Disney Tinggalkan Deal AI Bernilai $1 Billion dengan OpenAI, Pilih TikTok Pula — Ini Sebabnya

Program perintis ini akan bermula di Amerika Syarikat dalam beberapa bulan akan datang, dengan rancangan untuk berkembang ke peringkat antarabangsa . Ia menandakan kali pertama kandungan TikTok dibawa ke platform penstriman luar . Butiran kewangan perjanjian ini tidak didedahkan .

Mengapa Disney Meninggalkan Deal OpenAI/Sora Bernilai $1 Billion

Pada Disember 2025, Disney menandatangani perjanjian kira-kira $1 billion dengan OpenAI untuk melesenkan lebih 200 watak Disney untuk digunakan dengan alat penjanaan video AI OpenAI, Sora . Perjanjian itu merangkumi perjanjian pelesenan tiga tahun dan komitmen ekuiti .

Perjanjian itu runtuh pada Mac 2026 apabila OpenAI menutup Sora secara mengejut . Menurut laporan, Sora membakar kira-kira $15 juta sehari dalam kos pengkomputeran berbanding hanya kira-kira $2.1 juta dalam hasil sepanjang hayat . Tiada wang bertukar tangan dan tiada pelaburan Disney telah dipindahkan sebelum penutupan itu . Disney mengetahui tentang penutupan itu kurang dari satu jam sebelum pengumuman awam .

Perkongsian TikTok adalah peralihan strategik Disney daripada pendekatan itu. Daripada bergantung pada saluran AI yang mahal dan berisiko tinggi untuk menjana kandungan Disney sintetik, Disney kini memanfaatkan kreator manusia sebenar dan platform sosial yang sudah besar untuk menghasilkan kandungan peminat tulen pada kos yang jauh lebih rendah. Perjanjian ini juga mengelakkan risiko reputasi jenama dan kontroversi hak cipta yang mengelilingi IP Disney yang dijana AI.

Apa yang Ditawarkan oleh Program Duta Kreator Disney kepada Kreator TikTok

Bersama-sama dengan perjanjian perkongsian kandungan, Disney dan TikTok melancarkan Program Duta Kreator Disney . Program berperingkat yang diuruskan bersama ini menawarkan kreator yang mengambil bahagian :

• Keterlihatan yang lebih tinggi — kreator terpilih dipromosikan di kedua-dua Disney+ dan TikTok
• Acara eksklusif dan pembangunan kerjaya — akses kepada pengaturcaraan berjenama Disney, rangkaian, dan laluan kerjaya
• Akses sah kepada IP Disney — aset daripada beratus-ratus filem dan rancangan untuk digunakan dalam video (sudah menjadi sebahagian daripada perjanjian asas)
• Pengedaran dwi-platform — video kreator muncul di TikTok dan dalam suapan Verts Disney+, mengembangkan khalayak mereka

Kedua-dua syarikat tidak mendedahkan sama ada kreator dalam program teras atau peringkat duta menerima bayaran tunai langsung, atau hak apa yang mereka berikan kepada Disney ke atas kandungan mereka .

Konteks Kewangan: Keuntungan Penstriman Rekod dan Penyusunan Semula Besar

Disney mengeluarkan pendapatan fiskal Q3 2026 pada hari yang sama dengan pengumuman TikTok — 5 Ogos 2026. Hasilnya sangat kukuh:

• Pendapatan operasi SVOD lebih daripada dua kali ganda kepada $712 juta, meningkat daripada $329 juta tahun sebelumnya
• Jumlah hasil mencecah $25.25 billion, meningkat 6.8% tahun ke tahun
• EPS terlaras sebanyak $2.06 mengatasi anggaran konsensus $1.86–$1.88
• Margin operasi penstriman Hiburan mencecah 12.9%

Bersama-sama dengan pendapatan, Disney mengumumkan ia akan menyusun semula perniagaan produk penggunanya, memindahkannya dari segmen Pengalaman (taman tema, pelayaran) ke segmen Studio (filem, TV, penstriman) bermula tahun fiskal 2027 .

Benang strategik yang menghubungkan semua langkah ini: Keuntungan penstriman rekod mengesahkan pertaruhan langsung kepada pengguna (DTC) Disney dan memberi syarikat itu kuasa kewangan untuk melabur dalam ciri-ciri yang memacu penglibatan seperti Verts. Memindahkan produk pengguna dari Pengalaman ke Studio menandakan bahawa Disney kini melihat kandungan dan penstriman — bukan taman tema — sebagai enjin utama untuk jualan barangan. Perjanjian TikTok terus sesuai dengan ini: video pendek buatan peminat adalah saluran bahagian atas corong (top-of-funnel) untuk barangan Disney, satu pusingan yang perjanjian OpenAI/Sora lama akan cuba automatikkan dengan AI tetapi perjanjian TikTok capai dengan kandungan komuniti, kos rendah, dan kreator sebenar.