Apple berdepan tuntutan £2 bilion di UK berhubung peraturan penjejakan aplikasi

Tuntutan ini berpaksikan dakwaan bahawa Apple menggunakan peraturan privasi untuk mengenakan beban lebih besar kepada aplikasi pesaing yang bergantung pada pengiklanan, tetapi tidak mengenakan laluan persetujuan setara terhadap aktiviti pengiklanannya sendiri. Namun, ini ialah dakwaan dalam kes baharu—bukan keputusan mahkamah. Tribunal Rayuan Persaingan UK (Competition Appeal Tribunal, CAT) belum mengesahkan kelas tindakan kolektif itu dan belum membuat keputusan tentang liabiliti atau ganti rugi. 1

Apa yang didakwa tidak seimbang?

Kerangka App Tracking Transparency (ATT) mewajibkan aplikasi pihak ketiga yang mahu menghubungkan data pengguna merentas aplikasi atau laman web milik syarikat berlainan—misalnya untuk penjejakan dan iklan tersasar—mendapatkan kebenaran jelas melalui gesaan pada tahap sistem iPhone. Ini adalah tambahan kepada keperluan persetujuan lain yang mungkin sudah diperlukan.

Pihak yang menuntut mendakwa aktiviti pengiklanan Apple sendiri tidak tertakluk pada proses “persetujuan berganda” yang setara. Pada pandangan mereka, keadaan itu merupakan layanan memihak kepada perniagaan sendiri (self-preferencing) yang menyalahi undang-undang persaingan. 1

Kesan terhadap pendapatan pembangun yang didakwa

Menurut tuntutan itu, keperluan ATT telah mengecilkan jumlah data yang boleh digunakan oleh pembangun untuk:

• menyasarkan iklan kepada pengguna yang relevan;
• mengukur keberkesanan kempen iklan; dan
• mengaitkan pemasangan atau pembelian aplikasi dengan iklan tertentu.

Pembangun mendakwa kehilangan keupayaan tersebut menurunkan pulangan iklan, menyukarkan usaha mendapatkan pengguna baharu secara cekap, dan akhirnya menekan hasil pengiklanan serta pendapatan aplikasi mereka. Mereka juga mendakwa daya saing mereka merosot, manakala nilai pengiklanan dan kuasa pasaran beralih ke arah perniagaan iklan Apple. Jumlah ganti rugi yang dituntut adalah kira-kira £2 bilion. 1

Jawapan Apple

Apple menolak dakwaan bahawa ATT memberi kelebihan khas kepada syarikat itu. Menurut Apple, ATT ialah perlindungan privasi yang membolehkan pengguna mengawal penjejakan merentas aplikasi dan laman web. Apple menyatakan dasar tersebut terpakai kepada semua pembangun, termasuk Apple sendiri. Syarikat itu juga berhujah bahawa Apple Search Ads tidak melakukan penjejakan merentas syarikat yang mencetuskan keperluan ATT. 1

Kedudukan kes di UK

Pada 3 September 2026, ATT Collective Action Limited—dipimpin oleh bekas pegawai kanan antitrust di Pihak Berkuasa Persaingan dan Pasaran UK (Competition and Markets Authority, CMA), Ann Pope—memfailkan prosiding kolektif yang dicadangkan di CAT London bagi pihak ribuan pembangun aplikasi iOS yang berpangkalan di UK. 1

Tindakan itu dicadangkan sebagai kes opt-out, iaitu pembangun yang layak pada asasnya akan termasuk kecuali mereka memilih untuk keluar. Tetapi buat masa ini, kelas tersebut masih belum disahkan oleh CAT dan Apple belum diputuskan bersalah atau bertanggungjawab membayar ganti rugi. 1

Tekanan persaingan turut muncul di Eropah

Kes UK ini hadir ketika ATT turut menerima penelitian pihak berkuasa persaingan di Eropah. Pejabat Kartel Persekutuan Jerman mendapati sistem ATT Apple memberi gesaan persetujuan yang lebih memihak kepada aplikasi Apple berbanding aplikasi pihak ketiga, dengan potensi melanggar peraturan persaingan. Siasatan itu ditutup selepas Apple bersetuju mengubah peraturan persetujuan data untuk pengiklanan tersasar; perubahan berkenaan akan terpakai di seluruh Kesatuan Eropah. 2

Walaupun perkembangan di Jerman menjadi konteks penting, ia tidak menentukan sama ada tuntutan di UK akan berjaya.