Imej Dijana AI dalam Iklan: Risiko Hak Cipta Yang Pengiklan Hadapi pada 2025-2026

Menggunakan imej yang dijana AI dalam pengiklanan adalah pantas, murah, dan menarik secara visual—tetapi risiko undang-undangnya lebih serius daripada yang disedari ramai pemasar. Pada tahun 2025 dan 2026, mahkamah, pengawal selia, dan penggubal undang-undang telah menetapkan garis yang lebih jelas sekitar pemilikan hak cipta, liabiliti pelanggaran, dan pendedahan mandatori. Inilah yang perlu diketahui oleh pengiklan, disokong oleh sumber rasmi.

Masalah Utama: Tiada Hak Cipta untuk Imej Dijana AI Sepenuhnya

Isu paling besar bagi pengiklan ialah imej yang dijana AI sepenuhnya tidak boleh dihakciptakan di Amerika Syarikat. Pejabat Hak Cipta AS secara konsisten menegaskan bahawa perlindungan hak cipta memerlukan kepengarangan manusia . Laporan Januari 2025 mengenai AI dan kebolehhakciptaan menyimpulkan bahawa "prinsip undang-undang hak cipta sedia ada adalah cukup fleksibel untuk digunakan pada teknologi baharu ini," tetapi output yang dicipta oleh AI generatif hanya layak jika pengarang manusia telah menentukan elemen ekspresif yang mencukupi .

Pada Mac 2026, Mahkamah Agung AS enggan mendengar cabaran terhadap pendirian ini, menjadikan "keperluan kepengarangan manusia" kekal kukuh . Ini bermakna jika iklan anda menggunakan imej yang dijana AI sepenuhnya—walaupun yang dihasilkan dengan arahan terperinci—anda mungkin tidak mempunyai hak cipta yang boleh dikuatkuasakan terhadap pesaing yang menyalinnya .

Arahan yang terperinci pun tidak mengubah ini. Pejabat Hak Cipta telah menjelaskan bahawa arahan (arahan pengguna) tidak memberikan kawalan manusia yang mencukupi ke atas output ekspresif untuk layak sebagai kepengarangan . Pendaftaran hak cipta hanya munasabah apabila manusia menambah pengubahsuaian kreatif yang dapat dilihat—memilih, menyusun, menyunting, atau mengubah suai bahan yang dijana AI dengan ketara .

Risiko Pelanggaran: Imej Itu Sendiri Mungkin Melanggar Hak Cipta Orang Lain

Walaupun anda tidak boleh mendapatkan hak cipta untuk imej iklan yang dijana AI, anda masih boleh disaman kerana menggunakannya. Alat AI generatif menimbulkan kebimbangan pelanggaran dalam dua cara: bahan berhak cipta mungkin telah digunakan dalam latihan, dan output itu sendiri mungkin menyerupai karya yang dilindungi . Jika imej yang dijana AI hampir menyerupai watak, karya seni, atau gambar berhak cipta, pengiklan yang menggunakannya mungkin menghadapi pendedahan pelanggaran—dan vendor AI biasanya tidak bertanggungjawab .

Pada tahun 2025, mahkamah mula menangani merit tuntutan pelanggaran terhadap pemaju AI. Kini terdapat lebih daripada 80 saman aktif menyasarkan platform AI dan agensi yang menggunakannya . Laporan Mei 2025 Pejabat Hak Cipta mengenai latihan AI dan penggunaan adil menyimpulkan bahawa penggunaan tertentu bahan berhak cipta untuk latihan "tidak dapat dipertahankan sebagai penggunaan adil" . Pengiklan harus menjalankan pemeriksaan pelanggaran menyeluruh ke atas imej yang dijana AI sebelum menerbitkannya.

Peraturan Ketelusan EU: Pelabelan Wajib Bermula Ogos 2026

Bagi pengiklan yang menjual ke Kesatuan Eropah, kewajipan ketelusan baharu berkuat kuasa pada Ogos 2026. Akta AI EU memerlukan penyedia AI generatif memastikan kandungan yang dijana AI boleh dikenal pasti . Secara khusus, Perkara 50 memerlukan kandungan AI tertentu—termasuk "deepfake" dan teks yang diterbitkan untuk memaklumkan orang ramai tentang perkara kepentingan awam—mesti dilabel dengan jelas dan kelihatan .

Denda untuk ketidakpatuhan boleh mencapai sehingga 15 juta euro atau 3 peratus daripada perolehan tahunan global . Ini terpakai kepada mana-mana pengiklan yang kandungannya sampai kepada pengguna EU, bukan hanya syarikat yang berpangkalan di Eropah.

Hak Cipta EU: Kreativiti Manusia Masih Diperlukan

EU tidak mempunyai peraturan khusus seluruh Kesatuan mengenai kebolehhakciptaan karya yang dijana AI, tetapi kes undang-undang sedia ada dan perkembangan Negara Anggota menekankan keperluan untuk kreativiti manusia . Bahan Parlimen Eropah menyatakan bahawa "output yang dijana sepenuhnya oleh mesin harus kekal tidak dilindungi, manakala karya berbantukan AI memerlukan kriteria perlindungan yang harmonis" . Ini mencerminkan pendirian AS: Akta AI "senyap" mengenai kepengarangan hak cipta, meninggalkan rangka kerja kreativiti manusia sedia ada .

Pengajaran Praktikal untuk Pengiklan

Pengiklan boleh menguruskan risiko ini dengan beberapa langkah konkrit:

• Jangan hanya bergantung pada terma perkhidmatan platform AI untuk perlindungan hak cipta. Nilaikan sama ada imej itu mengandungi kepengarangan manusia yang boleh dilindungi di bawah peraturan yang berkenaan .
• Tambahkan input kreatif manusia yang bermakna—penyuntingan, penggubahan, pemilihan, penyusunan, atau elemen asli yang ketara—jika anda mahukan peluang yang lebih kukuh untuk perlindungan hak cipta .
• Jalankan pemeriksaan pelanggaran ke atas imej yang dijana AI sebelum menggunakannya dalam iklan. Risikonya bukan sahaja anda mungkin tidak mempunyai pemilikan hak cipta, tetapi juga output itu mungkin menyerupai bahan pihak ketiga yang dilindungi .
• Labelkan kandungan iklan yang dijana AI di EU jika diperlukan untuk mematuhi keperluan ketelusan Akta AI, yang berkuat kuasa pada Ogos 2026 .
• Ikuti perkembangan kes undang-undang semasa. Lebih daripada 80 saman sedang melalui mahkamah AS, dan keputusan terus membentuk landskap liabiliti .