Apple Raih Hampir Separuh Hasil Telefon Pintar Dunia Ketika Jualan Menurun

Penghantaran telefon pintar merosot 11% kepada paras terendah sejak 2013. Kekurangan berpanjangan cip memori DRAM dan NAND menaikkan harga peranti serta melemahkan permintaan . Akibatnya, harga jualan purata industri meningkat 17% kepada AS$400 .

Apple manfaatkan permintaan iPhone 17 dan harga stabil

Hasil telefon pintar Apple meningkat 22% tahun ke tahun pada suku kedua — pertumbuhan terpantas antara lima jenama terbesar . Harga jualan purata Apple pula naik 8% kepada AS$946, didorong permintaan berterusan terhadap siri iPhone 17, khususnya model asas dan iPhone 17 Pro Max .

Pengarah Penyelidikan Counterpoint, Tarun Pathak, mengaitkan prestasi itu dengan “permintaan berterusan terhadap siri iPhone 17” serta keputusan Apple untuk mengekalkan harga, ketika pesaing Android terpaksa menaikkannya .

Pendekatan ini memberi Apple kelebihan ketara, terutama di China, apabila peningkatan kos memori menjejaskan nilai tawaran telefon yang lebih murah . Bahagian hasil Apple meningkat daripada 44% pada suku yang sama tahun sebelumnya kepada 49% pada suku kedua 2026 — peningkatan lima mata peratusan .

Samsung bertahan, jenama Android lain tertekan

Kekurangan cip memori paling kuat menekan jenama Android. Peningkatan kos komponen memaksa kebanyakan pengeluar menaikkan harga, lalu mengurangkan permintaan dalam segmen pengguna yang lebih sensitif terhadap harga .

Samsung menjadi satu-satunya jenama Android yang mencatat pertumbuhan hasil dan penghantaran. Ia kekal di tempat kedua dengan bahagian hasil sebanyak 16%, manakala hasil dan penghantarannya masing-masing meningkat 9%. Harga jualan puratanya hampir tidak berubah pada AS$270.

Menurut Counterpoint, integrasi menegak Samsung dan kawalan yang lebih baik terhadap pemerolehan komponen membantu mengehadkan kenaikan harga. Siri Galaxy A memacu jumlah penghantaran, sementara siri Galaxy S26 mengukuhkan kedudukan Samsung dalam segmen premium .

Xiaomi mencatat kemerosotan penghantaran paling besar antara lima jenama utama, iaitu 26% tahun ke tahun. Hasilnya jatuh 17% walaupun harga jualan purata meningkat 13% — tanda bahawa penjualan telefon yang lebih mahal tidak mampu mengimbangi kehilangan jumlah unit .

Hasil OPPO pula menurun 10%, manakala hasil vivo susut 11%. Kedua-duanya mengikuti corak sama: kenaikan harga bagi setiap peranti tidak cukup untuk mengatasi kemerosotan penghantaran .

Counterpoint menyimpulkan bahawa keputusan ini “menunjukkan had strategi bergantung pada kenaikan harga dalam bahagian pasaran yang sensitif terhadap kos” .

Apple sendiri beri amaran tentang kekangan bekalan

Dalam panggilan keputusan kewangan suku ketiga fiskal 2026 pada 30 Julai, Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook memberi amaran bahawa kekangan bekalan akan “meningkat dengan ketara” pada suku berakhir September. Kekangan itu dijangka menjejaskan iPhone, iPad dan Mac .

Cook menyebut kesesakan dalam pengeluaran cip termaju sebagai kekangan utama, selain berkata Apple mempunyai “fleksibiliti yang lebih rendah daripada biasa dalam rantaian bekalan” . Permintaan terhadap Mac dan iPhone dilaporkan melebihi bekalan yang tersedia. Apple sebelum ini sudah menaikkan harga Mac dan iPad akibat tekanan kos cip memori, tetapi setakat suku kedua masih tidak menaikkan harga iPhone .

Dalam panggilan itu, Cook menggambarkan keadaan tersebut sebagai “banjir harga memori yang berlaku sekali dalam seratus tahun” . Saham Apple kemudian jatuh 7.3% pada hari berikutnya .

Penghantaran mungkin merosot lebih teruk pada separuh kedua 2026

Counterpoint menjangkakan peningkatan kos DRAM dan NAND akan “terus memberi tekanan menaik terhadap harga telefon pintar”. Firma itu turut meramalkan kemerosotan penghantaran yang “lebih ketara pada separuh kedua 2026” .

Counterpoint juga menjangka Apple akan menaikkan harga iPhone dalam suku-suku akan datang jika kekurangan memori berterusan — langkah yang sebahagian besarnya dielakkan Apple pada suku kedua .

Nota penting mengenai angka penghantaran: Anggaran awal Counterpoint yang lebih baharu menunjukkan pertumbuhan penghantaran iPhone sebanyak 13% pada suku kedua 2026. Angka itu berbeza daripada anggaran 3% yang diterbitkan pada 13 Julai. Counterpoint belum menjelaskan sama ada perbezaan tersebut berpunca daripada data yang disemak semula atau perubahan metodologi. Oleh itu, angka pertumbuhan 13% itu masih belum muktamad .