Netflix Guna AI Generatif Pada 300 Tajuk Pada 2026 — Ini Peraturan Baharu dan Impaknya Terhadap Hollywood

Netflix mendedahkan dalam laporan pendapatan Q2 2026 bahawa kira-kira 300 program dalam perpustakaannya telah menggunakan AI generatif dalam proses produksi setakat tahun 2026 . Teknologi ini digunakan pada setiap peringkat — dari konsep dan pra-produksi hingga pasca-produksi — dengan tumpuan khusus dalam kerja pasca-produksi seperti kesan visual, pembetulan warna, dan pembersihan audio .

Ketua Pegawai Eksekutif Bersama Ted Sarandos menyebut contoh khusus semasa panggilan pendapatan. Beliau mengetengahkan siri fiksyen sains Argentina The Eternaut (El Eternauta), di mana AI generatif digunakan untuk mencipta kesan visual — contoh pertama rakaman janaan AI sepenuhnya dalam produksi asal Netflix . Beliau juga merujuk dokumentari American Experiment, yang merangkumi 17 minit rakaman dipertingkat AI yang dihasilkan dua kali lebih cepat berbanding kaedah tradisional .

Netflix memberitahu pemegang saham bahawa ia "semakin memanfaatkan alat ini untuk menghasilkan output berkualiti tinggi dengan lebih cepat dan pada kos yang lebih rendah" .

Pendapatan Q2 2026: Hasil dan Pendapatan Bersih

Semua angka disahkan pada 16 Julai 2026 merentas pelbagai sumber berwibawa :

• Hasil: $12.56 bilion, naik 13.4% tahun ke tahun (sedikit di bawah konsensus Bloomberg $12.58 bilion)
• Pendapatan bersih: $3.40 bilion (GAAP, naik 9% daripada $3.13 bilion tahun sebelumnya)
• EPS terlarut: $0.80 (mengatasi anggaran penganalisis $0.79)
• Pendapatan operasi: $4.19 bilion, dengan margin operasi 33.4%
• Tinjauan hasil 2026 disempitkan: $51.0–$51.4 bilion

Pertumbuhan hasil perlahan daripada 16.2% pada Q1 2026 kepada 13.4% pada Q2, dan saham jatuh dalam dagangan selepas waktu pejabat berikutan panduan yang lebih lemah daripada jangkaan .

Ted Sarandos: AI sebagai Alat Kreatif, Bukan Pengganti

Sarandos secara konsisten menganggap AI generatif sebagai alat bantuan untuk pencipta manusia dan bukan pengganti. Poin utama daripada ulasan panggilan pendapatannya dan kenyataan awam:

• Beliau menyifatkan AI sebagai membantu pencipta "menghasilkan filem dan siri yang lebih baik" dengan mengendalikan kerja teknikal yang membosankan atau mahal, bukan menggantikan penulis, pengarah, atau pelakon .
• Mengenai dokumentari American Experiment, beliau menyatakan 17 minit rakaman dipertingkat AI dihasilkan dua kali lebih cepat, tetapi visi kreatif datang daripada pembuat filem manusia .
• Beliau menyatakan bahawa sebarang penjimatan kos daripada AI "kemungkinan akan dilaburkan semula" ke dalam lebih banyak kandungan dan pekerjaan, bukan diambil sebagai keuntungan .
• Beliau secara terbuka menolak idea bahawa alat video janaan AI seperti Sora mengancam kandungan profesional, dengan alasan bahawa "filem dibuat oleh orang yang membuat filem" — seni hebat masih memerlukan artis hebat, membandingkannya dengan populariti berkekalan Taylor Swift meskipun muzik janaan AI .

Hujah utama Sarandos ialah AI mengurangkan geseran dalam produksi tetapi tidak boleh meniru pertimbangan kreatif manusia.

Sekatan dalam Garis Panduan Rakan Kongsi Produksi Netflix

Netflix menerbitkan dasar AI generatif terperinci di Pusat Bantuan Rakannya bertajuk "Menggunakan AI Generatif dalam Produksi Kandungan" . Garis panduan yang dikemas kini pada 13 Julai 2026, merangkumi sekatan utama berikut:

Keperluan	Butiran
Pendedahan mandatori	Rakan kongsi mesti berkongsi sebarang penggunaan AI generatif yang dirancang dengan kenalan Netflix sebelum produksi .
Berisiko rendah vs. berisiko tinggi	Kebanyakan kes penggunaan berisiko rendah dibenarkan secara automatik jika ia mengikut prinsip panduan; penggunaan berisiko tinggi memerlukan kelulusan undang-undang eksplisit .
Tiada penggantian kerja kreatif teras	AI tidak boleh menggantikan penulis, pengarah, pelakon, atau kakitangan kreatif utama .
Pengesahan data latihan	Rakan kongsi mesti mengesahkan sumber data latihan dan memastikan mereka hanya menggunakan data yang dilesenkan atau dimiliki dengan betul .
Tiada pelanggaran IP	Output AI tidak boleh melanggar hak cipta, tanda dagangan, atau hak personaliti pihak ketiga .
Tiada data proprietari dalam alat AI awam	Rakan kongsi tidak boleh memasukkan maklumat proprietari Netflix ke dalam aplikasi luaran seperti ChatGPT .
Perlindungan hak bakat	Penggunaan AI yang melibatkan imej, suara, atau persembahan pelakon memerlukan persetujuan jelas dan perjanjian berasingan .

Garis panduan ini menganggap AI sebagai "bantuan kreatif yang bernilai" apabila digunakan secara bertanggungjawab, tetapi menegaskan bahawa akauntabiliti manusia kekal pada rakan kongsi produksi .

Implikasi Industri Lebih Luas untuk Debat AI Hollywood

Penggunaan AI generatif secara pantas dan didedahkan Netflix merentas 300 tajuk dalam satu tahun telah mempertajamkan perdebatan buruh dan undang-undang Hollywood yang berterusan:

• Tekanan kesatuan: SAG-AFTRA dan WGA telah mendapatkan bahasa kontrak yang memerlukan persetujuan dan pampasan untuk penggunaan AI imej penghibur dan kerja penulis. Penerimaan besar-besaran Netflix menguji sama ada langkah keselamatan ini boleh dikuatkuasakan dalam amalan .
• Garis panduan yang menjadi preseden: Garis panduan rakan kongsi Netflix adalah rangka kerja peringkat studio utama pertama yang secara eksplisit membenarkan penggunaan AI berisiko rendah sambil melarang penggantian buruh kreatif. Studio lain (Disney, Warner Bros., Amazon) berada di bawah tekanan untuk menerbitkan peraturan yang serupa atau lebih ketat .
• Ketegangan "kecekapan vs. pekerjaan": Janji Sarandos bahawa penjimatan akan dilaburkan semula mendapat keraguan daripada kumpulan buruh, yang menyatakan pelaburan semula tidak menjamin bilangan atau jenis pekerjaan yang sama — terutamanya dalam peranan pasca-produksi seperti VFX, penggredan warna, dan reka bentuk bunyi di mana AI generatif tertumpu .
• Tekanan perundingan semula kontrak: Dengan Netflix menunjukkan kelebihan kos dan kelajuan, kesatuan mungkin mencari peruntukan yang lebih kukuh dalam kitaran kontrak 2027 — seperti penilaian impak AI mandatori, saiz kru minimum, atau struktur residu untuk kerja berbantukan AI .
• Perpecahan komuniti kreatif: Sesetengah pembuat filem bebas mengalu-alukan AI sebagai alat pendemokrasian untuk produksi bajet rendah, manakala pengarah dan pelakon mapan menganggapnya sebagai ancaman eksistensi kepada kraf dan mata pencarian. Pendekatan volum tinggi Netflix memaksa perbualan bergerak dari teori kepada konkrit .

Pendek kata, Netflix telah menjadikan AI generatif sebagai sebahagian standard saluran produksinya, memberi tekanan kepada seluruh Hollywood untuk mentakrifkan di mana garis antara "alat" dan "pengganti" berada — garis yang akan dirunding, didakwa, dan digubal undang-undang untuk tahun-tahun akan datang.