ChatGPT Ads Akan Mula Dipaparkan di 31 Pasaran Eropah pada 24 Ogos

Mulai 24 Ogos 2026, OpenAI merancang untuk memperluas ujian ChatGPT Ads ke 31 pasaran Eropah. Langkah ini meneruskan percubaan iklan yang bermula di Amerika Syarikat sebelum diperluas ke beberapa pasaran lain, termasuk United Kingdom, Mexico, Brazil, Jepun dan Korea Selatan.

Menurut OpenAI, hasil iklan akan membantu menyokong akses percuma dan kos rendah kepada ChatGPT, di samping membina sumber pendapatan komersial baharu daripada jumlah pengguna percuma platform yang besar.

Negara mana yang terlibat?

Pelancaran ini merangkumi kesemua 27 negara anggota Kesatuan Eropah:

• Austria
• Belgium
• Bulgaria
• Croatia
• Cyprus
• Czechia
• Denmark
• Estonia
• Finland
• Perancis
• Jerman
• Greece
• Hungary
• Ireland
• Itali
• Latvia
• Lithuania
• Luxembourg
• Malta
• Belanda
• Poland
• Portugal
• Romania
• Slovakia
• Slovenia
• Sepanyol
• Sweden

Empat pasaran tambahan ialah Iceland, Liechtenstein, Norway dan Switzerland. Dalam pengumumannya, OpenAI secara khusus menamakan Jerman, Perancis, Sepanyol, Itali, Sweden, Norway, Denmark, Belanda dan Austria.

Tarikh 24 Ogos itu merujuk kepada pelancaran yang dirancang, bukan jaminan bahawa setiap pengguna yang layak akan terus melihat iklan pada hari pertama. OpenAI menyifatkannya sebagai sebahagian daripada ujian berterusan, jadi ketersediaan dan kekerapan iklan mungkin berubah sepanjang tempoh percubaan.

Siapa yang akan melihat iklan?

Iklan ditujukan kepada pengguna pelan Free dan Go. Pelan Plus, Pro, Business, Enterprise dan Edu pula akan kekal tanpa iklan.

Bagi pengguna Free dan Go, terdapat perbezaan penting antara mematikan pemperibadian iklan dengan menghapuskan iklan sepenuhnya. Pengguna boleh pergi ke Settings → Ad Controls untuk mematikan iklan diperibadikan. Namun, tindakan itu tidak semestinya menghalang iklan kontekstual yang dipilih berdasarkan topik atau tujuan perbualan semasa.

Pengguna yang mahukan pengalaman sepenuhnya tanpa iklan perlu menggunakan pelan berbayar yang bebas iklan, jika pelan berkenaan tersedia di lokasi mereka.

Bagaimana iklan akan dipaparkan dalam ChatGPT?

OpenAI berkata setiap iklan akan dilabel dengan jelas sebagai kandungan tajaan dan dipisahkan secara visual daripada jawapan ChatGPT. Iklan biasanya akan muncul di bawah penghujung sesuatu jawapan.

Syarikat itu juga menegaskan bahawa iklan tidak akan mempengaruhi, menentukan kedudukan atau mengubah jawapan yang dijana oleh ChatGPT. Dengan kata lain, iklan sepatutnya kekal sebagai ruang komersial yang berasingan — bukan cadangan yang diselitkan ke dalam jawapan atau arahan yang mengubah respons model.

Janji pemisahan ini bakal menjadi antara perkara yang paling diperhatikan apabila ujian diperluas ke pasaran Eropah. Pengguna perlu dapat membezakan dengan mudah antara jawapan AI dan mesej daripada pengiklan.

Data apa yang boleh diakses oleh pengiklan?

OpenAI berkata pengiklan tidak akan dapat melihat sembang pengguna, sejarah perbualan, memori atau maklumat peribadi. Sebaliknya, mereka dijangka menerima laporan prestasi secara agregat dan tidak mengenal pasti individu, seperti jumlah paparan dan klik. OpenAI turut menyatakan bahawa pihaknya tidak menjual data pelanggan.

Untuk pelancaran awal di Eropah, pemilihan iklan akan menggunakan pendekatan kontekstual, bukan berdasarkan perbualan lama pengguna. Topik atau tujuan perbualan semasa mungkin digunakan bersama isyarat seperti lokasi anggaran, jenis peranti, waktu hari dan bahasa. Sejarah sembang terdahulu serta memori yang disimpan tidak dirancang untuk digunakan bagi pemperibadian iklan pada peringkat awal.

Perbezaan ini penting: mematikan iklan diperibadikan mungkin menghalang iklan daripada disesuaikan menggunakan maklumat pengguna yang lebih luas, tetapi ia tidak semestinya menghalang iklan kontekstual berdasarkan perbualan yang sedang berlangsung. Jika OpenAI mahu memperkenalkan pemperibadian yang lebih meluas kemudian, pengguna perlu membuat pilihan secara nyata dalam rangka kerja privasi Eropah yang berkenaan.

Bagaimana pengiklan boleh membeli ChatGPT Ads?

Pada peringkat awal, pengiklan di pasaran baharu ini boleh membeli ruang iklan melalui pasukan Ads Solutions OpenAI, rakan agensi dan rakan teknologi. Akses pembelian secara layan diri melalui Ads Manager dijangka menyusul kemudian pada musim panas, walaupun OpenAI belum memberikan jadual yang lebih terperinci dalam pengumuman Eropahnya.

Beberapa laporan turut menyebut rakan agensi seperti Publicis, Omnicom, WPP, Havas, Dentsu dan MediaPlus untuk pembelian awal di pasaran baharu.

OpenAI juga mengintegrasikan AppsFlyer, sebuah platform atribusi mudah alih dan analitik pemasaran. Integrasi ini direka untuk membantu jenama mengukur pemasangan aplikasi, pembelian dalam aplikasi dan langganan yang dikaitkan dengan iklan ChatGPT. Grubhub dan lebih 40 jenama dilaporkan telah menguji keupayaan tersebut; maklumat ini datang daripada laporan pihak ketiga, bukan pengumuman produk terperinci OpenAI.

Mengapa pelancaran Eropah ini penting?

Model iklan OpenAI menghubungkan pengewangan dengan akses. Hasil daripada iklan dijangka membantu mengekalkan versi percuma dan kos rendah ChatGPT, sambil membolehkan OpenAI membina perniagaan iklan yang lebih besar.

Ujian itu berkembang dengan pantas sejak diperkenalkan di Amerika Syarikat pada Februari, sebelum sampai ke United Kingdom, Mexico, Brazil, Jepun dan Korea Selatan. OpenAI berkata puluhan ribu pemasar telah mengiklankan produk mereka di ChatGPT, menunjukkan bahawa pelancaran Eropah ini ialah peluasan program sedia ada, bukannya eksperimen serantau yang bermula dari kosong.

Dari sudut kewangan, Reuters melaporkan bahawa OpenAI mengunjurkan hasil iklan sebanyak AS$2.5 bilion pada 2026 dan AS$100 bilion setahun menjelang 2030. Angka itu ialah sasaran yang sangat bercita-cita tinggi, bukannya hasil yang telah dijamin.

Ujian iklan di Amerika Syarikat pula dilaporkan melepasi kadar hasil tahunan AS$100 juta hanya enam minggu selepas dilancarkan.

Ekosistem pengukuran iklan AI turut berkembang

Perkembangan ini berlaku ketika syarikat analitik mula membina alat khusus untuk mengukur iklan dalam jawapan AI. Similarweb telah memperkenalkan set data AI Ads, yang merangkumi ruang berbayar dalam ChatGPT, Google AI Mode dan Google AI Overviews.

Similarweb menganggarkan bahawa 26 peratus daripada sampel respons ChatGPT untuk pengguna Free dan Go mengandungi iklan tajaan. Angka itu ialah ukuran pihak ketiga, bukan kadar inventori iklan yang diumumkan oleh OpenAI.

Bagi pengguna, perubahan praktikalnya mudah difahami: akaun Free dan Go di 31 pasaran yang disenaraikan mungkin mula melihat ruang tajaan di bawah jawapan ChatGPT mulai 24 Ogos. Bagi pengiklan pula, persoalan lebih besar ialah sama ada ChatGPT boleh menjadi saluran penemuan dan penukaran yang kukuh tanpa menjejaskan kepercayaan pengguna. Pelancaran Eropah akan menguji janji OpenAI berkaitan pelabelan, privasi dan pemisahan antara iklan dengan jawapan pada skala yang jauh lebih besar.