Perancis Sahkan Undang-Undang Anti-Fesyen Cepat: Denda, Larangan Iklan, dan Pertelingkahan dengan Brussels

Pada 29 Jun 2026, Parlimen Perancis secara muktamad meluluskan undang-undang penting yang menyasarkan 'fesyen ultra-cepat' (mode ultra-express), menandakan kemuncak perjalanan perundangan selama dua setengah tahun yang terhenti dua kali dan terselamat daripada konfrontasi langsung dengan Suruhanjaya Eropah . Undang-undang ini mengenakan penalti kewangan yang semakin meningkat, melarang pengiklanan oleh syarikat yang layak, dan melarang pempengaruh dalam talian daripada mempromosikan syarikat tersebut . Walau bagaimanapun, kebolehkuatkuasaan jangka panjangnya masih tidak menentu kerana Suruhanjaya Eropah secara rasmi mengisytiharkan undang-undang ini tidak serasi dengan peraturan pasaran tunggal EU .

Apa yang Dilakukan oleh Undang-Undang: Definisi, Penalti, dan Larangan Iklan

Definisi 'Fesyen Ultra-Cepat'. Undang-undang ini mentakrifkan 'fesyen ultra-cepat' menggunakan dua kriteria kumulatif: jumlah produk tekstil baharu yang tinggi diletakkan di pasaran Perancis, dan insentif yang lemah untuk membaiki, yang diukur dengan nisbah antara harga produk dan kos pembaikannya . Definisi ini selaras dengan Arahan Rangka Kerja Sisa EU yang baru diterima pakai . Ambang angka khusus—seperti bilangan produk baharu yang diperkenalkan setiap hari—akan ditentukan oleh dekri kerajaan kemudian .

Penalti Kewangan yang Meningkat. Mekanisme penguatkuasaan utama adalah sumbangan eko setiap item yang dikenakan ke atas syarikat yang termasuk dalam takrifan tersebut. Penalti bermula pada kadar yang agak rendah pada tahun 2026—antara €0.25 dan €6 seunit—dan dijadualkan meningkat secara mendadak kepada €10 seunit menjelang 2030 . Penalti dihadkan kepada 50% daripada harga produk sebelum cukai . Adalah penting untuk diperhatikan bahawa pelbagai sumber berwibawa, termasuk Reuters, Hindustan Times, dan Le Monde, secara konsisten menyebut had 2030 pada €10 setiap item. Angka €20 setiap item, yang muncul dalam beberapa pindaan awal, tidak muncul dalam laporan berwibawa mengenai teks akhir yang diterima pakai . Satu sumber, FashionNetwork, melaporkan bahawa pindaan kerajaan 'boleh mencecah sehingga 20 euro setiap item menjelang 2030,' tetapi ini merujuk kepada versi rang undang-undang sebelum kompromi akhir . Had penalti undang-undang akhir ialah €10 setiap item.

Larangan Pengiklanan dan Pempengaruh. Undang-undang ini mengenakan larangan sepenuhnya ke atas pengiklanan oleh syarikat fesyen ultra-cepat merentas saluran tradisional dan digital. Ia juga secara khusus melarang pempengaruh dalam talian daripada mempromosikan syarikat sedemikian . Langkah ini direka untuk menghapuskan enjin pemasaran yang memacu model jualan volum tinggi fesyen ultra-cepat.

Kritikan: Undang-Undang yang Mengecualikan Peruncit Eropah

Undang-undang ini telah menghadapi kritikan hebat kerana skopnya yang sempit. Pengkritik berpendapat bahawa dua kriteria undang-undang—volum produk dan nisbah kos pembaikan—secara berkesan ditentukur untuk mengecualikan peruncit fesyen cepat Eropah sambil menyasarkan platform milik Asia.

• Peruncit Eropah Sebahagian Besar Dikecualikan: Jenama seperti Zara (Inditex) dan Kiabi memperkenalkan lebih sedikit produk baharu setiap musim dan mempunyai nisbah harga-ke-pembaikan yang lebih tinggi, yang bermaksud mereka tidak memenuhi definisi 'fesyen ultra-cepat' di bawah undang-undang .
• Sistem Dua Tingkat: Pemerhati industri dan ahli parlimen Perancis telah menyatakan bahawa undang-undang ini mewujudkan sistem kawal selia dua tingkat yang menghukum gergasi e-dagang milik China, Shein dan Temu, sambil meninggalkan rangkaian Eropah sebahagian besarnya tidak terusik .
• Sasaran Disengajakan: Undang-undang ini berulang kali dicirikan dalam perbahasan parlimen dan laporan media sebagai disasarkan khusus kepada Shein dan Temu .

Pertelingkahan Suruhanjaya Eropah yang Tidak Selesai

Awan undang-undang yang paling ketara ke atas undang-undang ini adalah konflik langsungnya dengan undang-undang Kesatuan Eropah.

Brussels Membantah Berulang Kali. Suruhanjaya Eropah secara rasmi memaklumkan Perancis bahawa draf undang-undang—yang dikenali sebagai 'Loi Violland'—adalah 'tidak serasi dengan undang-undang Kesatuan' . Bantahan Suruhanjaya tertumpu kepada tiga perkara:

1. Pelanggaran Prinsip Pasaran Tunggal: Undang-undang ini bercanggah dengan peraturan pasaran tunggal EU dengan mewujudkan pelbagai peraturan nasional .
2. Pelanggaran Peraturan E-Dagang: Larangan pengiklanan dan sekatan lain melanggar prinsip 'negara asal' Arahan E-Dagang (2000/31/EC) dan Akta Perkhidmatan Digital. Di bawah peraturan ini, penyedia perkhidmatan digital secara amnya hanya perlu tertakluk kepada peraturan negara anggota tempat ia ditubuhkan, bukan setiap negara tempat ia beroperasi .
3. Halangan Teknikal kepada Perdagangan: Keperluan ketelusan dan pelabelan undang-undang mewujudkan halangan teknikal kepada perdagangan dalam pasaran dalaman .

Dalam respons pada 15 April 2026, Suruhanjaya secara jelas menyeru Perancis untuk menangguhkan penerimaan undang-undang tersebut .

Perancis Terus Juga. Walaupun terdapat bantahan Suruhanjaya, Parlimen Perancis mengundi undang-undang itu pada 29 Jun 2026 . Undang-undang itu masih perlu diisytiharkan secara rasmi (ditandatangani) oleh presiden Perancis sebelum ia boleh berkuat kuasa . Shein bertindak balas terhadap penerimaan akhir, dengan menyatakan bahawa beberapa langkah 'kelihatan mengekalkan ketidakkonsistenan dengan rangka kerja Eropah yang terpakai yang mengawal perkhidmatan digital dan e-dagang' . Suruhanjaya Eropah tidak membuat komen segera mengenai penerimaan akhir . Perancis telah berhujah bahawa ia bergantung pada prinsip alam sekitar yang serupa dengan yang mendasari arahan sisa EU yang lain .

Ketidakpastian Undang-undang yang Berterusan. Oleh kerana Suruhanjaya telah menganggap undang-undang itu tidak serasi dengan undang-undang EU, Perancis boleh berdepan prosedur pelanggaran—kes di hadapan Mahkamah Keadilan Eropah (ECJ)—jika ia menguatkuasakan undang-undang dalam bentuk semasa. Undang-undang itu telah melepasi perjalanan parlimennya, tetapi kebolehkuatkuasaan jangka panjangnya bergantung sama ada pada semakan yang dirundingkan dengan Brussels atau pertarungan undang-undang di peringkat EU . Hasil pertelingkahan ini akan mempunyai implikasi yang ketara untuk industri fesyen dan untuk keseimbangan kuasa antara peraturan alam sekitar nasional dan peraturan pasaran tunggal EU.