Samsung berpotensi kembali menjadi pengeluar telefon pintar terbesar dunia dari segi penghantaran tahunan selepas Apple mendahuluinya pada 2025. Kelebihan utama syarikat Korea Selatan itu ialah keupayaannya mengekalkan bekalan dan spesifikasi produk ketika kos komponen meningkat.

Rantaian bekalan Samsung yang bersepadu secara menegak—termasuk kapasiti memori dan komponen—memberikan lebih banyak ruang untuk mengurus peruntukan cip. Ditambah dengan portfolio produk daripada segmen bajet hingga premium, hubungan kukuh dengan pengendali telekomunikasi serta rangkaian pengedaran yang luas, Samsung lebih fleksibel berbanding jenama yang bergantung sepenuhnya pada pembelian memori daripada pembekal luar.

Kelebihan ini membolehkan Samsung mengubah spesifikasi, menyusun semula bekalan dan melindungi saluran jualan apabila komponen semakin mahal. Namun, sejauh mana peningkatan bahagiannya masih bergantung pada unjuran pasaran yang digunakan.

Apple pula dijangka kekal sangat berdaya tahan. Asas pelanggan premiumnya, margin yang lebih tinggi, hubungan pembekal untuk tempoh panjang dan keupayaan menyerap sebahagian kenaikan kos pengeluaran membolehkannya menangguhkan kenaikan harga besar.

Counterpoint melaporkan bahawa Apple secara umumnya mengekalkan harga pada suku kedua, sedangkan beberapa pesaing menaikkan harga. Hasilnya, pendapatan telefon pintar global masih meningkat 7% tahun ke tahun walaupun jumlah penghantaran menurun.

Huawei juga berada dalam kedudukan yang lebih terlindung berbanding banyak jenama China lain, hasil kedudukannya yang lebih kukuh di China, campuran produk kelas lebih tinggi dan aturan bekalan yang lebih terkawal. Dalam unjuran awal Counterpoint bagi 2026, Huawei merupakan satu-satunya jenama China yang dijangka mencatat pertumbuhan penghantaran, manakala Apple dan Samsung antara pengeluar utama yang paling kurang terjejas.

Segmen bajet menanggung kesan paling besar

Kejatuhan paling ketara dijangka berlaku dalam jenama berorientasikan bajet serta telefon kelas rendah hingga pertengahan. Bagi peranti ini, memori merangkumi bahagian besar daripada kos bahan, sementara pengguna biasanya kurang mampu menerima kenaikan harga.

Transsion, Xiaomi dan Honor antara jenama yang paling terdedah; unjuran awal Counterpoint turut menjangkakan penurunan penghantaran yang ketara bagi pengeluar berkenaan.

Segmen telefon berharga di bawah AS$150 paling berisiko, khususnya di pasaran membangun. Pengeluar mungkin terpaksa memilih antara menghentikan beberapa model permulaan, mengurangkan kapasiti memori, menaikkan harga atau menerima jumlah penghantaran yang lebih rendah.

Kesan akhirnya boleh mempercepatkan penggabungan pasaran dan memanjangkan kitaran penggantian telefon—pengguna menyimpan peranti sedia ada lebih lama sebelum membeli model baharu.

Jenama China mungkin mengecilkan portfolio

Xiaomi, Vivo, Honor dan Oppo berkemungkinan mempercepat strategi premiumisasi. Ini bermakna kurang model permulaan bermargin rendah, lebih banyak tumpuan kepada peranti kelas pertengahan atas dan premium, serta pelaburan yang lebih selektif mengikut negara dan saluran jualan.

Tekanan itu sudah kelihatan dalam data awal. Xiaomi, Oppo dan Vivo mencatat penurunan penghantaran paling besar antara lima pengeluar teratas dunia pada suku kedua. Di India pula, penghantaran Vivo, Realme, Xiaomi dan Oppo semuanya merosot berbanding tempoh sama tahun sebelumnya.

Pasaran global menuju kemerosotan paling buruk sejak 2013

Dalam unjuran Mei, Counterpoint menjangkakan penghantaran telefon pintar global merosot 13.9% pada 2026 kepada 1.08 bilion unit. Jika berlaku, jumlah itu merupakan paras tahunan terendah sejak 2013, selepas krisis memori bertambah buruk dan memaksa firma penyelidik itu menyemak semula ramalan terdahulu.

Kelemahan pasaran turut dapat dilihat pada suku kedua. Anggaran awal Counterpoint menunjukkan penghantaran global susut 11% tahun ke tahun—paras terendah bagi suku kedua sejak 2013.

Di Amerika Latin, penghantaran jatuh 10% tahun ke tahun pada suku kedua 2026. Pengeluar mengurangkan stok selepas sebelum ini menambah inventori sebagai persediaan menghadapi pelarasan harga. Samsung dan Apple menjadi antara jenama besar yang masih mencatat pertumbuhan.

Eropah turut menyaksikan kemerosotan 10% tahun ke tahun, menjadikan suku kedua itu yang paling lemah dalam tempoh tiga tahun. Apple dan Samsung lebih berdaya tahan, sementara Xiaomi, Oppo dan Honor kehilangan bahagian pasaran.

AI dan telefon boleh lipat bukan penyelesaian kepada seluruh pasaran

Ciri kecerdasan buatan boleh membantu jenama premium membezakan produk dan menaikkan nilai purata jualan. Namun, AI tidak menghasilkan bekalan memori murah yang mencukupi dan tidak dapat mengimbangi kenaikan kos komponen yang mendadak.

Begitu juga, iPhone boleh lipat berpotensi mengembangkan pasaran premium Apple, tetapi ia dijangka kekal sebagai produk berharga tinggi dengan jumlah jualan terhad. Ia bukan pemangkin kepada lonjakan penghantaran seluruh industri.

Justeru, prospek 2026–2027 lebih banyak ditentukan oleh bekalan berbanding permintaan. Peruntukan memori kepada pelayan dan aplikasi AI, ketersediaan cip, harga kontrak serta kuasa pembelian setiap pengeluar akan menentukan jumlah telefon yang boleh dihasilkan. Permintaan pengguna masih penting, tetapi kesannya menjadi faktor sekunder apabila harga telefon meningkat dan kemampuan membeli mula terbatas.

Pemulihan lebih luas mungkin menunggu hingga 2028

Pemulihan pasaran yang lebih menyeluruh lebih berkemungkinan berlaku pada 2028, apabila bekalan memori mula kembali normal dan permintaan tertangguh untuk menggantikan telefon lama kembali ke pasaran.

Sehingga itu, pengguna mungkin melihat lebih sedikit jenama, pilihan model permulaan yang semakin berkurang dan harga purata telefon yang lebih tinggi. Dalam suasana ini, Samsung dan Apple berada pada kedudukan terbaik untuk menambah bahagian pasaran—Samsung melalui kawalan rantaian bekalannya, manakala Apple melalui kekuatan jenama premium dan keupayaan menyerap kos.

Samsung berpotensi kembali menjadi pengeluar telefon pintar terbesar dunia dari segi penghantaran tahunan selepas Apple mendahuluinya pada 2025. Kelebihan utama syarikat Korea Selatan itu ialah keupayaannya mengekalkan bekalan dan spesifikasi produk ketika kos komponen meningkat.

Rantaian bekalan Samsung yang bersepadu secara menegak—termasuk kapasiti memori dan komponen—memberikan lebih banyak ruang untuk mengurus peruntukan cip. Ditambah dengan portfolio produk daripada segmen bajet hingga premium, hubungan kukuh dengan pengendali telekomunikasi serta rangkaian pengedaran yang luas, Samsung lebih fleksibel berbanding jenama yang bergantung sepenuhnya pada pembelian memori daripada pembekal luar.

Kelebihan ini membolehkan Samsung mengubah spesifikasi, menyusun semula bekalan dan melindungi saluran jualan apabila komponen semakin mahal. Namun, sejauh mana peningkatan bahagiannya masih bergantung pada unjuran pasaran yang digunakan.

Apple pula dijangka kekal sangat berdaya tahan. Asas pelanggan premiumnya, margin yang lebih tinggi, hubungan pembekal untuk tempoh panjang dan keupayaan menyerap sebahagian kenaikan kos pengeluaran membolehkannya menangguhkan kenaikan harga besar.

Counterpoint melaporkan bahawa Apple secara umumnya mengekalkan harga pada suku kedua, sedangkan beberapa pesaing menaikkan harga. Hasilnya, pendapatan telefon pintar global masih meningkat 7% tahun ke tahun walaupun jumlah penghantaran menurun.

Huawei juga berada dalam kedudukan yang lebih terlindung berbanding banyak jenama China lain, hasil kedudukannya yang lebih kukuh di China, campuran produk kelas lebih tinggi dan aturan bekalan yang lebih terkawal. Dalam unjuran awal Counterpoint bagi 2026, Huawei merupakan satu-satunya jenama China yang dijangka mencatat pertumbuhan penghantaran, manakala Apple dan Samsung antara pengeluar utama yang paling kurang terjejas.

Segmen bajet menanggung kesan paling besar

Kejatuhan paling ketara dijangka berlaku dalam jenama berorientasikan bajet serta telefon kelas rendah hingga pertengahan. Bagi peranti ini, memori merangkumi bahagian besar daripada kos bahan, sementara pengguna biasanya kurang mampu menerima kenaikan harga.

Transsion, Xiaomi dan Honor antara jenama yang paling terdedah; unjuran awal Counterpoint turut menjangkakan penurunan penghantaran yang ketara bagi pengeluar berkenaan.

Segmen telefon berharga di bawah AS$150 paling berisiko, khususnya di pasaran membangun. Pengeluar mungkin terpaksa memilih antara menghentikan beberapa model permulaan, mengurangkan kapasiti memori, menaikkan harga atau menerima jumlah penghantaran yang lebih rendah.

Kesan akhirnya boleh mempercepatkan penggabungan pasaran dan memanjangkan kitaran penggantian telefon—pengguna menyimpan peranti sedia ada lebih lama sebelum membeli model baharu.

Jenama China mungkin mengecilkan portfolio

Xiaomi, Vivo, Honor dan Oppo berkemungkinan mempercepat strategi premiumisasi. Ini bermakna kurang model permulaan bermargin rendah, lebih banyak tumpuan kepada peranti kelas pertengahan atas dan premium, serta pelaburan yang lebih selektif mengikut negara dan saluran jualan.

Tekanan itu sudah kelihatan dalam data awal. Xiaomi, Oppo dan Vivo mencatat penurunan penghantaran paling besar antara lima pengeluar teratas dunia pada suku kedua. Di India pula, penghantaran Vivo, Realme, Xiaomi dan Oppo semuanya merosot berbanding tempoh sama tahun sebelumnya.

Pasaran global menuju kemerosotan paling buruk sejak 2013

Dalam unjuran Mei, Counterpoint menjangkakan penghantaran telefon pintar global merosot 13.9% pada 2026 kepada 1.08 bilion unit. Jika berlaku, jumlah itu merupakan paras tahunan terendah sejak 2013, selepas krisis memori bertambah buruk dan memaksa firma penyelidik itu menyemak semula ramalan terdahulu.

Kelemahan pasaran turut dapat dilihat pada suku kedua. Anggaran awal Counterpoint menunjukkan penghantaran global susut 11% tahun ke tahun—paras terendah bagi suku kedua sejak 2013.

Di Amerika Latin, penghantaran jatuh 10% tahun ke tahun pada suku kedua 2026. Pengeluar mengurangkan stok selepas sebelum ini menambah inventori sebagai persediaan menghadapi pelarasan harga. Samsung dan Apple menjadi antara jenama besar yang masih mencatat pertumbuhan.

Eropah turut menyaksikan kemerosotan 10% tahun ke tahun, menjadikan suku kedua itu yang paling lemah dalam tempoh tiga tahun. Apple dan Samsung lebih berdaya tahan, sementara Xiaomi, Oppo dan Honor kehilangan bahagian pasaran.

AI dan telefon boleh lipat bukan penyelesaian kepada seluruh pasaran

Ciri kecerdasan buatan boleh membantu jenama premium membezakan produk dan menaikkan nilai purata jualan. Namun, AI tidak menghasilkan bekalan memori murah yang mencukupi dan tidak dapat mengimbangi kenaikan kos komponen yang mendadak.

Begitu juga, iPhone boleh lipat berpotensi mengembangkan pasaran premium Apple, tetapi ia dijangka kekal sebagai produk berharga tinggi dengan jumlah jualan terhad. Ia bukan pemangkin kepada lonjakan penghantaran seluruh industri.

Justeru, prospek 2026–2027 lebih banyak ditentukan oleh bekalan berbanding permintaan. Peruntukan memori kepada pelayan dan aplikasi AI, ketersediaan cip, harga kontrak serta kuasa pembelian setiap pengeluar akan menentukan jumlah telefon yang boleh dihasilkan. Permintaan pengguna masih penting, tetapi kesannya menjadi faktor sekunder apabila harga telefon meningkat dan kemampuan membeli mula terbatas.

Pemulihan lebih luas mungkin menunggu hingga 2028

Pemulihan pasaran yang lebih menyeluruh lebih berkemungkinan berlaku pada 2028, apabila bekalan memori mula kembali normal dan permintaan tertangguh untuk menggantikan telefon lama kembali ke pasaran.

Sehingga itu, pengguna mungkin melihat lebih sedikit jenama, pilihan model permulaan yang semakin berkurang dan harga purata telefon yang lebih tinggi. Dalam suasana ini, Samsung dan Apple berada pada kedudukan terbaik untuk menambah bahagian pasaran—Samsung melalui kawalan rantaian bekalannya, manakala Apple melalui kekuatan jenama premium dan keupayaan menyerap kos.