• Permintaan pusat data AI: "Perkembangan pesat pusat data AI telah mewujudkan lonjakan permintaan yang luar biasa untuk memori dan storan," kata Apple dalam satu kenyataan . Kluster GPU yang besar memerlukan memori lebar jalur tinggi (HBM) dan sejumlah besar DRAM, menggunakan kapasiti fab yang sepatutnya melayani PC dan peranti mudah alih. SK Hynix telah pun mengatakan bahawa pengeluarannya hampir habis dijual untuk tahun 2026 .
• Harga DRAM/NAND yang melambung: Harga spot untuk DRAM dan NAND biasa telah melonjak secara mendadak kerana syarikat AI membeli bekalan secara besar-besaran . TrendForce menjangkakan harga kontrak DRAM konvensional akan meningkat 55 hingga 60% pada suku pertama 2026 sahaja, dengan NAND flash meningkat kira-kira satu pertiga . J.P. Morgan menganggarkan bil memori setiap iPhone Apple boleh meningkat daripada AS$65 (2025) kepada AS$114 (2026) dan berpotensi AS$228 menjelang 2027 .
• Tekanan industri yang lebih luas: Apple berkata ia telah "melindungi pelanggan" daripada kenaikan kos komponen selama mungkin tetapi telah "sampai ke tahap di mana kami perlu mula menaikkan harga" . Microsoft melaksanakan kenaikan harga yang serupa pada masa yang sama .

Nota tentang gangguan bekalan helium: Beberapa laporan telah mengaitkan kekurangan memori dengan gangguan bekalan helium daripada ketidakstabilan geopolitik di Iran, di mana helium – penting untuk pembuatan semikonduktor – dihasilkan. Walau bagaimanapun, faktor khusus ini tidak dapat disahkan secara bebas daripada sumber yang diperolehi dan harus dianggap sebagai penyumbang yang munasabah tetapi tidak dapat disahkan.

Model Tertentu Yang Terjejas

Kenaikan harga mula berkuat kuasa secara global di kedai dalam talian Apple pada 25 Jun 2026, meliputi semua Mac, iPad, peranti rumah, dan Vision Pro . Perubahan model utama yang disahkan:

Mac Studio M3 Ultra menyaksikan lonjakan model tunggal terbesar — 33%, daripada AS$3,999 kepada AS$5,299 — kerana ia menggunakan sejumlah besar memori lebar jalur tinggi dan storan SSD berkapasiti besar, komponen yang paling teruk terjejas oleh kekurangan itu . Saham Apple jatuh 6% pada hari pengumuman itu .

Amaran 'Banjir Seratus Tahun' Tim Cook

Dalam temubual Wall Street Journal yang diterbitkan pada 17 Jun 2026, Ketua Pegawai Eksekutif yang akan bersara, Tim Cook (yang akan menyerahkan peranan kepada ketua perkakasan John Ternus pada September 2026) menggambarkan lonjakan harga cip memori sebagai "banjir seratus tahun" – sesuatu yang katanya tidak pernah dilihat dalam lebih 40 tahun dalam industri . Petikan utama:

"Ini adalah banjir seratus tahun. Saya tidak pernah melihat perkara seperti ini dalam mana-mana bidang dalam lebih 40 tahun."

"Malangnya, kenaikan harga tidak dapat dielakkan."

"Kami melakukan yang terbaik untuk mengurangkan kenaikan besar yang dikenakan kepada kami, dan kami telah cuba melindungi pelanggan kami daripada kenaikan ini, tetapi keadaan telah menjadi tidak mampan."

Cook telah memberi amaran semasa panggilan pendapatan Apple pada bulan April bahawa kos memori akan menjadi "kesan yang semakin meningkat" pada perniagaan sepanjang tahun 2026 . Elon Musk secara terbuka bersetuju dengan penilaian Cook, menyiarkan semula amaran "banjir seratus tahun" di X .

Ramalan Penganalisis untuk iPhone 18 Pro dan Harga PC

• iPhone 18 Pro: Wall Street Journal menerbitkan analisis yang menganggarkan iPhone 18 Pro mungkin bermula pada AS$1,299–AS$1,399, meningkat daripada harga permulaan iPhone 17 Pro AS$1,099 . TechInsights menganggarkan kos komponen untuk model Pro seterusnya boleh meningkat sebanyak AS$270 . Pembocor China mendakwa barisan iPhone 18 Pro akan dilancarkan pada harga yang lebih tinggi daripada yang dirancang asal pada September ini .
• J.P. Morgan menganggarkan bil memori Apple setiap iPhone boleh meningkat kepada AS$114 untuk iPhone 18 Pro (kitaran 2026) dan AS$228 untuk iPhone 19 Pro (kitaran 2027) .
• Harga PC: Microsoft serentak menaikkan harga pada Surface dan produk lain, dan penganalisis menjangkakan kenaikan harga PC yang lebih luas merentasi Dell, HP, dan Lenovo selagi kos DRAM/NAND kekal tinggi .

Nota: Sesetengah penganalisis (Jeff Pu, Mei 2026) telah meramalkan Apple mungkin menggunakan "harga agresif" untuk mengekalkan harga iPhone 18 Pro stabil . Selepas kenaikan 25 Jun pada Mac/iPad dan amaran Cook, konsensus beralih ke arah kemungkinan kenaikan .

Perbandingan dengan Pendekatan Sejarah Apple

Apple secara historis telah menyerap kenaikan kos komponen daripada menaikkan harga pengguna, terutamanya semasa kitaran DRAM sebelumnya dan kekurangan cip 2021–2023 . Syarikat itu mempunyai penampan margin yang besar dan leverage rantaian bekalan.

Apa yang berubah: Apple secara eksplisit mengatakan ia telah melindungi pelanggan tetapi "sampai ke tahap di mana kami perlu mula menaikkan harga" . Cook memanggil persekitaran kos semasa "tidak mampan" — bahasa yang tidak pernah digunakan oleh syarikat sebelum ini untuk komponen memori . Gabungan permintaan dipacu AI yang menarik bekalan ke pusat data, inflasi harga DRAM/NAND pelbagai tahun, dan kapasiti fab yang habis dijual melalui 2026 di pembekal seperti SK Hynix mewujudkan keterukan yang tidak dapat diserap walaupun oleh skala Apple .

Pendek kata, ini adalah kali pertama Apple menyalurkan kenaikan kos memori kepada pelanggan pada skala ini merentasi banyak barisan produk secara serentak, menandakan peralihan besar daripada strategi penyerapan kos tradisionalnya.

• Permintaan pusat data AI: "Perkembangan pesat pusat data AI telah mewujudkan lonjakan permintaan yang luar biasa untuk memori dan storan," kata Apple dalam satu kenyataan . Kluster GPU yang besar memerlukan memori lebar jalur tinggi (HBM) dan sejumlah besar DRAM, menggunakan kapasiti fab yang sepatutnya melayani PC dan peranti mudah alih. SK Hynix telah pun mengatakan bahawa pengeluarannya hampir habis dijual untuk tahun 2026 .
• Harga DRAM/NAND yang melambung: Harga spot untuk DRAM dan NAND biasa telah melonjak secara mendadak kerana syarikat AI membeli bekalan secara besar-besaran . TrendForce menjangkakan harga kontrak DRAM konvensional akan meningkat 55 hingga 60% pada suku pertama 2026 sahaja, dengan NAND flash meningkat kira-kira satu pertiga . J.P. Morgan menganggarkan bil memori setiap iPhone Apple boleh meningkat daripada AS$65 (2025) kepada AS$114 (2026) dan berpotensi AS$228 menjelang 2027 .
• Tekanan industri yang lebih luas: Apple berkata ia telah "melindungi pelanggan" daripada kenaikan kos komponen selama mungkin tetapi telah "sampai ke tahap di mana kami perlu mula menaikkan harga" . Microsoft melaksanakan kenaikan harga yang serupa pada masa yang sama .

Nota tentang gangguan bekalan helium: Beberapa laporan telah mengaitkan kekurangan memori dengan gangguan bekalan helium daripada ketidakstabilan geopolitik di Iran, di mana helium – penting untuk pembuatan semikonduktor – dihasilkan. Walau bagaimanapun, faktor khusus ini tidak dapat disahkan secara bebas daripada sumber yang diperolehi dan harus dianggap sebagai penyumbang yang munasabah tetapi tidak dapat disahkan.

Model Tertentu Yang Terjejas

Kenaikan harga mula berkuat kuasa secara global di kedai dalam talian Apple pada 25 Jun 2026, meliputi semua Mac, iPad, peranti rumah, dan Vision Pro . Perubahan model utama yang disahkan:

Mac Studio M3 Ultra menyaksikan lonjakan model tunggal terbesar — 33%, daripada AS$3,999 kepada AS$5,299 — kerana ia menggunakan sejumlah besar memori lebar jalur tinggi dan storan SSD berkapasiti besar, komponen yang paling teruk terjejas oleh kekurangan itu . Saham Apple jatuh 6% pada hari pengumuman itu .

Amaran 'Banjir Seratus Tahun' Tim Cook

Dalam temubual Wall Street Journal yang diterbitkan pada 17 Jun 2026, Ketua Pegawai Eksekutif yang akan bersara, Tim Cook (yang akan menyerahkan peranan kepada ketua perkakasan John Ternus pada September 2026) menggambarkan lonjakan harga cip memori sebagai "banjir seratus tahun" – sesuatu yang katanya tidak pernah dilihat dalam lebih 40 tahun dalam industri . Petikan utama:

"Ini adalah banjir seratus tahun. Saya tidak pernah melihat perkara seperti ini dalam mana-mana bidang dalam lebih 40 tahun."

"Malangnya, kenaikan harga tidak dapat dielakkan."

"Kami melakukan yang terbaik untuk mengurangkan kenaikan besar yang dikenakan kepada kami, dan kami telah cuba melindungi pelanggan kami daripada kenaikan ini, tetapi keadaan telah menjadi tidak mampan."

Cook telah memberi amaran semasa panggilan pendapatan Apple pada bulan April bahawa kos memori akan menjadi "kesan yang semakin meningkat" pada perniagaan sepanjang tahun 2026 . Elon Musk secara terbuka bersetuju dengan penilaian Cook, menyiarkan semula amaran "banjir seratus tahun" di X .

Ramalan Penganalisis untuk iPhone 18 Pro dan Harga PC

• iPhone 18 Pro: Wall Street Journal menerbitkan analisis yang menganggarkan iPhone 18 Pro mungkin bermula pada AS$1,299–AS$1,399, meningkat daripada harga permulaan iPhone 17 Pro AS$1,099 . TechInsights menganggarkan kos komponen untuk model Pro seterusnya boleh meningkat sebanyak AS$270 . Pembocor China mendakwa barisan iPhone 18 Pro akan dilancarkan pada harga yang lebih tinggi daripada yang dirancang asal pada September ini .
• J.P. Morgan menganggarkan bil memori Apple setiap iPhone boleh meningkat kepada AS$114 untuk iPhone 18 Pro (kitaran 2026) dan AS$228 untuk iPhone 19 Pro (kitaran 2027) .
• Harga PC: Microsoft serentak menaikkan harga pada Surface dan produk lain, dan penganalisis menjangkakan kenaikan harga PC yang lebih luas merentasi Dell, HP, dan Lenovo selagi kos DRAM/NAND kekal tinggi .

Nota: Sesetengah penganalisis (Jeff Pu, Mei 2026) telah meramalkan Apple mungkin menggunakan "harga agresif" untuk mengekalkan harga iPhone 18 Pro stabil . Selepas kenaikan 25 Jun pada Mac/iPad dan amaran Cook, konsensus beralih ke arah kemungkinan kenaikan .

Perbandingan dengan Pendekatan Sejarah Apple

Apple secara historis telah menyerap kenaikan kos komponen daripada menaikkan harga pengguna, terutamanya semasa kitaran DRAM sebelumnya dan kekurangan cip 2021–2023 . Syarikat itu mempunyai penampan margin yang besar dan leverage rantaian bekalan.

Apa yang berubah: Apple secara eksplisit mengatakan ia telah melindungi pelanggan tetapi "sampai ke tahap di mana kami perlu mula menaikkan harga" . Cook memanggil persekitaran kos semasa "tidak mampan" — bahasa yang tidak pernah digunakan oleh syarikat sebelum ini untuk komponen memori . Gabungan permintaan dipacu AI yang menarik bekalan ke pusat data, inflasi harga DRAM/NAND pelbagai tahun, dan kapasiti fab yang habis dijual melalui 2026 di pembekal seperti SK Hynix mewujudkan keterukan yang tidak dapat diserap walaupun oleh skala Apple .

Pendek kata, ini adalah kali pertama Apple menyalurkan kenaikan kos memori kepada pelanggan pada skala ini merentasi banyak barisan produk secara serentak, menandakan peralihan besar daripada strategi penyerapan kos tradisionalnya.