Tinjauan UBS: Hasrat Naik Taraf iPhone Mencapai Paras Terendah 5 Tahun

Menjelang gelombang tinjauan Disember 2025, kira-kira 29% responden menyatakan minat untuk menaik taraf khusus untuk keupayaan Apple Intelligence — peningkatan sebanyak 500 mata asas (basis points) berbanding separuh tahun sebelumnya . Walau bagaimanapun, UBS menganggap trend peningkatan ini "belum cukup meyakinkan" untuk mengubah pandangan keseluruhan mereka . Kira-kira 28% responden berkata ciri AI baharu tidak akan memberi kesan ke atas keputusan pembelian mereka, iaitu penurunan 400 mata asas daripada tinjauan sebelumnya .

Satu nota tinjauan menyimpulkan: "Minat bersih untuk telefon pintar GenAI adalah tinggi di China (~74%) tetapi perlahan di rantau lain; harga adalah halangan utama untuk penerimaan. Pengguna di luar China tidak mahu membayar premium yang ketara untuk telefon pintar GenAI" .

Hasrat Membeli iPhone Mengikut Rantau: Paras Terendah 5 Tahun di AS

Data daripada tinjauan UBS menunjukkan perbezaan ketara antara rantau, dengan pasaran AS menunjukkan kemerosotan yang paling membimbangkan.

• Amerika Syarikat: Hasrat membeli iPhone dalam tempoh 12 bulan jatuh kepada 17% — bacaan terendah dalam tempoh lima tahun . Hasrat membeli telefon pintar secara keseluruhan (bukan hanya iPhone) di AS ialah 37%, menurun mendadak daripada 50% pada suku keempat 2024 (4Q24) .
• China: Hasrat membeli iPhone menurun kepada 16% tahun ke tahun, daripada 22% dalam tempoh tinjauan sebelumnya — digambarkan sebagai tahap paling lemah dalam hampir satu dekad .
• Jepun: Menunjukkan peningkatan sedikit kepada 13% tahun ke tahun .
• Jerman: Kekal rata pada 10% .
• United Kingdom: Menurun kepada 13% .

Secara global, hasrat membeli telefon pintar dalam tempoh 12 bulan akan datang menurun daripada 39% pada 4Q24 kepada 36% pada 2Q25, rata tahun ke tahun .

Minat Terhadap iPhone Lipat Semakin Meningkat — Tetapi Harga Masih Menjadi Halangan

UBS mencatatkan peningkatan minat terhadap telefon lipat dalam tinjauan akhir 2025nya. Menjelang Disember 2025, jumlah "minat bersih" terhadap peranti lipat Apple mencapai kira-kira 40%, peningkatan 300 mata asas separuh tahun ke separuh tahun, dengan pertumbuhan paling ketara datang daripada pengguna AS . Walau bagaimanapun, UBS masih berpendapat bahawa trend ini "tidak cukup meyakinkan" untuk mengubah penarafan firma itu .

Harga kekal sebagai halangan utama. Data tinjauan UBS terdahulu (2024) menunjukkan bahawa hanya 18% pengguna iPhone sanggup membayar lebih AS$2,000 untuk peranti lipat, manakala kira-kira 60% mahukan harga antara AS$1,500–AS$1,700 .

UBS menjangkakan Apple akan mengeluarkan iPhone lipat ("iPhone Fold") pada separuh kedua tahun 2026, dan laporan rantaian bekalan mencadangkan ia mungkin peranti gaya buku . Analisis 'teardown' UBS menganggarkan kos bil bahan untuk peranti sedemikian adalah kira-kira AS$759 .

Purata Usia iPhone Digunakan Cecah Rekod Tertinggi

Pengguna menyimpan iPhone mereka lebih lama berbanding sebelum ini. Tinjauan UBS mendapati bahawa purata usia iPhone yang sedang digunakan ialah 22.9 bulan, tidak berubah daripada tinjauan sebelumnya dan menyamai tahap tertinggi yang pernah direkodkan dalam sejarah tinjauan . Ini menunjukkan bahawa kitaran penggantian terus memanjang.

Bacaan UBS yang lain memberikan gambaran yang lebih luas untuk pasaran tertentu: tinjauan berasingan dari awal 2025 meletakkan purata AS pada 35 bulan (2.9 tahun) dan Jepun pada kira-kira 40 bulan . Kitaran penggantian aspirasi untuk telefon pintar secara amnya juga dilanjutkan kepada 31.1 bulan, meningkat daripada 29.7 bulan pada suku sebelumnya .

Penarafan UBS dan Sasaran Harga Saham Apple

Sehingga 1 Julai 2026, UBS mengulangi penarafan Neutral untuk saham Apple . Sasaran harga tertentu tidak didedahkan dalam bahan sumber yang tersedia.

Kesimpulan: 'Kitaran Super' AI Belum Tiba

Data tinjauan UBS mencabar naratif bahawa Apple Intelligence sahaja akan mendorong gelombang naik taraf yang besar. Walaupun minat terhadap AI adalah nyata dan semakin meningkat — terutamanya di China — ia masih belum diterjemahkan kepada hasrat membeli yang meluas. Digabungkan dengan kitaran penggantian yang semakin panjang dan kepekaan harga yang tinggi terhadap telefon lipat, data tersebut menunjukkan bahawa pemangkin besar Apple seterusnya mungkin lebih bergantung pada inovasi perkakasan (iPhone lipat pada 2026) berbanding ciri perisian AI semata-mata. Sehingga itu, pengguna kelihatan berpuas hati untuk menunggu.