Di Sebalik Kempen Optimisme AI Meta 2026: Iklan, Pemberhentian Kerja, dan Persaingan

Runut bunyinya ialah lagu David Bowie "Five Years," sebuah lagu tentang akhir dunia, yang menerima kritikan meluas sebagai tidak sesuai dari segi nada . TechCrunch menyatakan kejanggalan ini, menyebutnya sebagai "iklan optimisme AI yang diiringi lagu tentang kepupusan manusia" .

Tiada Produk Baharu, Hanya Penjenamaan Semula

Kempen ini adalah latihan penjenamaan semula semata-mata. Engadget menyatakan iklan itu "secara ketara ringan pada AI"—ia menjual optimisme tanpa menerangkan apa yang sebenarnya dilakukan oleh AI Meta . Seorang jurucakap Meta berkata iklan itu adalah permulaan usaha yang lebih luas untuk membentangkan pandangan alternatif kepada "penggila malapetaka AI dan mereka yang telah melukiskan visi dystopian" untuk masa depan .

Latar Belakang: Pemberhentian Kerja, Sasaran Tidak Tercapai, dan Perbelanjaan Besar-besaran

Mesej cerah iklan ini amat berbeza dengan realiti dalaman Meta pada pertengahan 2026:

• Pemberhentian Kerja: Meta memotong kira-kira 8,000 pekerja (10% daripada tenaga kerjanya) bermula 20 Mei 2026, dengan pusingan tambahan dirancang kemudian pada tahun itu . Ini menjadikan jumlah pemberhentian sejak akhir 2022 kepada kira-kira 25,000–27,000, selepas pemotongan awal 11,000 pada 2022 dan 10,000 lagi pada 2023 .

• Sasaran AI Tidak Tercapai: Pemberhentian kerja secara jelas dikaitkan dengan penyusunan semula AI yang mahal. Syarikat itu mengakui ketinggalan dalam pembangunan AI dan telah melebihi setahun tanpa mengeluarkan model asas utama sebelum Muse Spark muncul pada April 2026 .

• Perbelanjaan Modal: Perbelanjaan infrastruktur AI Meta yang bernilai berbilion dolar mencapai AS$115–145 bilion dalam perbelanjaan modal yang dirancang, membiayai pusat data, GPU, dan Makmal Superintelligence Meta .

• Semangat Dalaman: Laporan menggambarkan "ketakutan dan kemarahan" di dalam Meta, dengan "iklim dalaman yang panas," tuduhan pengawasan pekerja yang dikaitkan dengan program latihan AI, dan kadar peletakan jawatan yang tinggi dalam kalangan pekerja yang tinggal . E-mel pemberhentian dihantar seawal jam 4 pagi waktu tempatan di beberapa wilayah .

Pemulihan Saham Selepas Pelancaran Muse Image

Pada 7 Julai 2026, Meta melancarkan Muse Image, model penjanaan imej pertamanya dari Makmal Superintelligence Meta, yang diintegrasikan ke dalam Meta AI di Instagram dan WhatsApp . Saham meningkat lebih 3% ke paras tertinggi sebulan selepas pelancaran itu . Pada minggu berikutnya, saham Meta melonjak 15%—prestasi mingguan terbaik sejak awal 2024—apabila pelabur mula menyambut baik strategi AI, dibantu oleh pelancaran Muse Spark 1.1, model pengekodan ejen yang kompetitif yang tersedia melalui API berbayar .

Kedudukan Berbanding Pesaing

Kempen ini secara jelas diletakkan sebagai pengimbang ceria kepada mesej pesaing yang memberi tumpuan kepada keselamatan AI:

• Anthropic: Hanya beberapa hari sebelumnya pada pertengahan Julai, Anthropic melancarkan iklan suram bertajuk "Ada harapan dalam soalan sukar," yang menjadi bumerang teruk dan diejek secara meluas sebagai "sampah pemasaran dystopian" . Business Insider menerbitkan perbandingan sebelah menyebelah kedua-dua kempen, mencatatkan imejan peri dan rama-rama Meta berbanding nada amaran keselamatan Anthropic yang keras .

• OpenAI dan fokus perusahaan: Zuckerberg dan Mosseri membingkai tawaran mereka di sekitar alat AI percuma untuk pengguna yang boleh diakses oleh semua orang melalui Facebook, Instagram, dan WhatsApp—berbeza dengan model langganan perusahaan OpenAI dan Anthropic. Axios melaporkan bahawa pendirian Meta "dibingkai sebagai perbezaan yang ketara dengan beberapa pesaing AI Meta" yang digambarkan memberi amaran tentang risiko AI dan bukannya meraikannya .

Perbezaan utama: Meta bertaruh bahawa berbilion pengguna sedia ada memberikannya kelebihan pengedaran yang tidak dapat ditandingi oleh syarikat AI yang bertumpukan perusahaan, dan ia memanfaatkan "AI untuk semua orang" sebagai pembeza jenama dan bukannya bersaing pada penanda aras model sempadan sahaja.