Temu Sertai CBCommerce Ketika EU Memperketat Peraturan Import

Namun, waktu pengumuman itu amat signifikan. Temu menyertai sebuah badan industri yang keahliannya dikhususkan kepada jenama runcit dan pasaran dalam talian utama yang beroperasi di Eropah — tepat ketika Kesatuan Eropah (EU) sedang mengetatkan peraturan yang menyentuh asas model perniagaannya.

Keahlian yang hadir pada waktu genting

Dengan menyertai CBCommerce, Temu cuba menampilkan dirinya sebagai sebahagian daripada ekosistem e-dagang Eropah, bukannya sekadar pemain luar yang mengganggu pasaran. Platform itu akan terlibat dalam aktiviti pemecutan perniagaan CBCommerce serta berkongsi kepakaran dan sumber dengan penjual .

Langkah ini juga memberi Temu ruang untuk mengikuti perbincangan dasar, amalan terbaik dan pelaksanaan peraturan baharu yang akan mengubah cara barangan dari luar EU dijual kepada pengguna Eropah.

Pertumbuhan Temu di Eropah semakin sukar diabaikan

Eropah penting kepada Temu kerana pertumbuhannya di rantau tersebut sangat pantas:

• Penguasaan pesanan rentas sempadan: Bahagian Temu daripada pesanan rentas sempadan terkini di Eropah meningkat daripada kurang 1% pada 2022 kepada 24% pada 2025. Berdasarkan jumlah pesanan, Temu menjadi antara peruncit e-dagang rentas sempadan yang paling banyak digunakan, setara dengan Amazon .
• Kedudukan nombor dua: Laporan CBCommerce, TOP 100 Cross-Border Marketplaces Europe, meletakkan Temu di tempat kedua di Eropah, selepas Amazon dan mengatasi eBay, AliExpress serta Zalando .
• Pasaran yang besar: Pasaran e-dagang B2C rentas sempadan China-Eropah diunjurkan meningkat daripada AS$150.20 bilion pada 2025 kepada AS$167.43 bilion pada 2026, dengan kadar pertumbuhan tahunan terkumpul sekitar 10.87% .

Angka ini membantu menjelaskan mengapa Temu memilih untuk menyesuaikan diri dengan peraturan EU, bukannya berundur daripada pasaran berkenaan.

Tekanan kawal selia semakin memuncak

Keahlian CBCommerce diumumkan ketika Temu berdepan tekanan daripada beberapa institusi EU.

Denda €200 juta di bawah DSA: Pada Mei 2026, Suruhanjaya Eropah mendenda Temu €200 juta (AS$232 juta) kerana gagal mengenal pasti, menganalisis dan menilai dengan teliti risiko sistemik berkaitan produk haram di pasarannya . Suruhanjaya itu sebelum ini telah membuat dapatan awal bahawa Temu mungkin melanggar peraturan berkenaan pada September 2025 . Temu perlu menyerahkan pelan tindakan pembetulan selewat-lewatnya pada 28 Ogos 2026 .

Status platform dalam talian sangat besar: Temu telah diklasifikasikan sebagai Very Large Online Platform (VLOP) di bawah Akta Perkhidmatan Digital, atau DSA. Status ini meletakkannya di bawah keperluan paling ketat dalam peraturan digital EU, termasuk kewajipan menilai dan mengurangkan risiko sistemik .

Tindakan perlindungan pengguna: Pada November 2024, rangkaian Consumer Protection Cooperation (CPC) EU memaklumkan Temu tentang beberapa amalan di platformnya yang menurut penilaian rangkaian itu melanggar undang-undang pengguna EU. Temu diarahkan supaya amalan tersebut diselaraskan dengan peraturan berkenaan .

Pemeriksaan dan peraturan subsidi asing: Suruhanjaya Eropah turut menjalankan pemeriksaan di premis Temu di Dublin pada Disember 2025. Selepas itu, Suruhanjaya mengeluarkan Statement of Grounds di bawah Peraturan Subsidi Asing, yang sedang dipertikaikan oleh Temu .

Pembaharuan Kod Kastam EU: platform menjadi “pengimport dianggap”

Perjanjian pembaharuan Kod Kastam Kesatuan Eropah pada Mac 2026 berpotensi menjadi perubahan paling besar terhadap model perniagaan Temu. Di bawah rangka kerja baharu itu, platform yang memudahkan jualan jarak jauh barangan dari negara bukan EU kepada pengguna EU boleh dianggap sebagai pengimport rasmi .

Perubahan utamanya termasuk:

• Tanggungjawab kastam beralih kepada platform: Platform perlu menyediakan data kepada pihak berkuasa kastam, membayar atau menjamin caj kastam dan memastikan barangan mematuhi undang-undang EU .
• Liabiliti yang lebih menyeluruh: Tanggungjawab boleh merangkumi duti kastam, cukai nilai tambah import dan pematuhan keselamatan produk — berbeza daripada sistem semasa yang banyak meletakkan tanggungjawab kepada pengguna individu dan syarikat pengangkutan .
• Pengecualian €150 dimansuhkan: Pengecualian duti kastam bagi kiriman bernilai rendah yang lama digunakan akan berakhir pada 1 Julai 2026 . Ini bermakna kiriman tidak lagi boleh bergantung pada pengecualian tersebut berdasarkan nilai rendah semata-mata.
• Tarikh akhir sistem IT: Negara anggota perlu mula mengutip fi baharu sebaik sistem IT yang diperlukan beroperasi, dan selewat-lewatnya pada 1 November 2026 .

Seperti yang dijelaskan Suruhanjaya Eropah, pembaharuan itu akan menjadikan platform dalam talian sebagai pemain utama dalam memastikan barangan yang dijual kepada pengguna EU mematuhi semua kewajipan kastam. Ini merupakan perubahan besar daripada sistem semasa yang meletakkan tanggungjawab kepada pengguna dan syarikat pengangkutan .

Apa yang cuba dicapai Temu melalui keahlian ini?

1. Membina legitimasi

Keahlian dalam badan industri yang mewakili jenama runcit dan pasaran dalam talian utama memberi Temu imej sebagai peserta dalam ekosistem Eropah. Ia merupakan usaha diplomasi korporat yang penting ketika pengawal selia sedang menilai kesan platform berkenaan terhadap pengguna dan pasaran.

2. Mendapatkan maklumat dasar lebih awal

Melalui CBCommerce, Temu boleh mengikuti perbincangan tentang cara kewajipan “pengimport dianggap” akan dilaksanakan. Pengetahuan ini berpotensi membantu platform menyesuaikan operasi logistik, kutipan cukai, data kastam dan sistem pematuhan produk.

3. Menunjukkan kesediaan melabur dalam pematuhan

Penyertaan dalam aktiviti industri dan hubungan yang lebih rapat dengan penjual memberi isyarat bahawa Temu mahu membina infrastruktur pematuhan, bukan hanya menunggu dan mencabar tindakan penguatkuasaan. Bagaimanapun, langkah ini tidak menghapuskan risiko tindakan lanjut. Pelanggaran DSA boleh membawa denda sehingga 6% daripada jumlah perolehan tahunan global penyedia perkhidmatan .

4. Mengembangkan hubungan dalam ekosistem pasaran

Temu secara khusus menyatakan bahawa keahlian tersebut bertujuan mengukuhkan hubungannya dengan peruncit, pasaran dalam talian dan penjual di Eropah . Ini menunjukkan usaha untuk memperluas rangkaian melebihi model jualan terus kepada pengguna dan menjadi sebahagian daripada komuniti pasaran digital yang lebih luas.

Kesimpulan

Keahlian Temu dalam CBCommerce kelihatan seperti langkah diplomasi yang dikira dengan teliti. Platform itu memasuki rangkaian industri e-dagang rentas sempadan Eropah ketika EU sedang beralih daripada rejim import kiriman bernilai rendah kepada sistem yang menjadikan platform lebih bertanggungjawab terhadap duti kastam, cukai dan keselamatan produk.

Dengan pasaran China-Eropah yang diunjurkan bernilai AS$167.43 bilion pada 2026 , Eropah terlalu besar untuk ditinggalkan Temu. Sebaliknya, platform itu cuba menempatkan dirinya di tengah-tengah ekosistem dasar yang menentukan syarat untuk terus berkembang di rantau berkenaan.