Iklan AI Greta Garbo oleh SKF: kreatif, janggal atau melangkaui batas?

Iklan baharu SKF menggabungkan dua perkara yang jarang dikaitkan: Greta Garbo, bintang filem klasik Hollywood, dan galas magnetik untuk kegunaan industri. Dilancarkan pada 30 September 2026, iklan itu menggunakan imej Garbo yang dijana AI untuk mempromosikan teknologi tersebut. Garbo pernah muncul dalam sebuah filem promosi industri Sweden lebih seabad lalu, termasuk untuk SKF. 111

Namun, bukan semua penonton terpikat. Ada yang memuji idea itu, ada yang mempersendakannya, dan ada yang meragui sama ada wajah digitalnya benar-benar meyakinkan. Di sebalik reaksi itu, kempen ini turut membuka perbincangan lebih luas: sejauh mana AI patut digunakan untuk mencipta persembahan komersial baharu bagi seseorang yang sudah meninggal dunia? 12

Bagaimana wajah AI Garbo dihasilkan

Menurut SKF, imej digital Garbo tidak dibina daripada foto atau rakaman filem arkibnya kerana isu hak cipta. Sebaliknya, pasukan produksi menggunakan arahan teks dan seorang pelakon sebagai model untuk watak yang dijana AI. 312

Alat AI digunakan untuk menghasilkan rupa dan pergerakan watak itu. Laporan menyebut teknologi daripada ByteDance, Google dan Kuaishou digunakan dalam proses tersebut. Suara Garbo pula dibina semula menggunakan bahan audio daripada salah satu filem awalnya, dengan kebenaran. 3

Projek itu dibangunkan dengan kerjasama keluarga Garbo dan pihak yang menguruskan legasinya. Kebenaran itu menjadi bahagian penting dalam cara SKF menerangkan kempen tersebut. Namun, watak dalam iklan itu tetap menyampaikan kata-kata dan melakukan aksi yang tidak pernah dilakukan Garbo sendiri. 1011

Apa yang dijual—dan maksud “bayar seperti pada 1919”

Iklan itu mempromosikan galas magnetik SKF, yang menggunakan levitasi magnetik untuk mengurangkan sentuhan mekanikal. Menurut SKF, teknologi itu berpotensi menghapuskan geseran pada galas. Dakwaan tersebut merujuk kepada galas berkenaan, bukan jaminan bahawa keseluruhan mesin tidak menggunakan tenaga. 211

Kempen ini turut memperkenalkan semula kaedah pembayaran yang menurut SKF dipeloporinya pada 1919. Melalui pendekatan itu, pelanggan membayar penyelesaian galas menggunakan penjimatan tenaga yang terhasil dari semasa ke semasa. Rujukan sejarah itu menghubungkan cara lama menangani kos penggunaan teknologi dengan tawaran syarikat hari ini untuk peralatan yang lebih cekap tenaga. 11

Mengapa iklan itu dipuji dan dipersendakan

Bintang filem yang dikenali ramai muncul dalam peranan yang luar biasa: menjual galas untuk kegunaan industri. Reuters melaporkan reaksi yang bercampur-campur—daripada perdebatan dan pujian hingga sindiran. The New York Times pula menyatakan bahawa ada penonton yang tidak menganggap rupa digital itu meyakinkan. 12

Bagi penyokong, kempen itu cara yang menonjol untuk menarik perhatian kepada produk industri serta mengaitkan semula Garbo dengan sejarah SKF. Bagi pengkritik, gabungan bintang filem klasik dengan iklan galas terasa janggal, manakala replikasi AI itu mungkin tidak meyakinkan semua orang. 12

Persetujuan keluarga belum menjawab semua persoalan

Kempen ini menggambarkan apa yang sesetengah pemerhati panggil “kebangkitan sintetik”: penggunaan AI untuk membuat seseorang yang telah meninggal dunia kelihatan bercakap dan beraksi dalam karya baharu. Kerjasama dengan keluarga dan pihak pengurusan legasi membezakan projek ini daripada penggunaan tanpa kebenaran, tetapi ia tidak dapat memastikan apa yang Garbo sendiri mahukan. 910

Jadi, persoalannya bukan sekadar sama ada rupa digital itu cukup realistik. Bagaimana penonton patut dimaklumkan bahawa sesuatu persembahan dijana AI? Apakah batas yang wajar apabila imej orang yang sudah meninggal dunia digunakan untuk menjual produk? Iklan Garbo tidak memberikan jawapan muktamad, tetapi menjadikan persoalan itu sukar diketepikan.