Startup video AI Jeffrey Katzenberg: apa yang diketahui setakat ini

Laporan mendakwa Jeffrey Katzenberg, pengasas bersama DreamWorks, sedang berganding dengan bekas ketua Sora di OpenAI, Bill Peebles, serta bekas ketua pegawai kewangan Dropbox, Sujay Jaswa, untuk membina usaha niaga video AI pada peringkat awal. Syarikat itu masih belum mempunyai nama awam, dan matlamatnya dilaporkan sangat khusus: melatih model video miliknya sendiri untuk pembikin filem profesional. 45

Gabungan ini memberi bakal syarikat tersebut tiga kelebihan yang sukar digabungkan—kepakaran video AI, pengalaman operasi serta pembiayaan, dan jaringan dalam industri hiburan. Namun, ia memasuki pasaran yang kos infrastrukturnya tinggi, manakala isu kawalan kreatif, hak cipta dan persetujuan penggunaan rupa paras pelakon menjadi persoalan utama.

Apa yang telah dilaporkan, dan apa yang masih belum diketahui

Menurut laporan yang memetik individu yang mengetahui perancangan itu, Katzenberg, Peebles dan Jaswa mahu melatih model video AI sendiri untuk pembikin filem. Kumpulan itu juga dikatakan telah berbincang dengan bakal pelabur, termasuk firma modal teroka Andreessen Horowitz, atau a16z. 45

Namun, ini belum bermaksud pembiayaan telah dimuktamadkan. Setakat ini, belum ada pengumuman awam tentang:

• nama syarikat;
• produk atau tarikh pelancaran;
• penilaian syarikat atau saiz pusingan pembiayaan; atau
• pelaburan yang disahkan daripada a16z.

Berbincang dengan firma modal teroka bukan bukti bahawa komitmen pelaburan telah dibuat.

Mengapa pasukan ini diberi perhatian

Peebles pernah mengetuai Sora, usaha penjanaan video OpenAI yang mendapat perhatian besar, dan turut dikenal pasti sebagai pengarang bersama seni bina Diffusion Transformer. 4

Katzenberg pula membawa pengalaman luas dalam studio dan animasi sebagai pengasas bersama DreamWorks. Jaswa mempunyai latar belakang operasi dan kewangan daripada Dropbox. Katzenberg dan Jaswa juga mengasaskan WndrCo, firma pelaburan teknologi mereka. 5

Latar belakang itu berpotensi membantu syarikat memahami keperluan aliran kerja produksi profesional serta membina hubungan dengan studio, penerbit dan pencipta. Tetapi ia tidak menghapuskan cabaran membina organisasi penyelidikan, infrastruktur, keselamatan dan produk yang mampu bersaing dalam penjanaan video.

Penutupan Sora: peluang, tetapi juga amaran

OpenAI menghentikan Sora sebagai produk pada 26 April 2026. API Sora pula dijadualkan ditamatkan pada 24 September 2026. Reuters melaporkan bahawa pengendalian aplikasi video itu menggunakan sumber pengkomputeran yang besar dan mengurangkan kapasiti untuk pasukan lain. 2

Bagi pemain baharu yang memfokuskan pembikin filem, keluarnya Sora boleh membuka ruang untuk pasukan yang memerlukan alat penjanaan video atau pengganti kepada aliran kerja berasaskan API tersebut. Pada masa yang sama, penutupan itu menunjukkan realiti ekonomi video AI: model perlu dilatih, penjanaan semula perlu disediakan berulang kali, dan semuanya memerlukan modal serta kapasiti GPU yang besar.

Hollywood akan menilai lebih daripada mutu visual

Alat untuk produksi filem tidak boleh hanya menghasilkan klip yang cantik. Studio juga perlu tahu: data apakah yang digunakan untuk melatih model? Bolehkah mereka mengawal watak, gaya, sudut kamera dan akses? Bagaimanakah output direkod atau dijejaki? Apakah perlindungan terhadap karya berhak cipta dan rupa paras pelakon?

Pertikaian melibatkan Seedance milik ByteDance memperlihatkan betapa tingginya taruhan tersebut. Disney menuduh ByteDance menyediakan kepada Seedance sebuah “perpustakaan cetak rompak” watak berhak cipta. Studio-studio turut membangkitkan kebimbangan tentang kandungan tanpa kebenaran yang menampilkan watak atau individu yang mudah dikenali. Pada Ogos, ByteDance dan Motion Picture Association mencapai perjanjian untuk memperkukuh perlindungan hak cipta bagi Seedance dan Seedream. 17

Perjanjian itu bukan penyelesaian sejagat untuk video AI. Namun, ia menunjukkan bahawa perlindungan harta intelek yang lebih kukuh semakin menjadi syarat praktikal bagi pembekal yang mahu diterima pakai oleh syarikat hiburan utama.

Rekod Katzenberg: kredibiliti dan peringatan

Kerjaya Katzenberg memberikan projek ini kredibiliti yang luar biasa dalam industri hiburan. Sejarahnya bersama DreamWorks dan dunia animasi menjadikannya rakan pengasas yang tersendiri untuk syarikat yang mahu menjual alat kreatif kepada industri perfileman.

Namun, rekod teknologinya juga mengingatkan bahawa akses dan modal tidak menjamin penerimaan pengguna. Quibi, platform penstriman video pendek yang diasaskannya, ditutup pada 2020 kira-kira enam bulan selepas dilancarkan, walaupun mengumpulkan kira-kira AS$1.75 bilion. Perbandingan ini bukan ramalan bahawa startup baharu itu akan gagal; ia cuma mengingatkan bahawa pasukan yang berprofil tinggi tetap memerlukan produk yang benar-benar sesuai dengan cara pelanggan bekerja.

Apakah yang boleh membezakannya?

Rancangan untuk melatih model proprietari adalah bercita-cita tinggi. Syarikat yang benar-benar mengutamakan pembikin filem perlu membuktikan bahawa ia menawarkan lebih daripada penjanaan video umum berasaskan arahan teks.

Nilai paling kukuh berkemungkinan datang daripada gabungan kualiti penjanaan dengan kawalan bertaraf produksi dan perlindungan yang meyakinkan: proses ulangan yang stabil, kawalan watak serta syot, pengurusan kebenaran, bukti asal-usul kandungan, dan perlindungan daripada penggunaan tanpa izin terhadap karya berhak cipta atau rupa paras seseorang.

Kredibiliti teknikal Peebles dan hubungan Hollywood Katzenberg mungkin membantu syarikat itu mengejar kedudukan tersebut. Kejayaannya akhirnya bergantung pada sama ada ia boleh menyampaikan keupayaan itu pada kos yang mampan—dan memenangi kepercayaan golongan profesional yang menjadi sasarannya.