Keputusan Q2 2026 Baidu: AI berkembang, tetapi iklan terus melemah

Keputusan suku kedua Baidu menunjukkan sebuah syarikat yang sedang melalui fasa peralihan. Perniagaan berkaitan kecerdasan buatan (AI) terus berkembang, tetapi kemerosotan dalam perniagaan pengiklanan teras menekan hasil dan keuntungan keseluruhan.

Bagi tiga bulan yang berakhir pada 30 Jun 2026, hasil Baidu susut 4% tahun ke tahun kepada 31.33 bilion yuan, lebih rendah daripada anggaran purata penganalisis sebanyak 31.96 bilion yuan. Pendapatan bersih pula merosot 68% kepada 2.32 bilion yuan.

Angka utama Baidu bagi Q2 2026

Ukuran	Keputusan Q2 2026	Perubahan tahun ke tahun atau perbandingan
Jumlah hasil	31.33 bilion yuan	Susut 4%
Konsensus hasil penganalisis	31.96 bilion yuan	Kurang kira-kira 630 juta yuan
Pendapatan bersih	2.32 bilion yuan	Susut 68%
Hasil perkhidmatan pemasaran dalam talian	13.1 bilion yuan	Susut 19%
Hasil operasi berkaitan AI	12.5 bilion yuan	Meningkat 25%

Angka ini memperlihatkan jurang yang semakin jelas antara perniagaan AI baharu Baidu dengan enjin pengiklanan lamanya. Pertumbuhan AI membantu mengurangkan tekanan, tetapi belum cukup untuk menggantikan hasil yang hilang daripada pemasaran dalam talian.

Kemerosotan iklan menjadi beban utama

Hasil perkhidmatan pemasaran dalam talian jatuh 19% tahun ke tahun kepada 13.1 bilion yuan. Menurut Reuters, tekanan itu berpunca daripada perbelanjaan pengiklan yang lebih berhati-hati serta keadaan makroekonomi China yang lemah.

Kemerosotan tersebut cukup besar untuk mengatasi perkembangan operasi awan berkaitan AI Baidu. Ia juga membantu menjelaskan mengapa jumlah hasil tidak mencapai anggaran konsensus 31.96 bilion yuan, walaupun permintaan terhadap perkhidmatan berkaitan AI terus meningkat.

Operasi berkaitan AI tumbuh 25%

Hasil daripada operasi berkaitan AI meningkat 25% tahun ke tahun kepada 12.5 bilion yuan pada suku kedua. Pertumbuhan ini menjadi penampan penting terhadap kemerosotan pengiklanan, namun masih belum dapat menghalang hasil keseluruhan Baidu daripada susut.

Laporan Q2 yang tersedia mengesahkan momentum berterusan dalam AI Cloud Infrastructure, iaitu perkhidmatan infrastruktur awan untuk AI. Baidu turut menyatakan bahawa portfolio AI Applications terus berkembang dengan keupayaan dan kegunaan yang lebih pelbagai. Namun begitu, sumber yang diberikan tidak menyertakan angka tepat bagi hasil atau pertumbuhan tahun ke tahun Q2 untuk AI Cloud Infrastructure, AI Applications atau AI-native Marketing Services. Oleh itu, angka khusus bagi setiap subsegmen tersebut tidak boleh dinyatakan dengan pasti.

Q1 mencatat pencapaian penting bagi AI

Keputusan suku pertama 2026 memberi konteks kepada perubahan yang berlaku pada suku kedua. Hasil perniagaan teras berkuasa AI Baidu mencecah 13.6 bilion yuan, meningkat 49% tahun ke tahun dan menyumbang 52% daripada hasil perniagaan am Baidu sebanyak 26.0 bilion yuan. Itu merupakan suku pertama apabila operasi berkuasa AI menyumbang lebih separuh daripada hasil perniagaan am syarikat.

Pecahan bagi Q1 adalah seperti berikut:

• AI Cloud Infrastructure: 8.8 bilion yuan, meningkat 79% tahun ke tahun.
• AI Applications: 2.5 bilion yuan, hampir tidak berubah berbanding tahun sebelumnya.
• AI-native Marketing Services: 2.3 bilion yuan, meningkat 36% tahun ke tahun.

Angka tersebut menjelaskan mengapa Baidu semakin menumpukan perhatian kepada AI ketika perniagaan pengiklanannya masih berdepan tekanan. Syarikat itu sedang membina asas hasil AI yang lebih besar, tetapi keputusan Q2 menunjukkan asas tersebut belum mampu sepenuhnya mengimbangi kelemahan perniagaan tradisional.

Robin Li melihatnya sebagai peralihan kepada AI

Robin Li menggambarkan dua aliran yang bertentangan—tekanan terhadap pemasaran dalam talian dan momentum dalam operasi berkuasa AI—sebagai bukti bahawa Baidu sedang beralih daripada syarikat berteraskan internet kepada syarikat berteraskan AI.

Peralihan strategik itu berlaku ketika persaingan dalam sektor teknologi China semakin sengit. Kesimpulan kewangan segera adalah bercampur: AI semakin penting kepada perniagaan Baidu, tetapi syarikat itu masih terdedah kepada keadaan perbelanjaan pengiklanan selagi proses peralihan belum selesai.

Kesimpulan

Keputusan Q2 2026 Baidu memperlihatkan pertukaran yang jelas. Hasil susut 4% kepada 31.33 bilion yuan dan pendapatan bersih jatuh 68%, manakala hasil syarikat kurang kira-kira 630 juta yuan berbanding konsensus penganalisis. Hasil pemasaran dalam talian merosot 19%, tetapi operasi berkaitan AI berkembang 25% kepada 12.5 bilion yuan.

Suku ini menyokong dakwaan Baidu bahawa perniagaannya sedang bergerak ke arah AI. Pada masa yang sama, ia turut menunjukkan kos peralihan tersebut: enjin pertumbuhan baharu syarikat berkembang, tetapi perniagaan pengiklanan tradisional masih menyusut lebih pantas daripada keupayaan AI untuk menggantikannya.