BMW mahu kembali untung tanpa sekadar mengecilkan operasi

BMW merancang mengurangkan bilangan bahagian dan jawatan pengurusan berkaitan sebanyak 20% menjelang pertengahan 2027. Langkah itu sebahagian daripada usaha lebih luas untuk memulihkan keuntungan, dengan penggunaan AI yang lebih meluas, struktur organisasi lebih ringkas dan barisan model yang lebih padat. Pada masa sama, BMW merancang pelaburan kira-kira €2 bilion dalam pengeluaran kenderaan dan bateri di Jerman. 245

Sasaran kewangannya ditetapkan secara berperingkat: margin operasi automotif 3%–5% pada 2028, sebelum kembali kepada 8%–10% menjelang awal dekad seterusnya. 24

Apakah maksud pengurangan 20% itu?

BMW berkata jumlah bahagian dan jawatan pengurusan berkaitan akan dikurangkan sebanyak 20% menjelang pertengahan 2027. Pengurangan yang setanding turut dirancang pada peringkat organisasi lebih rendah. Syarikat itu mengaitkan usaha meningkatkan kecekapan dengan penggunaan AI, tetapi pengumuman berkenaan merujuk kepada perubahan struktur organisasi—bukan penggantian 20% daripada seluruh tenaga kerja BMW oleh AI. 4

Langkah ini berasingan daripada program pengurangan pekerja secara sukarela yang diumumkan pada Julai. Program itu menyasarkan beberapa ribu jawatan di Jerman menjelang akhir 2027, khususnya dalam pentadbiran dan pembangunan, manakala operasi pengeluaran tidak termasuk. Reuters melaporkan bahawa jumlah pekerja BMW mungkin berkurang kira-kira 8,000 orang, berdasarkan maklumat daripada seseorang yang mengetahui perkara itu. 3

Pengumuman yang tersedia tidak menjelaskan berapa banyak, jika ada, pekerja yang meninggalkan syarikat melalui program sukarela itu turut dikira dalam penyusunan semula pengurusan. Oleh itu, kedua-dua angka tersebut tidak wajar dicampurkan seolah-olah ia merujuk kepada jumlah pemotongan kerja berasingan yang telah disahkan. 34

Sasaran margin dibuat secara berperingkat

Sasaran pemulihan BMW bergerak selangkah demi selangkah. Syarikat itu menyasarkan margin operasi automotif 3%–5% pada 2028, berbanding sasaran 1%–3% bagi 2026. Matlamat jangka panjangnya ialah kembali kepada margin 8%–10% menjelang awal dekad seterusnya. 2

Penyusunan semula organisasi hanyalah satu bahagian daripada rancangan itu, bukannya jaminan bahawa sasaran tersebut akan tercapai. BMW juga mahu mengurangkan varian model dalam rangkaiannya; syarikat itu berkata BMW 2 Series Active Tourer tidak akan mempunyai model pengganti. 2

Pelaburan diteruskan ketika BMW menyusun semula operasi

Di samping usaha mengawal kos dan merombak struktur, BMW merancang membelanjakan kira-kira €2 bilion untuk pengeluaran kenderaan dan pembuatan bateri di Jerman. Ertinya, rancangan ini bukan semata-mata untuk mengecilkan operasi: BMW juga mahu menyokong pengeluaran di negara itu sambil memperbaiki keuntungan perniagaan. 5

Bagaimana pula dengan Volkswagen?

Angka pengurangan kerja Volkswagen yang dilaporkan jauh lebih besar. Reuters melaporkan gelombang awal sebanyak 35,000 pengurangan kerja di Jerman, diikuti rancangan untuk mengurangkan lagi 50,000 jawatan di seluruh kumpulan.

Namun, perbandingan itu perlu dilihat dengan berhati-hati—ia bukan ukuran terus tentang pekerjaan yang dikurangkan akibat AI. Angka BMW merangkumi program sukarela di Jerman dan pengurangan berasingan dalam bilangan bahagian serta jawatan pengurusan berkaitan. Angka Volkswagen pula merujuk kepada penyusunan semula yang lebih luas. Skop dan status program kedua-dua syarikat tidak sama. 34

Reaksi awal pelabur positif, tetapi hasilnya belum terbukti

BMW membentangkan strategi itu selepas beberapa amaran keuntungan dan kejatuhan ketara harga sahamnya. Menurut Euronews, saham BMW meningkat lebih 3% semasa pembentangan pada 30 September. Itu menunjukkan reaksi awal pasaran yang positif, tetapi belum membuktikan bahawa sasaran margin syarikat akan tercapai. 15

Persoalan utamanya ialah sama ada BMW boleh memudahkan struktur organisasi dan rangkaian model tanpa melemahkan perniagaan yang sedang dibangunkannya melalui pelaburan. Sasaran margin menjadi kayu ukur; kemajuan ke arah sasaran itu akan menunjukkan sama ada keseluruhan rancangan tersebut membuahkan hasil. 25