CEO Disney Sahkan Syarikat Sedang Terokai Tier Percuma Disney+ Yang Disokong Iklan

Apa yang D'Amaro Sahkan Mengenai Tier Percuma Disney+

Apabila ditanya oleh penganalisis mengenai prospek saluran percuma yang disokong iklan, D'Amaro menjawab terus: "Kami sedang meneroka produk percuma untuk pengguna, satu yang akan membolehkan kami mencapai beberapa matlamat dan kami berharap dapat melakukannya dengan cekap" . Beliau menyatakan penerokaan ini sebagai lanjutan daripada keutamaan strategik Disney yang lebih luas untuk "memperluas jangkauan kami" .

Yang penting, D'Amaro menekankan bahawa idea ini masih dalam fasa penerokaan. Katanya, "Tiada apa-apa yang spesifik untuk diumumkan hari ini, tetapi ini pastinya sesuatu yang sedang kami pertimbangkan" . Tiada rancangan pelancaran, tiada garis masa, dan tiada keputusan mengenai pasaran mana yang akan mendapatnya terlebih dahulu . Pengesahan ini sendiri adalah penting kerana ia menggerakkan perbualan daripada spekulasi dalaman — pertama kali dilaporkan oleh Business Insider pada Julai 2026 — kepada pengiktirafan rasmi daripada CEO .

Tiga Objektif Strategik

D'Amaro menggariskan tiga matlamat jelas yang akan dipenuhi oleh tier percuma yang disokong iklan :

1. Memperluas jangkauan kepada pengguna sensitif harga. Disney mahu menangkap segmen penonton yang tidak mahu atau tidak mampu membayar langganan. Ini termasuk 'cord-cutter' dan penonton lebih muda yang biasa dengan platform percuma seperti YouTube, Tubi, dan The Roku Channel .

2. Meningkatkan hasil iklan. D'Amaro menyatakan bahawa tidak seperti kebanyakan pesaing AVODnya, Disney "cukup laku" pada inventori iklan sedia ada, bermakna lebih banyak inventori "sebenarnya akan membantu kami mempercepatkan pertumbuhan hasil iklan" . Tier percuma dengan iklan akan memberi Disney lebih banyak slot untuk dijual, secara langsung mengembangkan perniagaan pengiklanannya .

3. Memacu penglibatan dan pengekalan pelanggan. Tier percuma akan berfungsi sebagai "corong atas" (top of funnel) untuk Disney+, membawa pengguna baharu ke dalam ekosistem dengan matlamat untuk menjual naik (upsell) mereka kepada tier berbayar dari semasa ke semasa . D'Amaro menggambarkannya sebagai cara untuk memacu "pertumbuhan pelanggan Disney+ di corong atas" .

Bagaimana Ini Berpadanan Dengan Trend Industri

Penerokaan Disney mencerminkan langkah yang telah diambil oleh pesaing terbesarnya. Paramount+ sudah pun mengendalikan saluran FAST yang dipanggil "Paramount+ FAST" dan telah memanfaatkan tier percuma yang disokong iklan untuk menangkap 'cord-cutter' . Netflix memperkenalkan tier sokongan iklannya pada akhir 2022 dan telah mengembangkannya dengan ketara sejak itu, walaupun Netflix belum melancarkan tier percuma sepenuhnya . Disney kini sedang mempertimbangkan saluran FAST seperti yang dilakukan Paramount, menyasarkan untuk menyertai apa yang dipanggil Variety sebagai "ledakan saluran penstriman percuma" .

Konteks yang lebih luas adalah landskap penstriman di mana keletihan langganan adalah nyata. Perkhidmatan seperti Tubi, Pluto TV, dan The Roku Channel telah membuktikan bahawa khalayak ramai akan menonton kandungan bersokong iklan jika harganya sifar. Langkah Disney akan meletakkan perpustakaan kandungan Marvel, Pixar, Star Wars, dan jenama Disney yang lain secara langsung ke dalam arena kompetitif itu.

Keputusan Kewangan Penstriman Rekod (Suku Fiskal Q3 2026)

Penerokaan tier percuma ini didedahkan bersama-sama dengan suku penstriman terbaik Disney, yang mungkin memberi keyakinan kepada syarikat untuk mempertimbangkan strategi jangkauan yang lebih agresif. Angka-angka utama daripada laporan pendapatan Q3 FY2026 :

• EPS Terlaras: $2.06, naik 28% daripada $1.61 tahun sebelumnya, mengatasi jangkaan penganalisis sebanyak $1.86 .
• Pendapatan operasi penstriman Hiburan (Disney+ dan Hulu digabungkan): $712 juta, lebih dua kali ganda berbanding tahun sebelumnya — keuntungan rekod .
• Hasil: berkembang 6% dalam Hiburan, 4% dalam Sukan, dan 10% dalam Pengalaman .
• Di bawah GAAP: pendapatan bersih ialah $2.64 bilion ($1.51 sesaham) .

Jumlah pendapatan operasi meningkat 21% kepada $5.6 bilion, mengatasi jangkaan $5.2 bilion . Keputusan kukuh ini menunjukkan Disney mempunyai fleksibiliti kewangan untuk bereksperimen dengan tier percuma tanpa menjejaskan perniagaan langganan terasnya.

Transformasi Disney+ yang Lebih Luas: Visi Super App

D'Amaro tidak berhenti pada tier percuma. Beliau menggariskan visi menyeluruh untuk mengubah Disney+ daripada perkhidmatan penstriman kepada apa yang dipanggilnya sebagai "ekosistem keahlian komprehensif" dan "pusat digital" untuk peminat, bermula pada Musim Bunga 2027 .

Elemen utama transformasi termasuk:

• Evolusi super app: Disney+ akan berkembang menjadi "super app" yang menggabungkan permainan, barangan, dan pengalaman lain .
• Integrasi permainan: Kandungan permainan akan ditawarkan terus dalam pengalaman Disney+ .
• Barangan: D'Amaro berkata syarikat merancang untuk memindahkan kebanyakan perniagaan produk penggunanya ke bahagian Hiburan bermula tahun fiskal 2027, menyelaraskan barangan dengan IP dengan lebih baik .
• Pengalaman diperibadikan: Pemperibadian yang dipertingkatkan dan algoritma cadangan yang lebih baik sedang dibangunkan .
• Video menegak dan perkongsian TikTok: Disney mengumumkan perjanjian global pertama seumpamanya dengan TikTok membenarkan pencipta membuat video pendek menggunakan watak Disney (Marvel, Pixar, Star Wars). Kandungan itu akan muncul pada "Vert," suapan video menegak dalam Disney+ . Perjanjian ini memulakan ujian di AS, dengan pengembangan global dirancang .
• Integrasi AI: D'Amaro juga menyatakan alat perancangan perjalanan dikuasakan AI dan kreatif iklan janaan AI sedang dalam pembangunan aktif .

Dalam memo kepada kakitangan, D'Amaro memberitahu pekerja: "Di luar filem dan siri kami, Disney+ akan terus berkembang, menggabungkan permainan, barangan, dan pengalaman lain, sambil menawarkan pemperibadian yang dipertingkatkan" .

Apa Maksud Semua Ini

Pengesahan tier percuma yang disokong iklan adalah isyarat strategik yang signifikan daripada CEO baharu Disney. Ia menunjukkan kesediaan untuk mengejar skala penonton berbanding hasil langganan langsung — satu pertaruhan bahawa kelebihan iklan dan pemerolehan pelanggan jangka panjang akan mengatasi kesan kanibalisasi tier berbayar sedia ada. Digabungkan dengan transformasi super app dan perjanjian TikTok, Disney+ jelas sedang diposisikan semula sebagai ekosistem digital yang luas berbanding perkhidmatan langganan penstriman semata-mata. Sama ada tier percuma benar-benar dilancarkan, dan bagaimana strukturnya, akan bergantung pada ujian dalaman dan keadaan pasaran. Buat masa ini, D'Amaro telah menjelaskan satu perkara: Disney sedang mempertimbangkan dengan serius dunia di mana Mickey Mouse menstrim secara percuma.