Eurocommerce desak EU kecualikan iklan AI daripada peraturan pelabelan ketat Akta AI

Hujah Eurocommerce

• Perbezaan Niat: Ketua Pengarah Eurocommerce, Christel Delberghe, berhujah bahawa iklan AI yang "tidak bertujuan untuk mengelirukan pengguna" tidak sepatutnya diklasifikasikan sebagai 'deep fake' .
• Kegunaan Tidak Berbahaya: Surat tersebut memberikan contoh yang sepatutnya dikecualikan, seperti "menjana imej ruang tamu untuk mempamerkan sofa, atau meningkatkan visual produk untuk tujuan pembentangan" .
• Tiada Risiko Penipuan: Persatuan ini menegaskan bahawa pengiklanan komersial yang bertujuan mempromosikan produk secara sah tidak harus dilayan sama seperti deep fake yang menipu .

Konteks Peraturan di Bawah Perkara 50

• Keperluan Perkara 50: Akta AI EU mewajibkan kandungan imej, video atau audio yang dijana atau dimanipulasi AI yang membentuk 'deep fake' dilabel dengan jelas sebagai janaan atau dimanipulasi secara buatan . Output mesti mempunyai label yang boleh dibaca manusia dan penanda yang boleh dibaca mesin .
• Tarikh Akhir Pematuhan: 2 Ogos 2026 adalah tarikh penguatkuasaan untuk kewajipan ketelusan ini .
• Draf Garis Panduan Suruhanjaya: Diterbitkan pada 8 Mei 2026, draf garis panduan ini mengambil pandangan yang luas—mengesahkan bahawa kewajipan pelabelan deep fake terpakai tanpa mengira niat pengguna untuk menipu atau mengelirukan . Ketiadaan niat penipuan tidak menyingkirkan keperluan pelabelan .
• Pengecualian Sedia Ada: Perkara 50(4) menyediakan pengecualian untuk kandungan yang jelas bersifat artistik, kreatif, satira atau fiksyen, tetapi penzahiran masih diperlukan dan tidak boleh menghalang paparan atau kenikmatan karya tersebut .

Ketegangan dan Kebimbangan Utama

• Niat lawan Kesan: Draf garis panduan Suruhanjaya secara jelas menyatakan bahawa penilaian tidak bergantung pada niat pengguna, secara langsung bercanggah dengan pendirian Eurocommerce bahawa iklan tanpa niat menipu harus dikecualikan .
• Takrif Deep Fake yang Luas: Garis panduan mentafsir takrif secara meluas—kandungan yang menggambarkan orang, objek atau tempat yang realistik tetapi rekaan boleh layak sebagai deep fake, walaupun tiada pemegang hak yang boleh dikenal pasti .
• Beban Pematuhan ke Atas Peruncit: Perkara 50 memerlukan 'deployer' (pengiklan, bukan sekadar penyedia alat AI) untuk memastikan pelabelan telus, dengan denda sehingga €15 juta atau 3% daripada pusing ganti global .
• Potensi Jurang Kawal Selia: Peguam bela pengguna dan ketelusan mungkin berhujah bahawa mengecualikan iklan mewujudkan satu celah undang-undang, kerana imej produk janaan AI masih boleh mengelirukan pengguna walaupun tidak bertujuan sebagai 'deep fake' klasik seseorang atau peristiwa sebenar.