Google hentikan demosi manual ‘site reputation abuse’ untuk pengguna EEA

Google akan membuat perubahan terhad mengikut lokasi terhadap dasar spam site reputation abuse mulai 30 Ogos 2026. Selepas tarikh itu, tindakan manual untuk menurunkan kedudukan laman di bawah dasar ini tidak lagi dikenakan pada hasil carian yang dipaparkan kepada pengguna di Kawasan Ekonomi Eropah (EEA). Namun, dasar antispam itu sendiri tidak dimansuhkan dan penguatkuasaan manual masih diteruskan di luar EEA. 2

Apa yang berubah?

Perubahan ini hanya melibatkan pengguna di 30 negara EEA—27 negara anggota Kesatuan Eropah, Iceland, Liechtenstein dan Norway. Faktor penentunya ialah lokasi pengguna ketika membuat carian, bukan semata-mata negara tempat penerbit atau pemilik laman beroperasi. 2

Dalam erti kata lain, kandungan yang mungkin dikenakan demosi manual untuk pengguna di luar EEA boleh menerima layanan berbeza dalam hasil carian yang ditunjukkan kepada pengguna di dalam EEA.

Google masih menggunakan sistem automatik dan bentuk semakan lain untuk mengesan spam. Oleh itu, perubahan ini tidak bermaksud semua kandungan pihak ketiga atau semua bentuk pengesanan spam dikecualikan daripada penilaian. 7

Apa maksud ‘parasite SEO’?

Parasite SEO ialah istilah industri untuk taktik menerbitkan kandungan pihak ketiga di laman web yang sudah mempunyai reputasi dan isyarat kedudukan kukuh, dengan tujuan membantu kandungan itu mendapat kedudukan lebih tinggi berbanding jika diterbitkan di domainnya sendiri.

Google menggunakan istilah site reputation abuse untuk amalan tersebut. Menurut takrifnya, masalah timbul apabila kandungan pihak ketiga diletakkan di laman hos terutamanya untuk mengeksploitasi isyarat kedudukan laman berkenaan. 14

Kandungan seperti halaman tajaan, pengiklanan, rakan kongsi atau kandungan pihak ketiga lain boleh menjadi sasaran jika ia tidak berkait rapat dengan tujuan utama laman atau diterbitkan tanpa pengawasan editorial yang mencukupi. 15

Mengapa penerbit membantah dasar ini?

Penerbit berhujah bahawa pelaksanaan dasar yang luas boleh menyamakan kandungan pihak ketiga yang sah dengan manipulasi kedudukan carian. Ini termasuk bahan komersial, kandungan rakan kongsi dan kandungan lain yang diterbitkan di laman berita bereputasi tetapi masih melalui pengawasan editorial atau disediakan untuk khalayak tertentu.

Menurut pemantauan Suruhanjaya Eropah, terdapat petunjuk bahawa Google mungkin tidak memberikan penerbit akses yang adil, munasabah dan tidak mendiskriminasi kepada Search. Suruhanjaya itu kemudiannya membuka prosiding di bawah Akta Pasaran Digital (DMA) untuk menilai isu tersebut. 6

Kebimbangan utama penerbit ialah kandungan mereka boleh kehilangan keterlihatan dengan ketara walaupun laman hos mempunyai alasan perniagaan atau editorial yang sah untuk menerbitkannya.

Mengapa Google membuat perubahan ini?

Langkah tersebut dilihat sebagai usaha mengurangkan risiko keputusan tidak memihak kepada Google dalam siasatan DMA berkaitan akses penerbit kepada Search. Jika pelanggaran DMA disahkan, syarikat boleh dikenakan denda sehingga 10% daripada jumlah perolehan tahunan seluruh dunia, atau sehingga 20% bagi kesalahan berulang. Bayaran penalti berkala juga boleh dikenakan. 34

Namun, perubahan ini ialah langkah pematuhan sementara dan bukan pengakuan muktamad bahawa Google telah melanggar DMA. Suruhanjaya Eropah masih perlu menentukan sama ada perubahan itu mencukupi atau tindakan lanjut diperlukan. 56

Jangan kelirukan dengan denda Google yang lain

Perubahan dasar ini berasingan daripada denda €890 juta yang diumumkan Suruhanjaya Eropah pada Julai 2026. Denda itu melibatkan dakwaan Google mengutamakan perkhidmatannya sendiri dalam Search serta menyekat pembangun aplikasi daripada mengarahkan pengguna kepada saluran pembelian alternatif. 1

Ia juga berbeza daripada denda antitrust Android bernilai €4.1 bilion yang kini dimuktamadkan selepas cabaran Google ditolak. Kes Android itu berkaitan tingkah laku dan perjanjian dalam ekosistem Android, bukannya siasatan DMA mengenai kedudukan penerbit dalam hasil carian. 12

Kesan praktikal kepada penerbit

• Untuk pengguna di EEA: demosi manual di bawah dasar site reputation abuse tidak sepatutnya dikenakan pada hasil carian yang mereka lihat. Ini tidak bermakna semua sistem pengesanan spam atau penilaian kedudukan biasa dihentikan. 2
• Untuk pengguna di luar EEA: pendekatan tindakan manual Google sedia ada terus berkuat kuasa. Kandungan pihak ketiga yang sama masih boleh diturunkan kedudukannya di rantau lain. 2
• Untuk keterlihatan global: kedudukan kandungan boleh berbeza mengikut wilayah. Kandungan yang ditekan oleh dasar ini di luar EEA mungkin kekal lebih mudah ditemui dalam hasil carian yang disasarkan kepada pengguna EEA.

Kesimpulannya, Google memilih pendekatan dua landasan: melonggarkan satu bentuk penguatkuasaan manual di EEA sambil mengekalkannya di tempat lain. Dasar site reputation abuse masih wujud, jadi perubahan itu bukan lesen untuk menerbitkan kandungan pihak ketiga berkualiti rendah atau menggunakan laman berautoriti semata-mata untuk memanipulasi kedudukan carian. 214