Samsung Pertaruh 33.7 Juta Galaxy A untuk Rebut Bahagian Pasaran Ketika Pasaran Telefon Merosot

Samsung dilapor mengambil langkah mempertahankan bahagian pasaran melalui ketersediaan stok telefon mampu milik. Ketika kos meningkat, syarikat itu bukan mengurangkan pengeluaran model harga rendah; sebaliknya, Samsung menumpukan kapasiti kepada siri Galaxy A, iaitu barisan untuk kelompok pembeli paling besar. Jika pesaing mengurangkan bekalan telefon bajet atau menaikkan harga dengan lebih ketara, Samsung berpeluang mengambil bahagian lebih besar daripada pasaran yang sedang mengecil. 2

Galaxy A menjadi keutamaan pengeluaran

Menurut Maeil Business Newspaper, Samsung merancang menghasilkan kira-kira 33.7 juta telefon pintar siri Galaxy A dari Ogos hingga November 2026. Jumlah itu bersamaan 58% daripada sekitar 58 juta telefon pintar dan tablet yang dirancang untuk dihasilkan dalam tempoh sama. 2

Tumpuan terbesar diberikan kepada model paling mampu milik: sekitar 18 juta unit diperuntukkan kepada Galaxy A17 dan A18, iaitu lebih separuh daripada volum Galaxy A yang dirancang. 2 Peruntukan ini penting kerana segmen yang sensitif terhadap harga amat bergantung pada stok mencukupi dan harga kompetitif—baik untuk pengguna, peruncit mahupun operator mudah alih.

Ini bukan semata-mata ramalan jualan meningkat. Ia ialah keputusan untuk memperuntukkan kapasiti pembuatan kepada telefon yang lebih mudah dicapai ketika ekonomi pengeluarannya semakin mencabar.

Pasaran menyusut, tetapi bahagian pasaran boleh bertambah

Counterpoint Research meramalkan penghantaran telefon pintar global akan susut 14.3% tahun ke tahun pada 2026 akibat kenaikan kos komponen yang menjejaskan kemampuan pengguna. Namun, firma penyelidikan itu menjangkakan Samsung kembali ke kedudukan No. 1 dunia, disokong kekuatan rantaian bekalan, portfolio luas dan kesediaannya mempertahankan volum.

Di sinilah peluang strategiknya:

• Mengekalkan ketersediaan telefon peringkat permulaan. Pengeluaran Galaxy A berskala besar memberi Samsung peluang memenuhi permintaan jika jenama pesaing berundur daripada model bermargin rendah.
• Memanfaatkan portfolio yang luas. Galaxy A membantu mengekalkan jumlah unit, sementara model kelas premium memberi Samsung kehadiran dalam julat harga lain.
• Mengukuhkan kedudukan di saluran jualan. Bekalan yang konsisten boleh menjadikan Samsung pilihan lebih boleh diharap untuk peruncit dan operator ketika pasaran berdepan kekangan stok.

Matlamatnya bukan semestinya untuk membalikkan kemerosotan industri. Sebaliknya, Samsung mahu keluar daripada keadaan ini dengan bahagian lebih besar daripada telefon yang masih terjual.

Tekanan kos ialah ujian utama

Faktor yang mungkin mendorong pesaing mengurangkan pengeluaran juga menjadikan pelan Samsung lebih sukar untuk dilaksanakan. Counterpoint mengaitkan jangkaan penyusutan pasaran dengan kenaikan kos komponen dan tekanan terhadap kemampuan membeli.

Laporan Reuters pula menyatakan Samsung menaikkan harga sesetengah perkhidmatan pembuatan cip kontrak canggih sehingga 15% bagi pesanan baharu, ketika permintaan cip AI mengetatkan kapasiti. Bagi proses SF4 4nm Samsung, kenaikan yang dilaporkan ialah 10% hingga 15% untuk pelanggan di China dan Amerika Syarikat, manakala pelanggan Taiwan berdepan kenaikan lebih kecil; perkhidmatan 5nm turut dilapor meningkat. 1

Bagaimanapun, perubahan harga foundri ini tidak boleh dianggap sebagai ukuran langsung kos bagi sesuatu model Galaxy tertentu. Kos bahan sebuah telefon bergantung pada cip yang digunakan, aturan pembuatannya dan komponen lain. Namun, ia menggambarkan persekitaran kapasiti semikonduktor serta kos yang perlu diurus Samsung.

Apa yang menentukan sama ada strategi ini berjaya

Pelan pengeluaran hanya akan bertukar menjadi pertambahan bahagian pasaran jika Samsung berjaya menukarkan bekalan kepada jualan sebenar. Tiga perkara utama ialah:

1. Jaminan bekalan komponen: Samsung perlu mendapatkan komponen mencukupi untuk mengekalkan pengeluaran tanpa gangguan kekurangan stok.
2. Harga yang kekal bersaing: Galaxy A17 dan A18 mesti terus mampu dibeli walaupun kos input meningkat.
3. Kawalan inventori: Pengeluaran lebih tinggi hanya membantu jika permintaan runcit dapat menyerap stok tanpa diskaun besar-besaran atau lebihan inventori di saluran jualan.

Justeru, angka 33.7 juta itu perlu dilihat sebagai pelan pengeluaran yang dilaporkan, bukannya jaminan jualan. 2 Namun komposisinya jelas: Samsung meletakkan sebahagian besar pengeluaran jangka pendek pada Galaxy A mampu milik sambil mengekalkan portfolio untuk pembeli premium. Dalam pasaran yang dijangka merosot dengan ketara, ini ialah usaha sengaja untuk menukar daya tahan bekalan kepada pertambahan bahagian pasaran. 2