Dugan merangka iklan sebagai sebahagian daripada misi OpenAI: "Semasa kami membina platform iklan kami, ia adalah satu cara untuk mensubsidi pengalaman tersebut dan membawa lebih banyak maklumat kepada lebih ramai orang. Terdapat hubungan langsung antara iklan dan misi perniagaan kami" .

Prestasi Iklan & Keputusan Awal

• 20% pertanyaan berniat komersial: Kira-kira satu perlima daripada pertanyaan ChatGPT mempunyai niat komersial secara langsung — contohnya, penyelidikan perjalanan atau perbandingan produk — yang dirangka oleh Dugan sebagai asas tawaran iklan .
• Isyarat pengekalan awal: Kadar pengguna yang melihat iklan dan segera melayari keluar telah menurun "dengan ketara" sejak ujian bermula, menunjukkan pangkalan pengguna semakin menyesuaikan diri .
• Iklan CPA (kos-per-tindakan) diaktifkan: Pada awal Jun 2026, OpenAI mengaktifkan iklan berasaskan prestasi kos-per-tindakan di dalam ChatGPT, bersama-sama dengan Pengurus Iklan layan diri (dilancarkan pada 5 Mei 2026) dengan bidaan kos-per-klik ($3–$5 disyorkan), API Penukaran, dan pengukuran berasaskan piksel .
• Beribu-ribu pengiklan sudah aktif: Criteo mendedahkan pada 22 Jun bahawa lebih daripada 2,000 jenama telah mengaktifkan iklan ChatGPT melalui platformnya, dengan format baharu dipanggil Prompt Smart Ads mendorong perbelanjaan empat kali ganda lebih tinggi .

Pengembangan Pasaran: 7 Negara Aktif, Brazil dan India Seterusnya

• Pasaran ujian semasa (7 negara): AS, Kanada, UK, Australia, New Zealand, Jepun, dan Korea Selatan .
• Gelombang seterusnya — Amerika Latin & India: Brazil dan Mexico dijadualkan dilancarkan "dalam beberapa minggu akan datang," dengan India menyusul .
• Pangkalan pengguna yang besar: ChatGPT mempunyai lebih daripada 920 juta pengguna aktif mingguan, memberikan OpenAI khalayak yang sangat besar untuk pengiklan .

Unjuran Hasil & Kaitan IPO

Unjuran hasil iklan OpenAI, yang dikongsi dengan pelabur dan ditegaskan semula di Cannes, adalah bercita-cita tinggi:

CEO Sam Altman memberitahu pekerja bahawa syarikat menyasarkan IPO "dalam tahun hadapan" . Sasaran iklan $100 bilion menjadi tumpuan utama naratif IPO .

Walau bagaimanapun, penanda aras luaran menunjukkan keraguan: EMARKETER meramalkan hasil iklan chatbot AI seluruh industri kekal di bawah $1 bilion pada 2026, dan tinjauan Ipsos mendapati 63% orang dewasa AS mengatakan iklan dalam carian AI akan mengurangkan kepercayaan mereka .

Perubahan Harga: Daripada $60 CPM kepada CPC dan CPA

Strategi harga OpenAI berkembang pesat dalam beberapa bulan menjelang Cannes:

• Harga awal (Februari 2026): $60 CPM (kos setiap seribu tayangan) — lebih daripada tiga kali ganda kadar purata Meta .
• Peralihan kepada CPC (April 2026): OpenAI beralih kepada bidaan kos-per-klik dengan bidaan permulaan yang disyorkan sebanyak $3–$5 setiap klik .
• Model CPA (Jun 2026): Model kos-per-tindakan telah ditambah, membolehkan jenaka membayar hanya apabila pengguna mengambil tindakan yang ditetapkan .
• Perbelanjaan minimum diturunkan: Keperluan perbelanjaan minimum asal $50,000 telah digugurkan apabila Pengurus Iklan layan diri dilancarkan pada bulan Mei .

Peletakan Iklan & Butiran Produk

• Iklan hanya muncul untuk pengguna peringkat percuma dan ChatGPT Go ($8/bulan) di AS. Peringkat Plus ($20/bulan), Pro ($200/bulan), Business, dan Enterprise kekal tanpa iklan .
• Iklan diletakkan di bawah jawapan percuma ChatGPT, dengan pelabelan yang jelas — tidak disuntik ke dalam respons perbualan utama. Dugan menegaskan: "Iklan yang dilabel dengan jelas, dua model berasingan, dan pemisahan yang jelas daripada hasil organik" .
• OpenAI juga menunjukkan alat Codex di Cannes yang boleh membina dan menggunakan keseluruhan kempen iklan visual tanpa pengetahuan pengkodan .

Komitmen Privasi

Prinsip pengiklanan OpenAI Januari 2026, yang ditegaskan semula di Cannes, menyatakan: "Data dan perbualan anda tidak digunakan untuk penyasaran iklan" . Syarikat berkata ia kini merancang untuk menyediakan hanya data peringkat tinggi tanpa nama kepada pengiklan .

Iklan hanya muncul kepada pengguna dewasa yang log masuk (18+) pada peringkat yang layak .

Kontroversi dalaman: Penyelidik Zoë Hitzig meletak jawatan apabila ujian iklan bermula, memberi amaran bahawa OpenAI memegang "rekod pemikiran peribadi yang paling terperinci pernah dikumpulkan" dan bahawa pengiklanan yang dibina di atasnya boleh "secara senyap memanipulasi pengguna" . OpenAI menegaskan bahawa perbualan pengguna tidak dijual atau digunakan untuk membina profil iklan individu, walaupun pengiklan boleh menyasarkan berdasarkan konteks pertanyaan semasa (bukan sejarah pengguna) .

Keraguan & Bantahan di Cannes

Pembeli iklan kanan di festival itu membantah unjuran $100 bilion, dengan alasan OpenAI memerlukan alat penyasaran dan pengukuran yang lebih tajam sebelum dapat mencabar Google dalam pengiklanan carian . Anthropic (pembuat Claude) menjalankan iklan Super Bowl yang mengejek pengiklanan chatbot, walaupun CEO Sam Altman membalas dengan nada meremehkan .

Dugan merangka iklan sebagai sebahagian daripada misi OpenAI: "Semasa kami membina platform iklan kami, ia adalah satu cara untuk mensubsidi pengalaman tersebut dan membawa lebih banyak maklumat kepada lebih ramai orang. Terdapat hubungan langsung antara iklan dan misi perniagaan kami" .

Prestasi Iklan & Keputusan Awal

• 20% pertanyaan berniat komersial: Kira-kira satu perlima daripada pertanyaan ChatGPT mempunyai niat komersial secara langsung — contohnya, penyelidikan perjalanan atau perbandingan produk — yang dirangka oleh Dugan sebagai asas tawaran iklan .
• Isyarat pengekalan awal: Kadar pengguna yang melihat iklan dan segera melayari keluar telah menurun "dengan ketara" sejak ujian bermula, menunjukkan pangkalan pengguna semakin menyesuaikan diri .
• Iklan CPA (kos-per-tindakan) diaktifkan: Pada awal Jun 2026, OpenAI mengaktifkan iklan berasaskan prestasi kos-per-tindakan di dalam ChatGPT, bersama-sama dengan Pengurus Iklan layan diri (dilancarkan pada 5 Mei 2026) dengan bidaan kos-per-klik ($3–$5 disyorkan), API Penukaran, dan pengukuran berasaskan piksel .
• Beribu-ribu pengiklan sudah aktif: Criteo mendedahkan pada 22 Jun bahawa lebih daripada 2,000 jenama telah mengaktifkan iklan ChatGPT melalui platformnya, dengan format baharu dipanggil Prompt Smart Ads mendorong perbelanjaan empat kali ganda lebih tinggi .

Pengembangan Pasaran: 7 Negara Aktif, Brazil dan India Seterusnya

• Pasaran ujian semasa (7 negara): AS, Kanada, UK, Australia, New Zealand, Jepun, dan Korea Selatan .
• Gelombang seterusnya — Amerika Latin & India: Brazil dan Mexico dijadualkan dilancarkan "dalam beberapa minggu akan datang," dengan India menyusul .
• Pangkalan pengguna yang besar: ChatGPT mempunyai lebih daripada 920 juta pengguna aktif mingguan, memberikan OpenAI khalayak yang sangat besar untuk pengiklan .

Unjuran Hasil & Kaitan IPO

Unjuran hasil iklan OpenAI, yang dikongsi dengan pelabur dan ditegaskan semula di Cannes, adalah bercita-cita tinggi:

CEO Sam Altman memberitahu pekerja bahawa syarikat menyasarkan IPO "dalam tahun hadapan" . Sasaran iklan $100 bilion menjadi tumpuan utama naratif IPO .

Walau bagaimanapun, penanda aras luaran menunjukkan keraguan: EMARKETER meramalkan hasil iklan chatbot AI seluruh industri kekal di bawah $1 bilion pada 2026, dan tinjauan Ipsos mendapati 63% orang dewasa AS mengatakan iklan dalam carian AI akan mengurangkan kepercayaan mereka .

Perubahan Harga: Daripada $60 CPM kepada CPC dan CPA

Strategi harga OpenAI berkembang pesat dalam beberapa bulan menjelang Cannes:

• Harga awal (Februari 2026): $60 CPM (kos setiap seribu tayangan) — lebih daripada tiga kali ganda kadar purata Meta .
• Peralihan kepada CPC (April 2026): OpenAI beralih kepada bidaan kos-per-klik dengan bidaan permulaan yang disyorkan sebanyak $3–$5 setiap klik .
• Model CPA (Jun 2026): Model kos-per-tindakan telah ditambah, membolehkan jenaka membayar hanya apabila pengguna mengambil tindakan yang ditetapkan .
• Perbelanjaan minimum diturunkan: Keperluan perbelanjaan minimum asal $50,000 telah digugurkan apabila Pengurus Iklan layan diri dilancarkan pada bulan Mei .

Peletakan Iklan & Butiran Produk

• Iklan hanya muncul untuk pengguna peringkat percuma dan ChatGPT Go ($8/bulan) di AS. Peringkat Plus ($20/bulan), Pro ($200/bulan), Business, dan Enterprise kekal tanpa iklan .
• Iklan diletakkan di bawah jawapan percuma ChatGPT, dengan pelabelan yang jelas — tidak disuntik ke dalam respons perbualan utama. Dugan menegaskan: "Iklan yang dilabel dengan jelas, dua model berasingan, dan pemisahan yang jelas daripada hasil organik" .
• OpenAI juga menunjukkan alat Codex di Cannes yang boleh membina dan menggunakan keseluruhan kempen iklan visual tanpa pengetahuan pengkodan .

Komitmen Privasi

Prinsip pengiklanan OpenAI Januari 2026, yang ditegaskan semula di Cannes, menyatakan: "Data dan perbualan anda tidak digunakan untuk penyasaran iklan" . Syarikat berkata ia kini merancang untuk menyediakan hanya data peringkat tinggi tanpa nama kepada pengiklan .

Iklan hanya muncul kepada pengguna dewasa yang log masuk (18+) pada peringkat yang layak .

Kontroversi dalaman: Penyelidik Zoë Hitzig meletak jawatan apabila ujian iklan bermula, memberi amaran bahawa OpenAI memegang "rekod pemikiran peribadi yang paling terperinci pernah dikumpulkan" dan bahawa pengiklanan yang dibina di atasnya boleh "secara senyap memanipulasi pengguna" . OpenAI menegaskan bahawa perbualan pengguna tidak dijual atau digunakan untuk membina profil iklan individu, walaupun pengiklan boleh menyasarkan berdasarkan konteks pertanyaan semasa (bukan sejarah pengguna) .

Keraguan & Bantahan di Cannes

Pembeli iklan kanan di festival itu membantah unjuran $100 bilion, dengan alasan OpenAI memerlukan alat penyasaran dan pengukuran yang lebih tajam sebelum dapat mencabar Google dalam pengiklanan carian . Anthropic (pembuat Claude) menjalankan iklan Super Bowl yang mengejek pengiklanan chatbot, walaupun CEO Sam Altman membalas dengan nada meremehkan .