Apple berdepan saman £2 bilion di UK berhubung peraturan penjejakan aplikasi

Tindakan ini ialah tuntutan kolektif ganti rugi bernilai £2 bilion (AS$2.7 bilion) yang difailkan pada 3 September 2026 di Tribunal Rayuan Persaingan (Competition Appeal Tribunal, CAT) di London. Ia bukan keputusan bahawa Apple telah bersalah atau bertanggungan. Kes itu mendakwa Apple menyalahgunakan kawalannya ke atas iOS dengan menjadikan peraturan privasi App Tracking Transparency (ATT) yang diperkenalkan pada 2021 lebih membebankan untuk penerbit aplikasi pesaing berbanding aktiviti pengiklanan Apple sendiri. 1

Siapa yang membawa kes ini?

Tuntutan itu difailkan oleh ATT Collective Action Limited bagi pihak ribuan pembangun aplikasi di United Kingdom. Pengarahnya, Ann Pope, ialah bekas Pengarah Kanan Antitrust di Pihak Berkuasa Persaingan dan Pasaran UK (CMA), manakala firma guaman Hausfeld mewakili kumpulan penuntut. 8

Apakah dakwaan terhadap ATT Apple?

ATT ialah rangka kerja yang meminta aplikasi mendapatkan persetujuan pengguna melalui tetingkap pop timbul sebelum mereka boleh menjejak aktiviti pengguna merentas aplikasi dan laman web bagi tujuan pengiklanan bersasar.

Menurut tuntutan itu, aplikasi pihak ketiga yang mahu melakukan penjejakan sedemikian perlu melalui persetujuan tambahan yang dikawal oleh Apple. Penuntut mendakwa syarat ini menjejaskan keupayaan mereka mengumpul serta menggunakan data pengiklanan, lalu mengurangkan hasil iklan dan/atau menaikkan kos mendapatkan pengguna. Pada masa yang sama, mereka mendakwa Apple menggunakan aturan yang kurang ketat untuk perkhidmatannya sendiri. Oleh itu, tuntutan tersebut dibingkaikan sebagai dakwaan penyalahgunaan kuasa pasaran, bukannya bantahan terhadap perlindungan privasi secara asas. 18

Isu utama: kelebihan untuk pengiklanan Apple?

Pembangun berhujah bahawa perbezaan layanan itu memberi perniagaan pengiklanan Apple kelebihan persaingan yang tidak adil. Dakwaannya ialah keupayaan pesaing menyiarkan iklan bersasar telah disekat, sedangkan Apple masih mempunyai kelebihan menggunakan data dalam ekosistemnya sendiri. Dakwaan ini belum dibuktikan dan akan diuji dalam prosiding CAT. 110

Jawapan Apple

Apple menyatakan ATT ialah langkah privasi pengguna yang membolehkan orang ramai membuat pilihan yang jelas dan mudah difahami tentang sama ada aplikasi boleh menjejak mereka. Syarikat itu berkata peraturannya digunakan secara konsisten, termasuk terhadap Apple sendiri, serta mempertahankan rangka kerja tersebut sebagai wajar dan berkesan — bukan bersifat diskriminasi. 612

Mengapa perkembangan di Eropah menjadi perhatian?

Kes UK ini muncul ketika ATT menerima penelitian persaingan di beberapa negara Eropah. Pada Ogos 2026, badan persaingan Jerman, Bundeskartellamt, menamatkan siasatannya selepas Apple bersetuju mengubah peraturan berkaitan. Pihak berkuasa itu membantah perbezaan antara paparan permintaan persetujuan bagi tawaran Apple sendiri dan aplikasi pihak ketiga. 6

Antara perubahan yang dipersetujui ialah menjadikan paparan persetujuan kurang berpotensi menghalang pengguna dan memberi pembangun ruang lebih luas untuk menerangkan nilai pengiklanan diperibadikan. 46

Perancis, Itali dan Poland, bersama Suruhanjaya Eropah, juga terlibat dalam tekanan kawal selia lebih meluas terhadap ATT, khususnya tentang keseimbangan antara reka bentuk privasi dan layanan persaingan yang neutral. Namun, kes di UK kekal berasingan: perkembangan di luar negara mungkin menjadi konteks atau bukti, tetapi tidak menentukan sama ada CAT akan mengesahkan tindakan kolektif ini atau mengawardkan ganti rugi. 16

Apa yang dipertaruhkan?

Kes ini menguji sama ada sebuah platform boleh mengenakan mekanisme kawalan privasi ke atas pihak ketiga apabila reka bentuk atau pelaksanaannya didakwa memberi kelebihan kepada perniagaan pengiklanan platform itu sendiri. Justifikasi Apple mengenai privasi serta dakwaan bahawa wujud ketidakseimbangan persaingan akan menjadi pertikaian fakta dan undang-undang paling penting dalam kes ini. 16