Google tegaskan: jangan reka identiti penulis untuk mengaburi pembaca

Google kini menyatakan dengan lebih jelas bahawa penerbit tidak patut mereka profil penulis untuk membuat kandungan seolah-olah dihasilkan oleh pakar manusia. Contoh yang disebut termasuk nama rekaan, potret janaan AI dan kelayakan palsu. Amaran itu menyentuh cara kandungan dipersembahkan secara mengelirukan—bukan larangan menyeluruh terhadap penulisan yang dibantu AI. 26

Di mana amaran itu muncul?

Penjelasan tersebut terdapat dalam panduan Google Search Central bertajuk “Creating helpful, reliable, people-first content”. Panduan itu membantu penerbit menilai sama ada kandungan mereka berguna dan boleh dipercayai, termasuk sama ada pembaca diberi asas untuk mempercayai maklumat serta melihat bukti kepakaran yang berkaitan. 2

Search Engine Journal melaporkan bahawa panduan itu kini secara khusus menyebut profil pencipta kandungan rekaan—seperti potret janaan AI, nama yang direka dan kelayakan palsu—apabila digunakan untuk memberi gambaran bahawa kandungan ditulis oleh pakar manusia.

Perbezaan ini penting: AI boleh membantu penyelidikan atau menyusun bahan, tetapi Google memberi amaran bahawa menghasilkan banyak halaman tanpa menambah nilai kepada pengguna mungkin melanggar dasar penyalahgunaan kandungan berskala. Tumpuan dasar itu ialah tujuan dan mutu kandungan, bukan semata-mata sama ada AI digunakan. 6

Apa kaitannya dengan penilaian mutu dan kedudukan carian?

Panduan kandungan bermanfaat Google ditujukan kepada pencipta kandungan, manakala Search Quality Rater Guidelines digunakan untuk menilai mutu hasil carian. Menurut Search Engine Journal, panduan kepada penilai mutu itu sudah pun mengandungi nasihat yang serupa tentang profil pencipta kandungan palsu. 2

Google menyatakan bahawa sistem kedudukan automatiknya bertujuan mengutamakan maklumat yang bermanfaat dan boleh dipercayai, serta dihasilkan untuk manusia—bukan untuk memanipulasi kedudukan carian. Ini menjadikan kelayakan rekaan satu isu kepercayaan. Namun, dokumentasi yang dirujuk tidak membuktikan bahawa penjelasan ini ialah faktor kedudukan baharu yang berdiri sendiri, atau bahawa setiap byline palsu akan mencetuskan penalti automatik. 2

Dasar spam Google pula mentakrifkan spam melalui usaha memperdaya pengguna atau memanipulasi sistem Carian. Panduan berasingan mengenai kandungan AI turut menyatakan bahawa penggunaan AI generatif untuk menghasilkan halaman secara besar-besaran tanpa menambah nilai mungkin melanggar dasar penyalahgunaan kandungan berskala. 46

Laporan yang menyorot penggunaan byline palsu

Perubahan panduan ini menyusuli laporan mengenai Brown Brothers Media, sebuah syarikat yang memperoleh beberapa penerbitan sedia ada dan kemudian menggunakannya untuk penerbitan kandungan AI dalam jumlah besar. Futurism melaporkan bahawa rangkaian itu menggunakan persona penulis rekaan. Satu siasatan berasingan pula menyorot seorang individu yang diperkenalkan sebagai jurutera NASA, tetapi identitinya dikaitkan dengan artikel di Space Daily.

Futurism kemudian melaporkan bahawa Brown Brothers Media menghentikan penerbitan selepas siasatan tersebut. Laporan berkenaan muncul sebelum penjelasan Search Central, tetapi susunan masa itu sahaja tidak membuktikan bahawa laporan tersebut menyebabkan Google mengubah panduannya.

Apa yang wajar dan tidak wajar disimpulkan penerbit?

Kesimpulan praktikalnya mudah: maklumat tentang penulis perlu benar dan boleh disahkan. Jangan reka nama, potret, biografi atau kelayakan untuk memberi gambaran kepakaran yang sebenarnya tiada. Pada masa yang sama, panduan Google tentang AI generatif menjelaskan bahawa penggunaan AI itu sendiri bukan penentu utama; yang ditekankan ialah sama ada kandungan berguna, boleh dipercayai dan dibuat untuk pembaca, bukannya untuk memanipulasi kedudukan carian. 26

Google juga menerangkan bahawa AI Overviews dalam Carian menyertakan pautan untuk pembaca meneroka maklumat lanjut. Ciri itu boleh mempengaruhi cara orang menemui penerbit, tetapi sumber yang dirujuk di sini tidak menunjukkan bahawa penjelasan tentang identiti penulis ini akan mengubah kedudukan atau keterlihatan sesebuah laman.

Bacaan paling tepat ialah secara sederhana: Google telah menyatakan jangkaan tentang kepercayaan dengan lebih terus terang. Panduan ini memberi sebab untuk menghentikan penggunaan identiti penulis rekaan, tetapi bukan bukti adanya penalti kedudukan yang pasti—atau ganjaran kedudukan semata-mata kerana meletakkan byline. 2