Ketua Pegawai Eksekutif Apple yang akan bersara, Tim Cook, menggambarkan keadaan ini dengan nada yang sangat serius dalam satu temubual Jun 2026, menyebutnya sebagai "banjir seratus tahun dalam harga memori"—bahasa yang katanya tidak pernah digunakan dalam lebih 40 tahun beliau dalam industri elektronik pengguna . Kenaikan harga, katanya, "tidak dapat dielakkan" dan situasi memori itu "tidak mampan" .

Ini memaksa Apple mengubah secara fundamental cara ia merancang pengeluaran. Daripada meminta TSMC membina pemproses dalam jumlah besar secara spekulasi, Apple kini merancang pengeluaran pemproses berdasarkan jumlah memori yang dijangkakan akan tersedia, biasanya tiga bulan lebih awal . Penganalisis Ming-Chi Kuo mengesahkan bahawa Apple telah mengurangkan ramalan penghantaran perkakasan 2026 akibat langsung daripada kekurangan ini .

Produk Yang Terjejas

Kekangan memori telah mencetuskan kenaikan harga merentas sebahagian besar barisan produk Apple, dan lebih banyak lagi dijangkakan:

• Mac, iPad — Harga naik pada Jun 2026 .
• Apple TV, HomePod, Vision Pro — Juga mengalami kenaikan harga dalam pusingan yang sama .
• Barisan iPhone 18 — Rancangan pengeluaran telah dipotong, dan model iPhone 18 Pro serta lipat iPhone Ultra dijangka dalam bekalan terhad semasa pelancaran .
• iPhone, Apple Watch, AirPods — Tidak disentuh pada bulan Jun, tetapi penganalisis secara meluas menjangkakan kenaikan harga $100 merentas semua model iPhone 18 .

Kenaikan Harga iPhone $100

Walaupun Apple tidak mengesahkan secara rasmi jumlah tepat, pelbagai outlet melaporkan bahawa penganalisis dan sumber industri menjangkakan kira-kira kenaikan $100 merentas model iPhone 18 untuk mengimbangi kos memori yang melambung . Cook secara terbuka menyatakan pada bulan Jun bahawa Apple merancang untuk menaikkan harga, walaupun beliau tidak menyatakan jumlah yang tepat .

Pemotongan Kos OLED: Menekan Pembekal Paparan

Dengan kos memori di luar kawalannya, Apple secara agresif menekan pembekal paparannya di mana ia masih mempunyai leverage:

Tuntutan potongan harga 20%. Apple mendesak Samsung Display dan LG Display untuk memotong harga panel OLED untuk iPhone 18 Pro Max sebanyak kira-kira 20%. Apple telah mencadangkan membayar sekitar $70 per panel, dengan anggaran industri mencadangkan harga akhir mungkin sekitar $66.50—jauh lebih rendah daripada kira-kira $80 yang dibayar Apple untuk panel iPhone 17 Pro Max .

Penimbal inventori diperluas. Dalam perubahan yang jarang berlaku daripada rantaian bekalan yang terkenal dengan kecekapan tinggi, Apple mengembangkan penimbal paparan OLED daripada empat minggu kepada enam minggu bermula suku kedua 2026. Langkah ini direka untuk mengunci harga panel semasa sebelum lonjakan kos bahan huluan yang dijangkakan akibat krisis memori .

Percubaan Gagal Beralih ke Cip China

Apabila Samsung, SK Hynix, dan Micron semakin mengetatkan keadaan, Apple meneroka pilihan kontroversi: mendapatkan DRAM dari pengeluar China CXMT dan YMTC. Ia berdepan lima halangan utama.

1. Senarai hitam Pentagon (Seksyen 1260H). Kedua-dua CXMT (DRAM) dan YMTC (NAND) berada dalam senarai syarikat tentera China Jabatan Pertahanan AS, menjadikan perolehan itu bermasalah dari segi politik dan undang-undang .

2. Tekanan dwipartisan Senat. Diketuai oleh Senator Chuck Schumer, sekumpulan senator dwipartisan menghantar surat mendesak Apple untuk berkomitmen menjelang 21 Ogos 2026 untuk tidak menggunakan memori CXMT atau YMTC dalam mana-mana produk globalnya .

3. Sekatan alat EUV. CXMT dilarang daripada memperoleh alat litografi EUV di bawah kawalan eksport AS, mengehadkan keupayaannya untuk menghasilkan DRAM terkini yang diperlukan Apple untuk perantinya .

4. Muslihat leverage Apple menjadi bumerang. Apple cuba menggunakan ancaman mendapatkan sumber dari CXMT sebagai leverage terhadap Samsung dan SK Hynix untuk mendapatkan harga yang lebih baik. Menurut laporan, ia menjadi bumerang: pembekal Korea itu mendapat lebih kuasa penetapan harga sebaliknya .

5. Rayuan peribadi Tim Cook gagal. Cook secara peribadi melobi pentadbiran Trump untuk kelulusan membeli cip daripada CXMT yang disenarai hitam. Sehingga 5 Ogos 2026, Apple gagal mendapatkan pembekal DRAM keempat untuk 2027, menutup laluan lari terakhirnya .

Jangkaan Tempoh: Krisis Sekurang-kurangnya Hingga 2027

Amaran industri menunjukkan krisis yang berpanjangan sekurang-kurangnya hingga 2027 dan kemungkinan hingga 2028:

• Setiap unit DRAM dan HBM yang dirancang untuk dihasilkan oleh Samsung, SK Hynix, dan Micron pada 2027 sudah pun diperuntukkan sepenuhnya di bawah perjanjian pelanggan strategik .
• Usaha bulanan Apple untuk mendapatkan pembekal DRAM keempat bagi 2027 runtuh apabila CXMT memetik harga pada atau melebihi apa yang sudah dicaj oleh Samsung dan SK Hynix .
• Ketua Pegawai Eksekutif Micron, Sanjay Mehrotra memberi amaran: "Walaupun kami menjangkakan bekalan industri akan bertambah baik secara beransur-ansur pada 2028, kami pada masa ini tidak mempunyai garis pandang bila bekalan memori akan dapat mengejar permintaan yang semakin meningkat" .
• Penganalisis Ming-Chi Kuo meramalkan pandangan bekalan untuk memori peranti pengguna akan menjadi lebih teruk dalam tempoh dua tahun akan datang, kerana 15–20% kapasiti DRAM pengguna dijangka dialihkan ke AI/HBM menjelang 2027 .

Bagi pengguna, implikasinya jelas: iPhone 18 akan lebih mahal dan mungkin sukar didapati semasa pelancaran, dan ini tidak mungkin menjadi isu jangka pendek. Ledakan AI telah mengubah pasaran memori secara fundamental, dan kesannya akan terus melanda barisan produk Apple selama bertahun-tahun.

Ketua Pegawai Eksekutif Apple yang akan bersara, Tim Cook, menggambarkan keadaan ini dengan nada yang sangat serius dalam satu temubual Jun 2026, menyebutnya sebagai "banjir seratus tahun dalam harga memori"—bahasa yang katanya tidak pernah digunakan dalam lebih 40 tahun beliau dalam industri elektronik pengguna . Kenaikan harga, katanya, "tidak dapat dielakkan" dan situasi memori itu "tidak mampan" .

Ini memaksa Apple mengubah secara fundamental cara ia merancang pengeluaran. Daripada meminta TSMC membina pemproses dalam jumlah besar secara spekulasi, Apple kini merancang pengeluaran pemproses berdasarkan jumlah memori yang dijangkakan akan tersedia, biasanya tiga bulan lebih awal . Penganalisis Ming-Chi Kuo mengesahkan bahawa Apple telah mengurangkan ramalan penghantaran perkakasan 2026 akibat langsung daripada kekurangan ini .

Produk Yang Terjejas

Kekangan memori telah mencetuskan kenaikan harga merentas sebahagian besar barisan produk Apple, dan lebih banyak lagi dijangkakan:

• Mac, iPad — Harga naik pada Jun 2026 .
• Apple TV, HomePod, Vision Pro — Juga mengalami kenaikan harga dalam pusingan yang sama .
• Barisan iPhone 18 — Rancangan pengeluaran telah dipotong, dan model iPhone 18 Pro serta lipat iPhone Ultra dijangka dalam bekalan terhad semasa pelancaran .
• iPhone, Apple Watch, AirPods — Tidak disentuh pada bulan Jun, tetapi penganalisis secara meluas menjangkakan kenaikan harga $100 merentas semua model iPhone 18 .

Kenaikan Harga iPhone $100

Walaupun Apple tidak mengesahkan secara rasmi jumlah tepat, pelbagai outlet melaporkan bahawa penganalisis dan sumber industri menjangkakan kira-kira kenaikan $100 merentas model iPhone 18 untuk mengimbangi kos memori yang melambung . Cook secara terbuka menyatakan pada bulan Jun bahawa Apple merancang untuk menaikkan harga, walaupun beliau tidak menyatakan jumlah yang tepat .

Pemotongan Kos OLED: Menekan Pembekal Paparan

Dengan kos memori di luar kawalannya, Apple secara agresif menekan pembekal paparannya di mana ia masih mempunyai leverage:

Tuntutan potongan harga 20%. Apple mendesak Samsung Display dan LG Display untuk memotong harga panel OLED untuk iPhone 18 Pro Max sebanyak kira-kira 20%. Apple telah mencadangkan membayar sekitar $70 per panel, dengan anggaran industri mencadangkan harga akhir mungkin sekitar $66.50—jauh lebih rendah daripada kira-kira $80 yang dibayar Apple untuk panel iPhone 17 Pro Max .

Penimbal inventori diperluas. Dalam perubahan yang jarang berlaku daripada rantaian bekalan yang terkenal dengan kecekapan tinggi, Apple mengembangkan penimbal paparan OLED daripada empat minggu kepada enam minggu bermula suku kedua 2026. Langkah ini direka untuk mengunci harga panel semasa sebelum lonjakan kos bahan huluan yang dijangkakan akibat krisis memori .

Percubaan Gagal Beralih ke Cip China

Apabila Samsung, SK Hynix, dan Micron semakin mengetatkan keadaan, Apple meneroka pilihan kontroversi: mendapatkan DRAM dari pengeluar China CXMT dan YMTC. Ia berdepan lima halangan utama.

1. Senarai hitam Pentagon (Seksyen 1260H). Kedua-dua CXMT (DRAM) dan YMTC (NAND) berada dalam senarai syarikat tentera China Jabatan Pertahanan AS, menjadikan perolehan itu bermasalah dari segi politik dan undang-undang .

2. Tekanan dwipartisan Senat. Diketuai oleh Senator Chuck Schumer, sekumpulan senator dwipartisan menghantar surat mendesak Apple untuk berkomitmen menjelang 21 Ogos 2026 untuk tidak menggunakan memori CXMT atau YMTC dalam mana-mana produk globalnya .

3. Sekatan alat EUV. CXMT dilarang daripada memperoleh alat litografi EUV di bawah kawalan eksport AS, mengehadkan keupayaannya untuk menghasilkan DRAM terkini yang diperlukan Apple untuk perantinya .

4. Muslihat leverage Apple menjadi bumerang. Apple cuba menggunakan ancaman mendapatkan sumber dari CXMT sebagai leverage terhadap Samsung dan SK Hynix untuk mendapatkan harga yang lebih baik. Menurut laporan, ia menjadi bumerang: pembekal Korea itu mendapat lebih kuasa penetapan harga sebaliknya .

5. Rayuan peribadi Tim Cook gagal. Cook secara peribadi melobi pentadbiran Trump untuk kelulusan membeli cip daripada CXMT yang disenarai hitam. Sehingga 5 Ogos 2026, Apple gagal mendapatkan pembekal DRAM keempat untuk 2027, menutup laluan lari terakhirnya .

Jangkaan Tempoh: Krisis Sekurang-kurangnya Hingga 2027

Amaran industri menunjukkan krisis yang berpanjangan sekurang-kurangnya hingga 2027 dan kemungkinan hingga 2028:

• Setiap unit DRAM dan HBM yang dirancang untuk dihasilkan oleh Samsung, SK Hynix, dan Micron pada 2027 sudah pun diperuntukkan sepenuhnya di bawah perjanjian pelanggan strategik .
• Usaha bulanan Apple untuk mendapatkan pembekal DRAM keempat bagi 2027 runtuh apabila CXMT memetik harga pada atau melebihi apa yang sudah dicaj oleh Samsung dan SK Hynix .
• Ketua Pegawai Eksekutif Micron, Sanjay Mehrotra memberi amaran: "Walaupun kami menjangkakan bekalan industri akan bertambah baik secara beransur-ansur pada 2028, kami pada masa ini tidak mempunyai garis pandang bila bekalan memori akan dapat mengejar permintaan yang semakin meningkat" .
• Penganalisis Ming-Chi Kuo meramalkan pandangan bekalan untuk memori peranti pengguna akan menjadi lebih teruk dalam tempoh dua tahun akan datang, kerana 15–20% kapasiti DRAM pengguna dijangka dialihkan ke AI/HBM menjelang 2027 .

Bagi pengguna, implikasinya jelas: iPhone 18 akan lebih mahal dan mungkin sukar didapati semasa pelancaran, dan ini tidak mungkin menjadi isu jangka pendek. Ledakan AI telah mengubah pasaran memori secara fundamental, dan kesannya akan terus melanda barisan produk Apple selama bertahun-tahun.