kos cip ingatan yang meningkat menghancurkan margin. Harga DRAM dan NAND yang melambung — didorong oleh permintaan AI yang mengalihkan bekalan cip — telah mendorong kos ingatan mencecah hampir 60% daripada jumlah kos bahan untuk peranti bajet dan sederhana . TrendForce melaporkan bahawa harga kontrak DRAM mudah alih terus meningkat secara mendadak sepanjang S2 2026, meningkatkan beban kos untuk vendor telefon pintar . IDC memberi amaran pada Februari 2026 bahawa pasaran telefon pintar global menghadapi "penurunan terbesar pernah" pada 2026, menjunam ke tahap penghantaran terendah dalam lebih sedekad, secara langsung disebabkan oleh lonjakan harga ingatan . Omdia meramalkan bahawa telefon pintar berharga di bawah AS$400 akan menurun sebanyak 22% apabila kos ingatan membentuk semula ekonomi peranti .

Permintaan global yang semakin merosot memburukkan lagi masalah. Walaupun penghantaran global berkembang 2% pada 2025 kepada 1.25 bilion unit, semua petunjuk utama untuk 2026 menunjuk ke arah penurunan mendadak . Krisis ingatan telah menjadikan telefon bimbit peringkat rendah hingga sederhana tidak berdaya maju secara komersial untuk dihasilkan, memaksa jenama sama ada menaikkan harga (berisiko kemusnahan permintaan) atau keluar dari pasaran sepenuhnya .

Pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif Nothing, Carl Pei, telah memberi amaran awal 2026 bahawa "jenama kini berdepan pilihan mudah: naikkan harga sebanyak 30% atau lebih dalam beberapa kes, atau turunkan spesifikasi. Model 'lebih spesifikasi untuk wang lebih sedikit' yang digunakan oleh banyak vendor semakin runtuh" .

Landskap Yang Mengecut untuk Jenama Peringkat Pertengahan

Secara keseluruhan, gambaran ini amat jelas:

• OnePlus — jenama yang berkembang daripada kegemaran peminat kepada pemain lima teratas Android di Amerika Utara — kini keluar sepenuhnya dari Barat dan berundur ke India di bawah payung Oppo .
• Nothing — jenama cabaran paling menonjol sejak OnePlus — mempertikaikan laporan penarikan tetapi jelas sedang menyusun semula dan memotong pekerja, satu postur pertahanan dan bukan pengembangan .
• Realme, jenama saudara di bawah payung Oppo/BBK yang sama, dilaporkan juga menggabungkan perisiannya (Realme UI) ke dalam ColorOS sebagai sebahagian daripada gelombang penyatuan yang sama .
• Kos cip ingatan telah menjadikannya tidak mampan dari segi ekonomi untuk bersaing dalam segmen bawah AS$400, yang merupakan medan pertempuran utama jenama-jenama ini .
• Pasaran Barat (AS dan Eropah) semakin dikuasai oleh Apple dan Samsung di peringkat atas, dengan semakin sedikit alternatif pada titik harga pertengahan .

Koridor telefon pintar peringkat pertengahan di pasaran antarabangsa mengecut dengan pantas. Jenama yang tidak dapat menyerap kos komponen yang lebih tinggi, tidak mempunyai skala seperti Samsung atau Apple, atau bergantung pada peranti bajet margin nipis, terpaksa menyatukan, berundur ke pasaran asal atau Asia, atau keluar sepenuhnya. Pengesahan OnePlus dan penyusunan semula Nothing yang dipertikaikan tetapi nyata adalah dua titik data paling ketara dalam penarikan industri yang lebih luas yang tidak menunjukkan tanda-tanda akan berbalik.