Reddit Nyaris Putuskan Akses AI Google Ketika Perjanjian RM280 Juta Hampir Tamat

Ini bukan kali pertama Reddit menunjukkan kekuatan. Pada pertengahan 2024, Reddit mengemas kini fail robots.txt untuk menyekat kebanyakan enjin carian (termasuk Bing dan DuckDuckGo) daripada mengindeks siaran dan komen terkini, sambil membuat pengecualian untuk Google—yang telah membayar untuk lesen . Rundingan semasa mungkin melanjutkan tembok itu kepada Google.

Hukuman pasaran saham

Pelabur bertindak balas dengan pantas. Saham Reddit merosot 9% pada 22 Julai 2026, hari laporan WSJ tersebar, dengan penurunan pra-pasaran sebanyak 5.8% hingga 6% dilaporkan lebih awal . Hasil pelesenan tahunan sebanyak AS$60 juta adalah item baris yang penting, dan beberapa penganalisis telah memasukkan angka yang jauh lebih besar dalam ramalan mereka—Wells Fargo membayangkan jumlah nilai kontrak agregat sebanyak AS$550 merentasi perjanjian pelesenan Reddit .

Syarikat itu dijadualkan melaporkan pendapatan suku kedua 2026 pada 30 Julai, meletakkan tekanan tambahan kepada pihak pengurusan untuk menjelaskan status perjanjian itu .

Pemberontakan seluruh penerbit

Reddit tidak bertindak sendirian. Laporan WSJ yang sama mengenal pasti semakin banyak penerbit utama yang menimbang untuk menyekat akses Google :

• USA Today, Politico, Reuters, The Economist, dan People Inc. antara nama yang mempertimbangkan untuk menyekat atau menghadkan perangkak Google kerana ringkasan carian yang dijana AI mengurangkan trafik rujukan .
• Trafik organik Google USA Today telah menurun secara mendadak; analisis Wall Street Engine melaporkan trafik Google akhbar utama itu menurun hampir 50% sepanjang tahun lalu, manakala Politico menurun 23% .
• Pada April 2026, sekumpulan 20 penerbit termasuk CNN, NBC, dan USA Today memilih keluar daripada menyimpan kandungan mereka dalam arkib web Common Crawl yang digunakan untuk latihan AI .

Aduan utama adalah konsisten: AI Overviews Google menjawab pertanyaan pengguna terus di halaman hasil carian, secara drastik mengurangkan insentif untuk mengklik ke penerbit asal, sementara Google terus menggunakan kandungan penerbit yang sama untuk melatih model AI tersebut . Google menegaskan bahawa ciri AInya menghantar "berbilion klik ke web setiap minggu" .

Dilema penerbit

Menyekat Google datang dengan pertukaran yang menyakitkan. Tag teknikal yang sama yang menghalang Google daripada menggunakan kandungan penerbit untuk ringkasan AI (tag meta "nosnippet") juga menghalang tapak daripada muncul dalam hasil carian pautan biru tradisional . Penerbit yang memilih keluar daripada carian AI secara berkesan hilang daripada Google sepenuhnya. Bagi penerbit yang bergantung pada carian untuk sebahagian besar trafik mereka, pilihan itu adalah eksistensi.

Walaupun terdapat risiko, kira-kira sedang berubah. "Kami sudah tentu melihat semua pilihan kami," kata seorang eksekutif Reuters kepada Journal . Sesetengah penerbit percaya hasil yang hilang daripada trafik yang dikeringkan AI kini melebihi nilai apa jua trafik yang masih dihantar oleh Google.

Peraturan UK mengubah landskap

Satu perkembangan kawal selia utama mungkin mengubah keseimbangan. Pada 3 Jun 2026, Pihak Berkuasa Persaingan dan Pasaran (CMA) UK mengumumkan keperluan persaingan baharu untuk perkhidmatan carian Google di bawah rangka kerja pasaran digital. Peraturan itu memaksa Google untuk membenarkan penerbit UK memilih keluar daripada kandungan mereka digunakan dalam fungsi AI syarikat .

Penerbit kini boleh menggunakan togol baharu dalam Search Console Google untuk mengecualikan tapak mereka daripada AI Overviews, AI Mode, dan ringkasan AI dalam Discover . CMA menggambarkan keperluan itu sebagai memberi penerbit "kawalan yang dipertingkatkan dan kuasa tawar-menawar yang lebih mantap mengenai kandungan mereka" .

Ini mewujudkan mekanisme yang boleh dikuatkuasakan secara sah untuk penerbit yang sebelum ini mempunyai sedikit pilihan selain menerima syarat Google atau berisiko kehilangan semua keterlihatan carian . Walaupun peraturan itu hanya terpakai di UK buat masa ini, ia menetapkan duluan yang mungkin diikuti oleh bidang kuasa lain—terutamanya Kesatuan Eropah di bawah Akta Pasaran Digital.

Apa yang akan berlaku seterusnya

Sehingga 22 Julai 2026, tiada penerbit lagi mengumumkan sekatan penuh terhadap perangkak Google. Rundingan sedang dijalankan, dan kedua-dua pihak mempunyai insentif yang kuat untuk mencapai kata sepakat . Reddit, dengan nisbah P/E 46.36 berbanding purata industri 15.65, membawa penilaian yang sangat bergantung kepada keyakinan pelabur terhadap masa depan pelesenan datanya .

Panggilan pendapatan suku kedua 2026 yang akan datang pada 30 Julai akan dipantau dengan teliti untuk sebarang isyarat mengenai trajektori perjanjian Google. Sementara itu, mekanisme opt-out CMA sedang dilancarkan, dan lebih banyak penerbit mungkin mula menggunakannya, menguji komitmen Google untuk mengekalkan carian AI sebagai lalai.

Kebuntuan ini, dalam banyak cara, adalah ujian tekanan untuk keseluruhan ekonomi kandungan: jika platform dan penerbit terbesar tidak dapat mencari syarat yang mengekalkan kedua-dua trafik dan latihan AI, web terbuka itu sendiri mungkin perlu dibina semula di atas asas yang berbeza.