Google desak penerbit beri hak latihan AI, ancam hentikan bayaran sedia ada

Berikut adalah ringkasan perkembangan terkini dalam hubungan Google dengan penerbit berita, khususnya berkaitan program perintis AI-powered article overviews.

1. Pelancaran Program Perintis AI Disember 2025

Pada 10 Disember 2025, Google mengumumkan perkongsian komersial untuk 'AI-powered article overviews' di Google News . Rakan kongsi awal termasuk The Washington Post, The Guardian, Der Spiegel, El País, dan The Times of India . Penerbit yang menyertai menerima bayaran terus dan kandungan mereka diutamakan dalam ringkasan AI dan chatbot Gemini Google . Financial Times kemudian menyertai pada Februari 2026 apabila program diperluas .

2. Syarat Lesen Diperluas Dikaitkan dengan Hak Latihan AI

Pada Jun 2026, laporan The Information (dipetik oleh PYMNTS dan MediaPost) mendedahkan Google mendesak peserta program perintis untuk memberikan hak meluas menggunakan kandungan penerbit untuk latihan model AI — melampaui apa yang diumumkan asalnya . Google dilaporkan memberitahu penerbit bahawa kebenaran diperluas ini diperlukan untuk 'menghapuskan liabiliti masa depan yang mungkin' dan untuk menguji ciri AI baharu di Google News . Syarat baharu ini distruktur sebagai 'pengaturan komersial', bukan yuran lesen berasingan, tetapi secara efektif mengikat bayaran berterusan dengan persetujuan untuk penggunaan latihan AI .

Ketua IP Google mengesahkan pada Januari 2026 bahawa syarikat itu percaya ia tidak perlu membayar untuk kebanyakan kandungan dalam talian yang boleh diakses secara bebas yang digunakan untuk melatih model AI, walaupun ia melesenkan kandungan untuk paparan lanjutan dan set data khusus .

3. Ancaman Hentikan Bayaran Google News Showcase

Pelbagai saluran melaporkan bahawa Google telah memberitahu penerbit bahawa jika mereka enggan menyertai program perintis AI baharu dan memberikan hak kandungan yang lebih luas, Google bercadang untuk menamatkan program News Showcase — bermakna penerbit tersebut akan kehilangan bayaran lesen Showcase sedia ada mereka . Laporan Bloomberg pada Mei 2026 mengesahkan bahawa Google sedang menggugurkan News Showcase untuk 'memberi tumpuan kepada inisiatif di mana model kami paling berkesan' . Langkah ini dilihat secara meluas sebagai tekanan paksaan: penerbit yang menolak syarat AI kehilangan kedua-dua bayaran AI baharu dan pendapatan Showcase warisan mereka .

4. Pengawasan Kawal Selia

Siasatan Antitrust Suruhanjaya Eropah

• 9 Disember 2025: Suruhanjaya Eropah membuka siasatan antitrust rasmi sama ada Google secara haram menggunakan kandungan penerbit web dan video YouTube untuk menjanakan ciri AI Overviews dan AI Mode . Siasatan itu meneliti sama ada Google memesongkan persaingan dengan memanfaatkan kandungan penerbit tanpa pampasan atau pilihan yang mencukupi.
• 10 Februari 2026: European Publishers Council (EPC) memfailkan aduan rasmi mendakwa Google menyalahgunakan kedudukan dominannya (Perkara 102 TFEU) melalui AI Overviews, dengan mendakwa penurunan 33% dalam trafik penerbit dikaitkan dengan ciri tersebut .

Perintah CMA UK – Jun 2026

• 28 Januari 2026: CMA mencadangkan supaya Google membenarkan penerbit UK memilih keluar (opt-out) daripada penggunaan kandungan mereka dalam ringkasan AI atau untuk latihan AI .
• 3 Jun 2026: CMA mengenakan 'publisher conduct requirement' rasmi ke atas Google — digambarkan sebagai 'yang pertama di dunia' — di bawah rejim Pasaran Digital . Perkara utama:
  • Penerbit UK kini boleh memilih keluar daripada kandungan mereka digunakan dalam ringkasan AI carian Google .

5. Tindak Balas Industri dan Penilaian Semula

• Peralihan zero-click: Pada Mei 2026, Google News melancarkan antara muka 'zero-click' dipacu AI yang mensintesis pelbagai sumber menjadi ringkasan ringkas, seterusnya mengurangkan keperluan pengguna untuk melawat laman web penerbit . Ini secara struktur menjejaskan trafik rujukan.
• Penurunan trafik: Aduan European Publishers Council pada Februari 2026 menyebut penurunan 33% dalam trafik penerbit daripada AI Overviews . Aduan penerbit bebas berasingan dari Julai 2025 juga menandakan 'potensi kerosakan yang tidak boleh diperbaiki' kepada trafik dan hasil .
• Penerbit menilai semula pergantungan platform: Kesan gabungan — syarat lesen paksaan, penamatan News Showcase, penurunan rujukan, dan kemenangan kawal selia seperti opt-out UK — mendorong penerbit untuk menilai semula pergantungan mereka pada program pembayaran Google. Sesetengahnya mencari perjanjian lesen langsung dengan syarikat AI (contohnya, perjanjian The Guardian dengan OpenAI pada Februari 2025) sebagai alternatif . Google telah bertindak balas dengan menjanjikan 'perjanjian yang lebih fokus' pada masa hadapan .

Kesimpulan: Program perintis AI Google Disember 2025 dengan pantas meningkat menjadi pertaruhan tinggi. Syarikat itu mengikat bayaran dengan hak latihan AI yang luas dan mengancam untuk menamatkan News Showcase bagi yang tidak menyertai. Pengawal selia di EU (siasatan antitrust rasmi) dan UK (perintah opt-out CMA Jun) menolak balas, sementara penerbit berdepan trafik rujukan yang runtuh dan sedang giat mencari alternatif kepada pergantungan platform.